情绪消费撑起万亿蓝海

最近，“爱你老己”在互联网上走红了。

这个被誉为“年度最暖心的热梗”，反映出当代年轻人“爱自己、取悦自己”的生活态度。

有意思的是，这股“悦己”风潮同样刮进了2025年消费市场。

上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

这意味着，情绪消费正从一种消费风向，转变为驱动消费市场增长的强劲动力。

2025年12月23日，泡泡玛特旗舰店内，“圣诞礼物”主题盲盒潮玩吸引消费者。

这股“风”到底有多强劲？

年轻人为抢购Labubu、入手国潮金饰甘愿排队数小时；

热门歌手演唱会门票开售即秒光，二手市场被狂炒；

西安、洛阳等古城街巷里，身着精美汉服拍照的年轻人络绎不绝。

甚至连嗅觉最敏锐的资本市场，也在为情绪价值重新定价。

今年上半年，泡泡玛特与老铺黄金凭借亮眼的业绩增长和股价表现，与知名品牌蜜雪冰城一起，被投资者冠以“港股三姐妹”称号。

年轻人愿意为这些看似非必需的商品和体验热情买单，背后正是真实而迫切的情感需求。

花几十元抽一个盲盒，收获的是开箱瞬间的惊喜与期待；花几百元看一场演唱会，换来的是几小时的沉浸与忘我。这种成本可控、反馈直接的“小幸福”，成为年轻人调节情绪、犒劳自己的有效方式。

与此同时，消费的社交属性被前所未有地放大。桌上摆着的同款潮玩，是开启对话、识别同好的“接头暗号”；身上穿着的一套特定服饰，是融入圈层、获得归属感的“身份护照”。购买行为本身，已然演化为寻找群体认同的“社交货币”。

值得一提的是，2025年的情绪消费热潮，还与本土文化自信紧密结合。

年轻人热衷于消费国潮产品、体验传统文化，以此表达自己的审美主张与文化认同。而像Labubu这样的中国原创IP能风靡全球，则是另一种文化输出。中国开始提供能让全球共鸣的情感符号，而不仅仅是销售商品。

当情绪消费之风劲吹，也让人好奇情绪经济市场潜力有多大？

艾媒咨询发布的一份报告给出答案：2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

当“悦己”情绪汇聚成一片万亿级消费蓝海，其意义也将超越商业范畴，为经济发展注入新的活力。

一方面，它催生大量新职业新业态，不仅创造了更多就业岗位，更推动创意、设计本身成为提高产品高附加值的核心要素。

另一方面，它释放出强大带动能力。一场热门演唱会能点燃一座城市的文旅消费，一个爆款IP能拉动一整条衍生品产业链，释放出显著经济乘数效应。

更重要的是，它还孕育出一种更具可持续性的消费模式。买一个盲盒、看一场演出，或许单次金额不大，但胜在频次高、覆盖范围广，成为激发消费活力的重要支撑。

对于企业和社会而言，理解并拥抱这种“悦己”的力量，用心打造真正能触动情感、丰富体验的产品与服务，正是在未来市场竞争中赢得年轻人的关键。

这场方兴未艾的“悦己”消费浪潮，绘就的将不仅是一幅商业增长的画卷，更是一代人对何为美好生活的生动回答。

(“三里河”工作室)