2025娱乐直播观察：团播火热、新人入场，行业加速洗牌.....

2025年即将过去，作为从业者，你对娱乐直播行业的记忆有哪些？

我们看到，这一年，监管层面继续重拳出击，许多违规公会及主播被清退；小红书等实力新玩家入场，搅动行业一池春水，也让许多公会吃到了红利；

团播依然火热，市场持续扩大，但内容升级与监管收紧同步推进，行业从“流量至上”迈向“内容为王”；

公会竞争蔓延至培训赛道，既有免费赋能亦存付费争议，折射出行业专业化转型的迫切与焦虑......

在2025年即将过去的节点，新播场对娱乐直播行业今年的几个变化进行了盘点，也希望能够从中看到整个行业发展和趋势。

公会洗牌

平台重拳清退公会，行业在整顿中走向合规

今年，娱乐公会依然经历着整顿风暴。

9月10日，抖音直播发布公告，清退了11家涉及“未成年开播违规行为”的公会。而据统计，下半年以来来，各大直播平台密集清退违规公会，仅抖音的数量就近200家。

除了抖音之外，快手、视频号等平台也在加大了对于违规公会的整治力度。8月13日，快手公告了“关于违规公会违规行为的处罚公示”，8月初处置了295家公会、清退其中22家公会。

可以看到，今年以来，各大直播平台将生态治理、合规运营放到了更加重要的位置。

许多公会也感受到了平台的决心。越来越密集的整治动作、越来越大的整治力度，再度为公会们敲响了警钟。

一方面，平台整治力度只会越来越大，公会不能存在侥幸心理；另一方面，整治类型及内容越来越细分，必须紧跟平台要求。比如，如今不止整治低俗内容，还会面向团播、未成年开播等展开专项整治。

当行业告别野蛮生长的红利期，进入精细化运营的新阶段，那些真正将合规视为核心竞争力的公会，才能在行业的浪潮中扎稳根基，不断积累优质的主播资源、良好的品牌口碑与成熟的运营体系，最终穿越周期，走向更长远的未来。

新玩家

小红书强势入场，举办首个年度赛

今年4月，小红书入局娱乐直播，招募公会并发布了多个关于直播公会运营、直播机构运营经理的相关岗位。9月1日，小红书娱乐直播全面开放。

在头部平台竞争加剧、行业增长变缓的情况下，寻找新的经营阵地和增长曲线就成为了突围的关键。因此，许多公会涌入小红书试水。

作为一个新入场娱播赛道、用户体量大的平台，小红书被视为公会的新掘金之地。然而，有公会表示，小红书并不适合传统秀场公会，传统个播的打法似乎也在这个平台上失灵了，只有团播公会比较有机会。

近期，小红书还开启了首个年度盛典，分为“年度实力爱播榜”、“年度直播红人榜”及“年度荣誉公会榜”三大赛道。新播场发现，天犇传媒、小象大鹅、娱加娱乐、光芒时代等其他平台的头部公会已经入驻小红书，并在公会赛跃居前列。

团播热

机会多，竞争大，监管严

今年，团播依然是最为火热的娱乐直播内容赛道。

据中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》（以下简称：《报告》），显示2025年团播市场规模预计突破150亿元，较2024年增速超3%；团播直播间日均开播量已突破8000个，行业发展势头强劲。

《报告》还指出，自2020年兴起以来，团播业务已历经萌芽生长期、批量复制期，当前正式迈入价值转型期，呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”三大新特征。

纵观今年的团播赛道，可以看到“火热”和“冷却”并存：

一方面，团播的火烧到了各行各业，吸引了许多大公司跨界入场，而且团播的内容形式持续进化，越发优质、多元。比如，专业院团的入场，让团播直播间堪比大型歌舞表演舞台。

另一方面，监管层面也在给狂飙的团播踩刹车。2025年末，中央网信办牵头的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动持续发力，抖音、快手等平台同步收紧管理尺度，曾经野蛮生长的团播行业迎来前所未有的整顿风暴：多个违规账号被封禁，多家团播机构被处置......

从行业层面来看，监管“升温”不是让行业“降温”，而是为团播行业划定发展红线，推动其从“流量至上”转向“内容为王”。

新赛道

行业内卷，公会搞培训

今年10月，抖音头部公会苏江传媒在杭州举办了为期两天的公会长培训课，仅面向公会长开放，主要内容是公会搭建及团队管理等，重点是课程免费。

据苏江传媒公会长长江在其抖音账号发布视频称，报名公会数超过千家。

不久前，还有公会表示，另一家公会野行传媒也在做公会培训，搭建了一个商学院，为公会提供了多项课程赋能，包括拉新渠道、招募IP、线上陪跑等课程内容及相关服务，价格为6980元-19800元不等。需要注意的是，野行传媒此前因为存在违规行为，已被抖音直播官方清退。

公会之所以卷向培训，归根究底还是因为 娱乐直播行业的内卷 。

这既倒逼公会专业化、精细化运营，所以不得不抓住每一次能够转型突破的机会，渴望向头部公会取经。所以，这就让这类培训课程有了市场。但公会做培训，究竟是输出真干货还是割韭菜，还得看课程本身。

纠纷多

主播和公会，矛盾何解？

今年以来，不少主播与公会、网红与机构之间的纠纷案例再度出现在大众视野。

3月，抖音主播“裘代表”因违反合同与无忧传媒解约，被索赔800万；4月，千万粉丝网红“刀小刀”与前经纪公司的解约纠纷备受关注，据刀小刀所说，其与背后MCN机构锦晨文化签约仅33天被判赔400多万。

因为处于不同的立场，公会和主播出于自身的利益难以达成一致，也就产生了纠纷。这也让许多主播对签约公会持以谨慎的态度。

今年7月，抖音直播曾推出“主播安心入会”政策，打击直播机构不当签约、履约行为，保障主播权益。当主播与机构在退会、合约等方面存在纠纷时，主播可申请平台介入研判，保障自身合法权益。平台也将对违反相关规范的机构进行扣减健康分、限制经营能力的处置。

政策实行3个月后，抖音直播已累计帮助12213名主播完成线下合约人工抽检，协助5441名主播成功仲裁退会，对约290家存在不当签约、履约行为的直播机构敦促整改、予以处罚。

可以说，公会与主播之间的关系越发微妙。在平台的介入下，双方之间能否合作走向共赢，还是要看公会本身的能力。

对于公会来说，曾经靠批量签约主播就能躺赢的时代早已落幕，如今公会们面对的是一场没有终局的马拉松。沉下心招好主播、给主播做好内容、与主播之间达成更紧密的合作方式，成为了更为稳妥且长久的经营方式。

结语

2025年的娱乐直播行业，就像一场大浪淘沙：平台监管的“拳头”越来越硬，小红书这样的新玩家又不断加入战局，逼得公会们不能再躺着赚钱，只能绞尽脑汁，要么挤进团播的新风口，要么甚至搞起了“教别人怎么办公会”的培训......

所有的变化，都指向一个核心：那个靠打擦边球、批量签主播的“草莽时代”，已经彻底翻篇了。行业正在从过于追逐流量数据，转变为真正帮用户创造价值。

这也意味着，直播行业的价值评判标准变了。内容精品化、运营专业化、发展规范化不再是口号，而是生存的必修课。

同时，院团等专业力量的入场和AI等新技术的赋能，正在共同拉升整个行业的水位。当行业告别“野蛮生长”的红利期，真正沉下心来做内容、建规范、求共赢的玩家，才能在这场马拉松中跑到最后、成为赢家。