“同仁堂宇宙”疯狂生长，别让贴牌毁了老字号

来源：央视网微信公众号

一款号称是“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”产品，实际磷虾油含量竟然为“0”；远看包装是“北京同仁堂”，近看才发现这竟然是企业名称的一部分。这样荒唐的产品，为何能在电商平台上热销超500万件？

宣称99%高纯度

实测含量竟然为“0”

近日，上海市消保委委托中国水产科学研究院东海水产研究所，对市面上热销的15款国内外南极磷虾油产品开展了检测和调查，结果发现，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷虾油含量竟然为“0”。

在某电商平台上，这款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣称磷脂含量43%。

图为涉事磷虾油产品的宣传页面。上海市消保委供图

上海营养食品检验站高级工程师陆轶民介绍，以南极磷虾为原料提取的虾油必然含有磷脂成分，因此按照GB/T 5537-2008《粮油检验磷脂含量的测定》（第一法）进行检测发现该产品的磷脂含量为“0”，也就意味着这款“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”实际完全不含任何的磷虾油成分，涉嫌造假。

上海市消保委副秘书长唐健盛介绍，生产商“安徽哈博药业有限公司”称，涉事产品由经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司“定制采购”，采购价格远低于正常水平，承认在生产中未添加其对外宣称的“南极磷虾油”。北京同仁堂（四川）健康药业有限公司则在约谈中声称，“对产品涉嫌造假的行为毫不知情”。

果真如此吗？这款在电商平台上以每瓶60元销售的涉事产品，生产商的出厂价仅为每瓶3元到3.7元不等。磷虾油原料价格在每公斤200-350元之间，按照每瓶规格60克、磷虾油添加比例50%计算，仅磷虾油一项的成本就需要至少6元。

“这样的出厂价格难道不反常识吗？”唐健盛说，作为长期从事健康药业经营的企业，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司不可能对 “远低于合理成本” 的采购价格毫无疑虑，明显悖于常识的超低价是否默认了“原料并非真磷虾油”的事实？

“同仁堂”标识竟是企业名

“擦边球”包装为何屡禁不止

仔细观察涉事磷虾油产品，其外包装上的“北京同仁堂”大字异常醒目，页面宣传上也都标称产品品牌为“同仁堂（TRT）”。

这真的是“北京同仁堂”的产品吗？抽丝剥茧后发现，外包装上的“北京同仁堂”竟然是经销商“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”的企业名称中，对“北京同仁堂”五个大字专门突出做了误导性设计而成的“障眼法”。该产品的商标与“同仁堂双龙商标”并不相同，使用的是四川同仁堂健康药业自有商标“朕皇”，也就是说这其实是一款“朕皇”牌南极磷虾油产品。

涉事产品外包装上刻意突出了”北京同仁堂“。半月谈记者周蕊摄

唐健盛说，涉事包装的核心误导点是“突出含‘北京同仁堂’字样的经销商名称、使用与北京同仁堂核心商标高度相似的双龙图案”，这些元素的指向性极强，就是为了让消费者误认为产品是北京同仁堂直接生产。

在约谈中，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司辩称，产品包装上具有误导性的表述均由生产商安徽哈博药业有限公司自行决定，与己无关；同时声称公司不涉及零售业务，涉事产品及公司其他产品在销售过程中出现的品牌混淆、消费误导等行为，均是下线经销商所为，与其无关。

图为涉事磷虾油产品，外包装上重点突出“北京同仁堂”。上海市消保委供图

然而，生产商称，产品包装按照北京同仁堂（四川）健康药业有限公司要求制作，还向上海市消保委出示了一张盖了四川同仁堂公章的“产品包装清样”，与平台上“擦边球包装”如出一辙。根据双方约定，生产商需要根据这一“生产图纸”进行生产。

生产商提供的盖有四川同仁堂公章的“产品包装清样”。半月谈记者周蕊摄

“若没有北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的要求，生产商完全没有必要主动设计此类指向明确的误导性元素，安徽哈博药业将所有定制产品都给了北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，不会因包装有误导性而获得额外加工费，反而可能因包装侵权、误导消费者面临监管处罚风险，这种‘无收益却担风险’的行为完全违背企业经营理性。”唐健盛说。

别再透支消费者对“老字号”的信任

事实上，不论是《产品质量法》还是《消费者权益保护法》，均对生产者、经营者应承担的责任作出了明确规定，两者均须对产品质量负责。

经销商是品牌触达消费者的重要一环，是品牌信誉的“守门人”。其行为不能以一句“毫不知情”搪塞。

消费者基于对“同仁堂”三个字的信任而购买产品，这份信任构成了品牌最核心的价值。当经销商失职，品牌方也绝无可能仅通过声明就置身事外。

更何况，“擦边球式”销售的所谓“同仁堂磷虾油”产品并非个例。记者调查发现，一个庞大而混乱的“擦边球式同仁堂宇宙”正在野蛮生长。据报道，一款“同仁堂南极高纯度磷虾油”产品，大大的“北京同仁堂”字样下，用极小的字标着“化妆品有限公司经销”；一款“南极磷虾油凝胶糖果”产品，宣传页面上放上了“北京同仁堂”的招牌照片，实际品牌却是“北同伊妆”；另一款“北京同仁堂西洋参片”，出自“北京同仁堂兴安保健”。

和磷虾油的问题相似，这些产品均未使用“同仁堂”双龙图案商标，游走在品牌授权的灰色地带。这种操作实质上是一种“品牌啃老”。它利用老字号历经数百年积累的无形资产进行快速变现，却未建立起与之匹配的、贯穿全产业链的质量管控体系。

电商平台相关产品截图

“同仁堂宇宙”中，有多少在贴牌营销？消费者认老字号的招牌，认的是传承百年的诚信与品质。假磷虾油产品等横行，置老字号声誉于何地；侵权企业和生产商忙着甩锅推诿，惨遭误伤的消费者权益谁来维护？

“北京同仁堂”是中药行业的金字招牌，以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统，赢得消费者的信任与青睐。“北京同仁堂”的招牌不容“同仁堂宇宙”抹黑。北京同仁堂将起诉侵权企业，这是捍卫品牌声誉的必要之举。近年来，北京同仁堂多次发布声明，称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识”。但此次侵权企业正是其控股子公司，表明企业在品牌授权管理与产品质量监控上也有值得反思的地方。炮制药品不能省人工，维护声誉同样不能“减物力”。

多年来，假冒协和、山寨同仁层出不穷，消费者屡屡上当。“同仁堂宇宙”里还有多少擦边黑洞？保护老字号招牌不被滥用冒用，需要“正主”爱惜羽毛依法维权，也要靠监管部门火眼金睛识别真假。不管“同仁堂宇宙”多么庞大，只要各方合力筑牢防线，擦边造假者就无空子可钻。

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