从 Pharrell 到 Jaden Smith：行业为何开始押注音乐人？

在 2025 年，时尚领域的一股强劲潮流正在重塑行业的核心角色定义：音乐人和名人正在逐渐取代传统设计师，成为奢侈时尚品牌的创意核心或具实质影响力的决策者。

这一现象既广泛又迅猛，从 Christian Louboutin 到 Vans，从 Ray-Ban 到 Louis Vuitton，音乐人与潮流品牌的跨界合作正在成为常态，甚至是奢侈品牌战略调整的关键节点。

这一趋势显然不仅仅关乎标签人物的「光环效应」，更是反映了整个产业在应对消费文化转变、社交传播逻辑重塑与商业回报压力下的深刻变革。

音乐人入局：从边缘到中枢

今年 9 月，Christian Louboutin 宣布任命 Jaden Smith 为品牌史上首位男装创意总监，此举瞬间引爆行业讨论。

这位出生于好莱坞世家的音乐人兼演员，虽有丰富的时尚经验——曾与 Louis Vuitton 合作，并在 2018 年与 G-Star 推出牛仔系列，还创立过街头品牌 MSFTSrep，却并非传统意义上的职业设计师。

这样的任命令很多时尚圈内部人士感到意外，因为 Louboutin 一贯的高奢审美，与 Smith 奢华外表下的松弛风格几乎不在同一条美学轨迹上。然而，这种看似冲突的「跨界」并非偶然，而是一种深层次策略的体现。

音乐人与设计行业的连接并不新鲜，但其角色从符号性代言向实质性的创意引领者转变，在 2025 年达到了新的高峰。

仅过去一年里，音乐人与时尚品牌的合作案例频出：SZA 担任 Vans 艺术总监，Central Cee 成为 BAPE® x SYNA World 胶囊系列创意总监，A$AP Rocky 任 Ray-Ban 创意总监，Rihanna 继续在 Puma 担任关键角色，而 Tyler, the Creator 及 Pharrell Williams 则在各自品牌与 Louis Vuitton 的创意战略中发挥着重要影响。

SZA 担任 Vans 艺术总监的任命尤其值得注意。据悉，SZA 与 Vans 达成多年合作关系，将参与未来多季的广告活动与产品系列的设计，这种由音乐人主动共创产品的模式与以往跨界联名不同，更强调音乐人本身的艺术视角与品牌精神的深度结合。

与此类似，A$AP Rocky 被任命为 Ray-Ban 创意总监，这不仅打破了眼镜品牌以往由专业设计师主导的惯例，还将一个文化图腾级人物带入了产品开发与品牌塑造中，这一行为亦反映了品牌对文化影响力的全新理解。

为何音乐人成为时尚品牌的新主角？

要理解这一转变，必须把目光从表面角色调换转向整个时尚行业所面临的深层困局。

长期以来，时尚品牌对创意总监的定义相对稳定：他们通常是经过长期设计训练、具备深厚工艺理解和品牌叙事能力的专业设计师。

这样的角色不仅需掌控每季系列的设计方向，还要在品牌传播与全球市场沟通中起到核心作用。然而，随着社交媒体、粉丝经济与数字传播逻辑的兴起，这一「传统角色」正在面临新的挑战。

《 The Independent 》发布的趋势报告显示，消费者对奢侈时尚的感知正逐渐「疲惫甚至失去灵感」，奢侈品消费预计在未来三年内将有所下降。

在这种背景下，传统设计师所提供的价值越来越难以直接转化为品牌增长与市场热度。于是，业界认为：「品牌需要全新的创意总监，能够从第一季开始直接开启新创意时代并推动销售增长。」

这种需求催生了音乐人担任品牌创意角色的出现：在粉丝文化与注意力经济主导时代，名人的社会影响力与话题性可以瞬间提升品牌曝光与文化相关性。这与品牌单纯依靠服装设计本身来传播美学形成了鲜明对比。

名人入局的直接好处是，他们自带的粉丝基础、社交媒体影响力与文化话语权，能够迅速放大品牌声音，从而在话题竞争中占据优势。

Pharrell Williams 在 2023 年被任命为 Louis Vuitton 男装创意总监，就是这一战略的典型案例。

作为音乐人、制作人与街头文化推动者，Pharrell 的跨界经验与文化影响力帮助 LV 将传统奢侈美学与青年文化语境融合，其 2023 年首次发布的系列不仅带来了全新设计语言，还创造了高达数千万美元的媒体曝光价值。

名人创意是否真的带来长期价值？

尽管音乐人受任命带来了大规模关注与讨论，但这一趋势也伴随着激烈的争论与批评。

批评者认为，仅凭名气与文化影响力并不能保证品牌长期成功。

时尚从业者 Shelton Boyd-Griffith 就曾指出，明星身份带来的「文化象征意义」并不等同于真正的设计策划能力；领导一个品牌需要对系列规划、品牌历史与工艺价值有深刻理解，而这些是单靠个人风格或流量无法替代的。

明星带来的热度往往更像噪音，而非直接转化为销量或品牌忠诚度。

这种观点在 Pharrell Williams 的任命讨论中也得到呼应，尽管 Pharrell 之所以成功，部分原因在于其音乐与街头文化背景，但他长期经营自己的品牌、与时尚界有深度交集，这使得他的角色与普通名人任命并不完全相同。

如果仅凭明星身份而缺乏设计实践与品牌实际贡献，名人创意总监的效果可能只止步于话题层面，而难以实现真正的产品与品牌价值增长。

此外，名人担任创意总监也可能带来品牌身份混乱的风险。有业内人士认为，这种趋势反映了奢侈品牌在寻找话题与文化话语权时的失衡现象——品牌放弃了传统设计逻辑，而更倾向于追求短期曝光与「生活方式标签化」的传播方式。

这种转变在品牌长期战略与消费者期望之间存在矛盾，并不一定在所有情况下都能成功。

时尚消费生态的重新定义

在 2025 年，名人 / 音乐人担任创意总监的背后，实际上是一个更大的产业与消费生态的重构。

一方面，时尚传播方式的变革已经使品牌传播从单纯的美学表述转向「内容传播」与「事件塑造」。

2025 年巴黎时装周期间的盛况便是例证：当明星如 Beyoncé 与 Jay-Z 成为 Louis Vuitton 展出现场的主要看点时，公众对名人出现的关注甚至超越了对服装本身的讨论。

这种现象表明，当代时尚正在由「服装展示」转向「文化事件」。

另一方面，音乐本身与视觉文化的结合比以往任何时候都更加紧密。

音乐视频、红毯造型、舞台表演已经成为时尚传播的重要载体之一，如 Lil Uzi Vert 在新单曲 MV 中以 Karl Lagerfeld 式造型亮相，融合音乐、影像与时尚历史的视觉传达成为另一种传播路径。

这种传播逻辑的变化，使音乐人在跨界成为创意角色时拥有了天然优势：他们不仅具备粉丝文化驱动的影响力，还理解如何将视觉、音乐与情绪叙事结合，从而在更广泛的文化层面上塑造品牌形象。

名人担任创意总监，并不意味着传统设计师角色的彻底废弃，而是为时尚产业提供了一个重新思考「什么是创意领导力」的契机。

如何在文化话语权、产品设计能力和品牌长远价值之间找到平衡点，或许将成为未来几年时尚行业最重要的议题之一。