解码CPB中国棒球城市联赛的IP塑造之路 | 新IP研究院

作者丨张宾

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中国棒球 选择在一个春天踏上新的征程。2026年元旦，CPB中国棒球城市联赛将全新亮相，正式开启首项赛事——2026赛季立春联赛（以下简称“CPB2026立春联赛”）

CPB2026立春联赛一共有四家棒球俱乐部出战，分别是由瀚元（福州）投资有限公司出资成立的福州海侠棒球俱乐部，由正大集团出资成立的上海正大龙棒球俱乐部，由深圳蓝袜棒球俱乐部有限公司出资成立的深圳蓝袜棒球俱乐部，以及由厦门文化旅游投资发展集团有限责任公司组建的厦门海豚棒球俱乐部。

中国并不是传统的棒球强国，2019年中国职业棒球联赛曾经重启，但后来遭遇疫情等客观因素，没了下文。中国想要发展棒球运动，亟需一项成熟的职业赛事体系。CPB中国棒球城市联赛应运而生，以中国棒球协会和亚洲棒球联合会为指导单位，由完投体育（北京）有限公司主办，上海酷棒体育商务有限公司承办。

一项新型赛事IP的成长，不仅仅关乎比赛本身，更考验组织者的整体运营能力。CPB中国棒球城市联赛正试图通过出色的竞赛水准、专业的赛事组织以及多元的棒球文化这三根支柱，构筑一个有吸引力、生命力的全新棒球赛事IP，让棒球文化在中国这片曾经的“棒球荒漠”开出绚烂之花。

赛事IP的核心价值，还是建立在竞技的高水准之上。味同嚼蜡的比赛，很难吸引真正的棒球粉丝，遑论潜在的棒球爱好者。

中国能不能打造一个竞技水平与专业性兼具的棒球赛事IP呢？虽然中国是棒球运动欠发达国家，但并不意味着中国棒球人口匮乏。经过多年的培养，中国棒球活跃人群已经超过2200万。截至去年，全国青少年棒球赛事数量已达31个，参赛队伍超过900支。

很多具有职业潜力的选手因为缺乏相应的赛事，从而远离了棒球领域。他们本应该是中国职业棒球赛事体系的中流砥柱。除了挖掘本土选手的潜能，海外选手、港澳台选手，以及高水平的外援也可以帮助提高职业赛事的上限。

CPB中国棒球城市联赛通过公开测试会和选秀大会，挖掘本土潜力球员，更以颇具竞争力的薪资标准，试图留住并激励优秀人才。四支参赛俱乐部也通过签约外援、港澳台球员的方式，进一步提升竞争力。

这四支球队的教练组也颇为亮眼，上海正大龙队主教练是享誉亚洲的韩国名将具台晟，球员时代征战过韩、日、美三大顶级联盟，有“台晟不败”之称；深圳蓝袜队的主教练张宝树，具有13年MLB美职棒生涯，现任MLB DC棒球运营经理和主教练，同时也曾担任2025年WBC中国国家队教练；福州海侠队的主教练吕文生从冠军球员转型成为冠军教头，是中国台湾地区中华职棒史上首位“四冠王”教练；厦门海豚队的主教练蔡东志，职业生涯黄金期在中国台湾地区的中华职棒效力，从2024年开始扎根厦门，从零开始构建了厦门青少年棒球梯队。

团队构成凸显了职业化、国际化以及专业性的特点。这种“国际化+本土化”的复合型教练团队，不仅为提升技战术水平和比赛观赏性奠定了基础，更在联赛创立初期就注入了严谨的职业标准与文化基因，为赛事专业性提供背书。

对于一项新兴赛事IP来说，赛事的组织工作是观众感知品牌专业度的最直接窗口。CPB中国棒球城市联赛在发展计划、赛程安排、看台设置、门票销售等方面，通过专业的运营，建立了一个高效标准的服务流程。

在联赛发展方面，CPB中国棒球城市联赛计划在2026和2027年赛季分别举办冬夏短赛期的赛会制联赛——立春联赛和夏至联赛，并逐步扩充俱乐部队伍并尝试巡回主客场制，从2028赛季开始，目标扩军至12支职业棒球俱乐部，并实现全面主客场制，赛程跨度与赛事场次随联赛发展逐年提升。

