W51数据出炉：苹果又是第一，华为降至第三、小米第五！

最近关注手机市场的朋友可能发现了，不知道从什么时候开始，各种“周销量榜”、“周份额榜”变得特别流行。

虽然这些数据来源不一，具体算法和真实性也有待深究，但很多人还是把它们当作观察市场冷暖的快速窗口。毕竟比起按月甚至按季度公布的“慢数据”，周榜看起来更能即时反映新机发布、促销活动带来的热度变化，让人觉得能“看透”当下的行情。

最近这段时间，正好赶上不少品牌的旗舰机扎堆上市或开售，周榜的波动就更有看头了。

根据一些媒体公布的从去年11月底到12月下旬（W48到W51周）的数据，我把苹果、华为、小米、OPPO、VIVO和荣耀这六大主流品牌的份额变化整理了一下，里面的趋势还挺有意思。

先说说整体的战况。这四周里，市场的“周冠军”宝座其实几度易主。

在W48周，苹果以18.6%的份额排在第一位。但到了W49周，华为的份额从18%跃升到20.2%，一举超过了苹果。

不过，这个领先没有持续太久，在接下来的W50和W51周，苹果又回到了榜首位置，尤其是在W50周，份额回升到了20.1%。有趣的是，在W51周，VIVO的份额从上一周的14.5%大幅跳涨至17.1%，冲到了第二位，而华为的份额则继续下滑到了16%，落到了第三。

其他几个品牌的表现相对稳定，但也有细微变化。小米的份额从13%开始，每周都有一点极小幅的增长，稳定在13%以上的区间。OPPO（含一加）的份额则在14.8%到15.3%之间窄幅波动。荣耀的份额则基本在13%上下徘徊。

从这些像心电图一样的曲线里，我们能看出些什么呢？

第一，苹果的“基本盘”依然稳固。这可能是最显眼的一个结论。尽管网上关于苹果“创新乏力”的讨论很多，其他国产品牌也时不时凭借爆款新机在单周销量上实现超越，但把时间稍微拉长看，苹果总能很快地回到领先位置。

这说明，在高端市场，苹果品牌的号召力和用户粘性仍然非常强大，它的销售节奏受单一新品发布的冲击相对较小，表现得更为平稳和有韧性。

第二，国产手机的竞争，真是“刺刀见红”。周榜数据最生动地展现了这种竞争的激烈和快速。一款有竞争力的新品，对份额的拉动作用是立竿见影的。

比如，华为在W49周能冲到第一，毫无疑问是得益于Mate 80系列上市初期的热销势能。同样，VIVO在W51周份额大幅提升，很可能与其主打线下市场的S50系列新机开售有直接关系。

回顾之前，小米数字旗舰的发布、荣耀新系列的上市，也都曾带来过类似的份额短期跃升。这形成了一个非常有趣的局面：在任何一个单周，只要你有一款足够强的产品上市开卖，你就有可能瞬间成为市场的“周冠军”。

第三，没有常胜将军，只有持续的产品战斗。周榜的快速变化也揭示了一个残酷的现实：靠一款爆品带来的领先可能是短暂的。如果后续产品力或供应跟不上，热度过去后份额很快又会回落。这要求品牌必须拥有持续推出好产品的能力，形成“一波接一波”的节奏，才能维持在榜单上的高位。

这或许就是当前中国手机市场最真实的写照：竞争已经白热化到以“周”为单位进行角力。

下周，随着华为Nova 15、小米17 Ultra等更多新机加入战局，这份榜单的名次，恐怕又得重新洗牌了。