鲸鸿动能，让游戏厂商突围增长“天花板”

文/小猪

导语

鲸鸿动能激活游戏全生命周期增量价值

2025年，游戏行业在鸿蒙生态上的进展日新月异，已成为业界关注的焦点。

据鸿蒙官方公布的数据，如今搭载HarmonyOS 5、HarmonyOS 6的终端设备数量已经突破3200万，这片尚未被充分挖掘的流量蓝海，不仅为游戏行业注入了增量用户的活水，更凭借跨终端、全场景的交互优势，为开发者开辟了触达潜在玩家的全新路径。对于亟待突破增长瓶颈的游戏从业者而言，这样的机遇自然极具吸引力。

但机遇背后更核心的命题是：开发者如何真正抓住鸿蒙生态的增长红利，将潜在流量转化为实实在在的商业价值？

在12月16日举办的“鸿蒙生态用户增长臻享会”上，茶馆找到了这一问题的答案——解题的关键在于从“流量视角”切换到“用户价值视角”。作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能正是这一视角转变的核心赋能者，基于平台的数据科学与AI能力，实现对高价值用户的精准识别与全生命周期运营，并携手华为应用市场、游戏中心等自有媒介，共同为游戏开发者打造了一把开启鸿蒙生态增量的 “钥匙”。

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科学运营，告别增长焦虑

在游戏行业全面迈入增长 “深水区” 的当下，用户已经成为最稀缺的核心资源，而买量依然是获取用户的主要途径。

残酷的是，随着行业竞争不断加剧，厂商们的获量成本正在逐年攀升。据伽马数据统计，2025年上半年，国内流水TOP100移动游戏的买量金额同比增长86.6%、投放支出超过了180亿元。尤其在休闲、SLG等热门赛道，单用户获取成本屡屡突破新高，部分中小团队甚至陷入“营收难以覆盖买量成本”的生存危机。

同时由于不少开发者缺乏精准的用户画像和数据归因能力，投放策略只能靠“广撒网”碰运气。再加上素材创意同质化严重，无法触达真正的目标用户，最终导致投放转化率波动大，ROI长期处于不稳定状态，投入产出完全不成正比，“花钱不挣钱”成为了开发者们最头疼的难题。

还有很多团队将资源过度倾斜在游戏宣发期间的买量环节，却忽视了后续成熟期、召回期的精细化运营。新增用户进入游戏后，因游戏动态不活跃等问题快速流失，高价值付费用户也因缺乏长期留存和及时唤回机制而悄然离场。这种“只拉新、不盘活”的模式，让开发者陷入了“买量-流失-再买量”的恶性循环。用户LTV（全生命周期总价值）遭遇“天花板”，也成为了“老大难”的行业顽疾。

鲸鸿动能的出现，为这些行业痛点提供了一套以数据驱动、而非经验驱动的系统性解法。

依托鸿蒙生态的全域数据能力与规模化终端优势，鲸鸿动能以标准化服务流程和精准的数据归因能力为核心支撑，打通覆盖预约、首发、成熟、召回的全生命周期运营体系，打造出了一套可追溯、可优化的系统性解决方案。

其核心价值在于，将鸿蒙生态的跨端场景与数据资产，转化为可指导精准行动的用户增长“操作系统”。这不仅是工具的组合，更是一套从“广撒网”到“精耕作”的增长方法论，旨在帮助开发者实现对用户生命周期的预测性运营与价值最大化挖掘。

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全品类适配的全周期运营解决方案

鲸鸿动能的解决方案并非一刀切。其深层逻辑在于 “因游施策”——根据不同品类的用户行为模式与价值曲线，动态配置差异化的资源与策略。这意味着，增长引擎能够自动识别并适配从轻度休闲到重度竞技的各类游戏，实现效率优化。

比如轻度休闲类游戏和小游戏，玩法轻量化、用户决策成本低、生命周期相对较短，玩家往往被即时趣味吸引而快速入局，很难通过长线深度内容留住泛用户。因此，对这类产品而言，必须重点抓住预约期与首发期两大黄金节点，借助集中的流量曝光快速积累海量用户，才能在短时间内形成规模效应，为后续的广告变现或轻度内购打下基础。

部分人气快游戏

这也是轻度游戏大都会在预约和首发期间进行集中投放的原因。但是想要实现有效曝光和快速扩量，仅靠堆砌投放规模远远不够，还需更丰富的用户场景和更科学的投放工具来做辅助。

比如鲸鸿动能充分整合了鸿蒙生态内的系统级流量场景资源，能够通过桌面左滑负一屏、全局搜索榜单等高曝光入口，帮助游戏高效触达海量潜在用户。针对预约阶段的游戏产品，平台提供的 “一键预约” 功能可以进一步降低用户转化门槛、减少流失，“预约 oCPC 出价模式”还能智能锁定高意向人群，在控本增效的同时完成精准获客。