CPB2026立春联赛将于1月1日在深圳中山公园棒球场挥棒开打，整个赛期总长28天，包括30场常规赛和4场冠军赛（含1场冠军外卡赛）。

CPB中国棒球城市联赛采取了“由点及面，循序渐进”的运营策略。这种更稳妥的发展路径，为赛事IP精细化运营提供了试验场。

它还通过优化看台视野，区分不同观赛需求，为棒球爱好者提供了更沉浸式的观赛体验。

揭幕周的比赛门票已经开售，并迅速售罄。长期以来，国内的棒球比赛往往处于免费观看状态，比赛场地也并不适合对外售票。CPB中国棒球城市联赛的这一大胆尝试，为国内棒球场地的市场化改造提供了可借鉴的样本，也意味着其作为一项具有市场价值的“消费产品”获得了公众认可。

个别球迷将CPB联赛的定价与国内场均观众数万的大型足球、篮球赛事的最低档门票进行对标，恰恰反映了当前国内体育消费市场上的一个常见误区。由于国内棒球场馆基础配套不足，本次2026立春联赛主竞赛球场的坐席数仅有800左右，若类比棒球运动成熟市场的球场，CPB联赛本次可售的坐席均为近距离内野热区和拥有绝佳观赛视角的本垒后方VIP坐席。从商业化层面来看，票价也并非是一个简单的数字，比赛类型，座席视野、服务配套，以及观赛体验才是门票定价的核心要素，是综合价值的市场化体现。首日门票迅速售罄表明，其定价策略获得了市场积极反馈。

CPB中国棒球城市联赛的上述举措共同指向一个目标：将线下观赛塑造为一项专业、舒适且具有吸引力的消费体验，从而树立赛事品牌的出众口碑。

一项体育IP的生命力，根植于其所塑造的文化和情感联结中。

对于棒球运动而言，文化属性尤为重要。棒球赛事持续时间长，具有“家庭友好”和“欢聚社交”属性。以MLB为例，赛事主办方会在比赛间隙穿插很多体现棒球文化的娱乐活动。这既丰富了赛事内涵，又通过传播棒球文化与用户建立深度情感联结。

棒球赛事的这一独特性为CPB中国棒球城市联赛这样的新兴IP，提供了一个区别于其他赛事的差异化发展路径和建立深层情感联结的绝佳良机。

CPB中国棒球城市联赛不会错过这样的机会，在立春联赛期间推出了“立春嘉年华”，主打官方助威团概念。官方助威团活动丰富多彩，包括小舞台活动、“CPB Girls”助威表演、赛前助威口号教学等内容。

“CPB Girls”是CPB官方助威团的核心组成部分。12月20日，经过近一个月的线上海选与线下角逐，“CPB Girls”线下决选在深圳中山公园棒球场落幕。最终，经过严谨的分数核算与统计，结合“直播吧”APP线上投票通道的最终人气数据，宋粤（希樾）、陈芷琪（银仔）等八位女孩脱颖而出，荣耀成团。

从选拔、训练到正式亮相，“CPB Girls”本身就是一个持续的青春成长故事，为媒体和球迷提供了赛事之外的情感追踪线索，丰富了CPB中国棒球城市联赛的内容生态，为传播棒球文化找到了一条绝佳的“纽带”。

各队专属助威曲和CPB立春联赛元年主题曲，也是“CPB官方助威团”的重要组成部分。主办方特邀中国台湾知名乐团“南拳妈妈”成员AJ张杰为联赛量身打造每一段旋律。

这一系列举措，表明CPB中国棒球城市联赛旨在从赛场内外共同发力，打造一个集线下观赛、助威活动、球迷互动于一体的棒球文化生态系统，让棒球融入城市生活。

综上所述，CPB中国棒球城市联赛的初期布局，展现出一个新兴赛事IP的战略打法：以精英运动员、多元复合型教练团队保障竞赛“硬核”，以精细化运营优化观赛“载体”，以CPB官方助威团来推广和普及棒球文化这一“软实力”。

这三者相互依存：没有高水平的竞赛，文化和体验是无源之水；没有专业的组织，竞赛魅力无法触达目标用户；没有棒球文化的落地生根，赛事IP难以获得持久的生命力。唯有依靠这三根支柱，CPB中国棒球城市联赛才能搭建一个稳固的三角结构。

当然，CPB中国棒球城市联赛的前行之路依旧面临着巨大挑战：从赛会制过渡到主客场制的复杂性，联赛扩军所面临的种种现实困境，在非传统棒球城市培育观众的难题，以及如何搭建一个可持续的商业模型等。

但通过以上三个维度上的共同发力，CPB中国棒球城市联赛即将掷出第一记强有力的投球。完成第一次投掷，比取得什么样的结果更为重要。