高校定制羽绒服成为“冬日爆款”，校园文创为何如此受欢迎？

来源：中央广播电视总台中国之声

羽绒服可以说是冬天的必备单品，尤其是在北方。而今年冬天，不少高校的定制羽绒服成为网络爆款，甚至“一衣难求”，可以说是彻底火出了圈儿。今年中国人民大学的定制羽绒服，刚一上架就迅速售罄。不光是人大，清华大学、中国传媒大学等高校的定制羽绒服，也都是年轻人争相入手的时尚单品。

不抢大牌抢校牌，高校定制羽绒服为何如此受欢迎？一件衣服的热销，又透露出高校文创怎样的破圈密码？

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最近，中国人民大学的羽绒服卖爆了。目前，这款羽绒服长款售价899元、短款599元，还推出了三口之家、四口之家等组合搭配。

其实高校羽绒服热销，不是头一回。此前，中央戏剧学院、中央音乐学院等院校的“明星同款”羽绒服也曾卖断货。如今这股“校服风”吹到了更多高校，“母校同款”正在流行。

中国政法大学学生何欣雨介绍，学校羽绒服保暖性和抗风抗水能力做得很好。对比市面上同品质的羽绒服，性价比拉满。

高性价比与实用的功能精准契合了当下年轻人务实的消费心理。中国政法大学科技园管理办公室主任李庆珍介绍，质量是高校设计定制羽绒服时的首要考量。

李庆珍：在福建、浙江、海南、河南跑工厂，对羽绒服从布料、内胆还有羽绒亲自做了一些检测，标准是清洁度达到1000+，蓬松度达到750+。

长款保暖、短款休闲，除了严苛的品质把控，有的高校还在设计上有巧思，推出了纯黑薄绒的“商务休闲百搭款”。

中国政法大学科技园管理办公室主任李庆珍介绍，羽绒服的核心原则是低调的辨识度与融入日常的仪式感。羽绒服采用了精巧的刺绣和硅胶logo的方式，兜里有专门挂擦眼镜布的挂钩。在造型上有三款，出门可以穿长款，平时室内可以穿短款，办公有行政的行政款。

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据了解，北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中央戏剧学院、北京电影学院、哈尔滨工业大学等多所高校的定制羽绒服均出现热销现象，并成为社交平台上的热议话题，不少高校的文创团队也开始将羽绒服品类加入新品研发。

河南大学文创中心负责人王凝钰介绍，羽绒服在当下市场价格较贵，我们想通过高校诚信的背书，质优价廉地为学校师生做服务，基于这个要求想推出一款质量好、价格低的羽绒服，计划明年推出，不仅是在校生、校友，还有消费者都可以购买。

目前这些“名校羽绒服”多归类于高校文创的服饰品类，由官方文创店实际经营。但在包罗万象的高校文创店里，羽绒服只是店里的冰山一角。专家认为，高校羽绒服的火爆，也是高校文创正逐步走向大众视野。

西安交通大学出版社党委书记、社长李重表示，高校文创是非常好地实现产教融合的平台或契机。同学们可以将他们的创意通过这样商业化的平台，变成可感、可视的产品。与此同时也可以把学校的大学文化传播到大学以外，让更多的社会群体了解、感知大学文化。

名校羽绒服的火爆，除了性价比，还有消费者对于名校的认可和放心，对于校友来说，则是对母校的认同感和荣誉感。中国人民大学心理健康教育与咨询中心教授周莉认为，爆火的羽绒服就是学校行走的文化名片，羽绒服穿在身上，文创产品拿在手上，它不仅仅是一件衣服，也是情感寄托。

山东大学文化产业研究院副院长王广振介绍，山东大学近两年开发了不少文创产品，很受学生们的欢迎，文创产品就是高校文化的实质载体。