韩光：打造可品尝的郴州名片

郴州市人民政府副市长 韩光

12月19日至20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京隆重举行。在主旨演讲环节，郴州市人民政府副市长韩光发表演讲（精彩部分节选）：

“郴品郴味”是郴州自然禀赋、人文匠心与生活哲思的深度融合，既标定地域根脉，也指向独特风味，已成为一张“可品尝的城市名片”。

什么是“郴品郴味”

“郴品”之“品”，是山水孕育的生态珍品。“郴”字独属郴州，“郴品”既标定了物产的地域根脉，更谐音“珍”字彰显其稀有价值。郴州作为湘江、珠江、赣江三江之源，森林覆盖率高、空气质量常年优良，1.08万平方公里的富硒土壤带是大自然的慷慨馈赠。

“郴味”之“味”，是匠心传承的地道真味。“郴味”直指郴州独特风味，更谐音“真味”寓意本真坚守。这味道植根于千年农耕文明：栖凤渡鱼粉以手工切粉配秘制汤底，传承“一缕鱼香满潇湘”的佳话；和平豆腐、桂阳坛子肉以陶坛发酵等非遗技艺锁住鲜香，北湖黑山羊、苏仙腊肉等预制菜则让传统风味焕发现代活力。

“人生回味”，是品牌沉淀的价值升华。好的产品既能满足味蕾需求，更能触动心灵深处的情感寄托。“郴品郴味”承载的不仅是山水的馈赠与匠人的坚守，更蕴含着郴州人对美好生活的向往。它早已超越了农产品本身，成为一张“可品尝的城市名片”。

我们做了什么

从愿景到品牌，郴州坚持政府主导、企业主体、市场运作，走出了一条系统推进的建设之路。

我们以“一盘棋”思想统筹推进，先后出台多个纲领性文件，成立农业大品牌项目协调指挥部，形成“市级统筹、部门联动、县区主抓”机制，并构建多元产品矩阵，依托蔬菜、柑橘、茶叶、生猪四大百亿产业，形成以“临武鸭”“东江鱼”等品牌为核心的产品体系，重点开发富硒系列产品，精深加工品，持续提升附加值。此外，建立79项全产业链标准，强化科技支撑。搭建农产品质量安全追溯平台，覆盖300多个产品。

同时，我们坚持“线上线下融合、境内境外联动”，让“郴品郴味”香飘四方，开展20余场推介展销活动，相关话题线上播放量突破3000万次。构建“城区实体店+外埠营销中心+无人售卖机+网上商城” 渠道体系，精准开拓市场。借助“跨境一锁”便利通关模式，已成功推动东江鱼、永兴冰糖橙等特色产品出口，7天即可抵达海外市场。

未来怎么干

如今的“郴品郴味”已崭露头角。品牌影响力持续提升，入选“2024中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”，位列第24位；产业带动效应增强，授权单位增至47家，增长56.7%，产品平均溢价率达20%。

立足新起点，我们将聚焦平台化运营、市场化拓展、产业化升级、国际化布局四大维度，推动“郴品郴味”从区域知名品牌向全国标杆品牌跨越。

首先，依托郴州市现代农业发展有限公司，完善“1+N”母子品牌管理体系，优化授权规范与流程。升级打造农产品大数据平台，实现产品溯源、供需对接“一网通办”。其次，深耕粤港澳大湾区，加密佛山、东莞等核心城市销售档口，构建“档口零售+展示中心+线上配送”立体化网络，力争2026年大湾区销售额突破25亿元。再次，规划建设百亿级农产品精深加工园区，推动现有加工园提档升级。最后，优化“跨境一锁”通关模式，简化出口流程，借助国际展会平台加强品牌推介，推动“郴品郴味”从“产品出口”向“品牌出海”转变。

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