“爱你老己”——2025消费新逻辑

“爱你老己”的热梗爆火，被网友封为“今年最伟大的梗”。热梗的背后，是年轻人消费逻辑的彻底转向。

你有没有发现，2025年，年轻人的钱包流向彻底变天：电商大促战报静悄悄，年度账单不再刷屏，取而代之的是晒不完的旅行九宫格、抢不到的演唱会票和排长队的黄金柜台。

当我们在2025年的消费地图上标记出那些最炽热的坐标，你就会发现，一场说走就走的旅行、一次山野间的露营、一件寄托情感的潮玩、一杯养生的花草茶、一份给宠物的健康保障，或是一个纯粹为热爱买单的兴趣课程——它们看似散落各处，实则共同指向一个清晰而深刻的内核：富养自己。

这不再是物质匮乏年代的“补偿性消费”，也不是炫耀性消费的延伸。它是一场由内而外的自我投资与滋养，是当代人在快节奏、高压力的生活中，主动寻求平衡、疗愈与意义感的集体转向。其核心诉求，是为情绪价值、生活品质和内在丰盈而付费。

01 情感共鸣：消费成为自我表达的“语言”

2025年的消费，早已超越了简单的交易。当泡泡玛特LABUBU以108万元成交价刷新拍卖纪录，人们购买的早已超越商品本身。泡泡玛特的收藏者说：“LABUBU的每个褶皱都藏着故事，像在收集另一个自己。

当代人的购买决策中，情绪价值权重已超60%。一杯名为“一参正气”的网红中药茶饮，一年能卖出超百万杯。它畅销的秘诀，并非仅仅是口味或功效，而是精准击中了年轻加班族对“养生”与“提神”的双重情感需求，成为他们对抗疲惫、关爱自我的一个具象符号。同样，在大悦城的商业综合体内，撸宠、手作、购买治愈系盲盒等解压类消费大受欢迎。消费者购买的，是开盲盒瞬间的惊喜，是亲手制作时的专注，是与宠物互动时的温暖——这些瞬间的情绪价值，构成了消费决策中日益重要的砝码。

我们正步入一个“梦想社会”，在这个社会中，“人们将不再根据物质产品而是依赖于故事和感觉定义自己。” 商家们深谙此道，从苏州博物馆那只需要“沉浸式表演”来销售的大闸蟹玩偶，到银行用“霸总”、“逆袭”短剧来推广理财产品，都在试图讲述一个能引发共鸣的故事。因为，当产品功能日趋同质化，附着其上的情感与故事，才是建立品牌忠诚度、实现“不销而销”的关键。

02 内核聚焦：从“拥有什么”到“成为什么”

“富养自己”的诉求，具体投射在2025年几大鲜明的消费趋势上：

体验至上，为“瞬间”买单。无论是坐上直升机俯瞰绿水青山的低空旅游，还是在元宇宙乐园中体验全感VR的“未来世界”，抑或是在融合展览、零售与餐饮的沉浸式空间里停留远超传统门店的时间，消费者都在为独特的、可分享的、能丰富生命维度的体验付费。这背后，是对生活广度与深度的拓展渴望。

健康与悦己，内外兼修。“养生”不再是中老年人的专属。从功能茶饮到智能健康设备销售额的超两成增长，再到对绿色、智能、健康家电的青睐，显示出消费者对自身长期健康的投资。同时，“悦己”消费浪潮涌动，从引爆二次元消费的Bilibili World，到带火“情绪经济”的各类兴趣社群，人们愿意为能带来即时快乐、满足精神归属的消费慷慨解囊。

个性与认同，文化自信的彰显。国潮消费的全民化、日常化是典型例证。年轻人热衷的黄金平安扣、汉服，或是诞生于中国设计师之手的潮玩IP，不仅是一件商品，更是文化认同与审美自信的表达。消费成为连接传统与现代、彰显个体品味与群体归属的桥梁。

便捷与品质，对生活掌控感的追求。即时零售以“分钟级履约”重塑消费场景，从应急需求变为日常生活方式。这背后，是消费者对时间价值的高度重视，用金钱换取对生活的更高掌控感和从容度。同时，“重生式消费”理念获得超80%消费者的认同，循环经济、二手交易盛行，体现了在理性消费意识下，对物品长期价值和生活质感的精打细算。

03 未来图景：一场系统性的深度重塑

这场以“富养自己”为内核的消费变革，并非孤立现象，而是技术、文化与个体意识交织驱动的系统性重塑。

技术是引擎：AI从决策起点重构消费链路，成为洞察甚至唤醒潜在需求的私人伙伴；数字技术打破文旅体验的时空边界，创造虚实融合的新场景。

政策是土壤：国家层面着力培育数字、绿色、智能等新型消费，并规划到2027年形成多个万亿级消费领域，为首发经济、兴趣消费、适老化产品等提供广阔空间。

产业是响应：消费端的价值取向多元化，正倒逼产业端向“以消费者为中心”演进，从研发、生产到服务全链条转型升级。企业必须从提供单一产品，转向提供融合产品、服务、情感与文化的综合解决方案。

归根结底，2025年的新消费风口，吹向的是每一个努力生活的个体。它告诉我们，消费可以是一种更积极、更主动的自我建构。我们通过消费去探索世界、关爱身心、表达态度、连接同好，最终目的是为了构建一个更令自己满意的生活状态和内心世界。

“富养自己”，养的不仅是身体，更是精神；不仅是个体的愉悦，也是在与这个时代的对话中，找到属于自己的坐标与节奏。这，或许是这个消费时代，给予我们最珍贵的启示。

站在商业模式角度，对传统消费来说是悲剧，对新消费来讲却是喜剧。

那么，站在投资者的角度，A股市场上有哪些属于聚焦新消费领域的上市公司？它们的投资前景又如何？我们在后续文章再来做案例拆解。