首发期，开发者还能通过“每次付费模型”搭配高曝光资源位，优先触达高价值用户，高效完成首发爆量。在这些能力和工具的加持下，游戏爆量冲榜自然能事半功倍。

据茶馆了解，某款热门游戏就在鲸鸿动能的助力下，精准制定了首发投放出价策略，并结合效果助手、序列化投放等功能，全方位加速了游戏曝光与转化效率，最终在首发当天的曝光量达到了惊人的1亿次，新增注册用户也突破2万大关。

而对于玩法复杂、门槛更高的RPG或SLG 等重度游戏来说，其商业价值并非来自短期流量爆发，而是源于核心用户的长线付费与持续活跃。因此，留存与变现才是决定它们能否实现长线增长的核心，对应的成熟期与召回期则是决定其最终商业价值的关键节点。

部分热门畅销手游

想要充分释放这类游戏的商业化潜能，在进入成熟期后，开发者的投放策略就必须从 “广撒网” 转向 “精准捕捞”，来聚焦变现价值更高的核心用户群体。

对此，鲸鸿动能的 “ROI 出价模型” 可精准锁定高付费意愿玩家，动态优化投放策略，将广告精准推送给能为游戏创造实际营收的核心用户。这一能力不仅能帮助开发者控制投放成本，更能持续沉淀高价值用户，为游戏的长效盈利筑牢根基。

而用户召回期作为盘活存量用户、延续游戏生命周期的关键阶段，将直接影响重度游戏长线价值的最终落地情况。这一阶段，开发者可借助鲸鸿动能强大的DMP数据平台，精准定向卸载流失或长期未活跃的高价值用户，在鸿蒙生态的系统级场景中定向推送个性化素材，唤醒用户与游戏的情感连接；同时通过精准的归因分析优化投放策略，高效召回流失用户，提升存量玩家的活跃度，充分释放游戏的长线商业价值。

以某款SLG游戏为例，该游戏在鲸鸿动能的帮助下，使用负一屏推荐卡、浏览器竖版小视频等专属系统级资源，持续渗透用户心智，同时通过智能拉活算法，主动向不活跃用户推送唤醒信息，配合节日营销和优惠促销资源，强势触达沉默用户，有效提升了用户的复访率与次日留存。最终，这套组合拳成功推动该游戏的ROI提升了200%。

这一案例表明，对于重度游戏，增长的关键不在于无休止地拉新，而在于对存量用户池的“价值再发掘”。鲸鸿动能通过系统级的触达和智能算法，将运营动作从“打扰”变为“适时服务”，从而实现了用户价值的跃升。

无论是小游戏、轻度休闲游戏或重度游戏，在鲸鸿动能平台都能找到针对生命周期内不同阶段的有效增长方案，通过全链路的精细化运营，全方位提升游戏核心竞争力，真正做到省钱又省心。

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鸿蒙生态的更多机遇

值得注意的是，鲸鸿动能在游戏领域的实践，验证了其“基于场景深度理解用户意图”这一逻辑的普适性。这套以数据+AI为引擎的方法论，也在金融、电商等更多领域展现出强大的跨界适应能力。这预示着，它提供的不只是行业解决方案，更是一套可迁移的“基础增长模型”。

比如在金融行业，鲸鸿动能通过构建 “行业用户质量分”，结合还款、支付、出行等高频生活场景实现精准触达，让服务自然融入用户日常旅程；在电商行业，则借助 DPA（动态商品广告）与 RTA（实时竞价）能力，针对不同用户的兴趣偏好和需求场景优化素材展示形式，有效提升了转化效率。这些跨行业的成功实践，充分印证了鲸鸿动能增长逻辑的广泛普适性。

这些跨行业的成功实践，不仅印证了鲸鸿动能增长逻辑的广泛适用性，更意味着游戏开发者所采用的是一套经过验证、切实有效的增长体系。当这套体系与鸿蒙生态持续扩张的终端规模与场景深度融合时，其带来的增长确定性将更为显著。

在茶馆看来，本次 “鸿蒙生态用户增长臻享会” 堪称开发者们的“风向标”。它在游戏行业竞争日趋激烈、增长成本高企的当下，直击核心痛点—— “如何用更低的成本获取用户？如何让用户留下来？如何让变现更高效？”。

本场活动，既给行业的集体焦虑提供了交流平台，更为大家带来了清晰的破局方向：强势崛起的鸿蒙生态，已为游戏行业开辟出全新的增长空间。

而鲸鸿动能，即是打开鸿蒙生态商业前景的关键入口。它通过覆盖游戏全周期的解决方案，串联起了生态内的丰富资源，给开发者带来了一条可预期、可优化、与用户价值深度绑定的增长路径。

茶馆相信，随着鸿蒙生态的持续发展，鲸鸿动能未来将持续释放生态协同优势，成为驱动游戏开发者降本增效、实现长效增长的重要引擎，为推动游戏行业发展注入持续动力。

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