“媒体+”新范式！2025南都“媒体+”生态探索大会举行

共生，共创，共赢！12月26日，2025南都“媒体+”生态探索大会在广州举行。大会聚焦“主流媒体系统性变革”核心工作，集中展示了南都一系列变革成果。

会上重磅启动“南都‘媒体+’生态协作计划”、南都“融媒菁英培育计划”，并全新推出南都N视频客户端卡片版、南都N视频“媒体+”创作平台，N+智绘平台3.0版同步上线，全面展现南方都市报在内容、技术、生态与人才方面的创新探索，携手各界伙伴共同探索“媒体+”深度融合的新范式。

“媒体+”不是内容叠加

而是媒体产业深度重构

“‘媒体+’不仅仅是简单的内容叠加，而是在新一轮信息技术变革的基础上，进行媒体与产业的深度重构。”在大会开幕环节，南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍系统阐述了对于“媒体+”战略的顶层设计与实践思考。

王巍认为，当前媒体行业正身处新一轮信息技术革命的风口，“媒体+”绝非简单的内容叠加，而是媒体与产业基于新技术变革的深度重构。他充分肯定了南方都市报在“媒体+”探索中取得的成果，如南都“两端合一”后全新打造的南都N视频客户端，构建起“传播、智库、招商、活动”的全链条服务；通过“数据+智库”模式，做出了有差异化、有含金量的新闻内容；在AIGC培训、微短剧等新赛道上成功实现文化IP的运营转化，为集团系统性变革贡献了“南都样本”。王巍强调，今天的南都已发展成为连接粤港澳大湾区、链接千行百业的综合服务生态系统，期待各界与南都携手，共同探索“媒体+千行百业”的链接价值。

南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍系统阐述了对于“媒体+”战略的顶层设计与实践思考。

南都“融媒菁英计划”启动

首批主理人覆盖多元赛道

在2025年南都“媒体+”生态探索大会上，南都“媒体+”生态协作计划、南都“融媒菁英培育计划”正式启动，标志着南都系统性推动内容生产从机构化向“机构化与个人化”并重转型。此次首批亮相的主理人覆盖文旅、科技、健康、区域发展等十余个垂直赛道，展现出以个人IP赋能媒体生态的探索方向。

深耕岭南文旅的“行儿想旅行”主理人李行提到，优质内容需具备长期价值。其非遗文化视频获千万级流量，《行走百万亩·宝藏名镇》系列获多地文旅部门点赞，全网粉丝超10万，并通过商业合作实现价值转化。

深耕岭南文旅的“行儿想旅行”主理人李行。

“AI先生”主理人李豪立下“连续日更5年”的目标，账号成立一年产出315条内容，粉丝超15万。他强调“做真实的自己”，通过商单、自研项目等路径释放专业价值。拥有多年航拍经验的徐杰主理账号“杰哥带你飞”，以第一视角聚焦新闻现场，累计播放量超千万。他提出“抓流量、拼速度、做独家、保画质”的运营逻辑，建议创作者聚焦自身擅长的差异化领域。

“AI先生”主理人李豪。

拥有多年航拍经验的徐杰主理账号“杰哥带你飞”。

“薯条哥爱健身”主理人熊宇聪。

“薯条哥爱健身”主理人熊宇聪分享从剧情号转型健身垂类的经验，单条视频播放量达5000万，认为平台系统性孵化个人IP是顺应潮流的关键举措。

此外，包括“俊豪话真多”“嫣然见南山”等10位主理人以快闪形式集体亮相，覆盖时政、财经、政务评论等多元领域，展现南都通过人格化、接地气的表达构建新型用户连接的决心。

算法红利、多模态AI、产业融合…

专家指路“媒体+”

会上，四位来自媒体、科技与研究机构的嘉宾从战略、技术、产业等维度，为“媒体+”转型提供前沿洞察。

一条合伙人李晖指出，个人IP化是十年未遇的行业变局。她以“老羊厨房”月播放量破亿为例，说明个人IP凭借真实情感连接可实现百倍级流量增量。她建议媒体人“转型不转行”，通过视频布局与垂直领域深耕释放价值。

一条合伙人李晖。

阿里千问C端事业群公共事务总经理崔澎，强调多模态AI正重塑媒体产业。他以万相2.6模型为例，其“参考生视频”能力解决人物一致性痛点，推动AIGC从单点突破转向全链条创新。

阿里千问C端事业群公共事务总经理崔澎。

腾讯研究院资深专家刘金松援引数据称，87%用户通过短视频获取新闻，标志其成为“第一入口”。他提出新闻IP七大趋势，包括人格化连接、AI协同创作、智能体转型等，认为媒体需以IP为抓手重构系统性能力。

腾讯研究院资深专家刘金松。

华巨臣集团文标三茶创新研究院执行院长孙逸超则从“媒体+产业”角度分享实战案例。其团队通过“内容筑基+产业聚合+生态共创”模式，将“紫金蝉茶”打造为区域公共品牌，带动茶农增收。他指出，南都融媒菁英计划孵化的创作者正是发现“沉默宝藏”的关键力量。

华巨臣集团文标三茶创新研究院执行院长孙逸超。

技术深度赋能、内容坚守创新、人才面向未来

南方都市报社党委书记、总裁戎明昌表示，南都正以“在路上”的姿态深化“媒体+”探索。他以《AI鉴查局》及“云图智鉴”项目为例，阐明“AI+”已深度赋能新闻生产与城市治理。通过启动“融媒菁英培育计划”，南都实践“用户+”战略，旨在孵化个人IP，实现从受众连接到用户运营的转变。在“生态+”层面，岭南新民谣、宠物友好测评等多元项目，展现了“媒体+”服务的无限可能。未来将聚焦人与城市的多维互动，持续拓展生态价值。

南方都市报社党委副书记、主编刘江涛强调，内容建设是南都的根本。他提出以“善作、善智、善为”为方向：坚守“善作”，以《“人肉开盒”再调查》等报道彰显监督价值与内容特色；强化“善智”，即“见技”，是将AI作为底层能力全面赋能，赋能南都N视频客户端及“媒体+”创作平台等智能化工具；聚焦“善为”，即“见人”，通过机制创新大力培育专家型、平台型人才，支持员工成就个人IP，成为各垂直领域的引领者。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定在分享第三届未来金理奖IMC大赛时指出，大赛呈现出鲜明的代际特征。新一代营销人已将AI工具如“水和空气”般自然融入全流程，并能在策略中注入“灵魂”，注重社会情绪洞察与品牌长期情感连接。他表示，覆盖30余所院校的大赛，正通过真实赛题与一线评审，构建“可带走的职场通行证”与可持续成长“加速器”，致力于为行业培育未来力量。

大学生IMC大赛颁奖，共同拓展媒体服务边界

会上同期举办的还有第三届中国智媒营销大会·未来金理奖全国大学生IMC（整合营销传播）大赛颁奖盛典。在中国广告协会的指导下，该大赛今年已步入第三年，覆盖了30余所院校，跨越10多座城市，参赛院校涵盖从“双一流”高校到职业院校。

本届大赛自5月底启动以来，组委会收到了来自全国各地高校的近400份参赛作品，历经初审、复审、终审多轮评选。现场颁发了金奖1名、银奖3名、铜奖5名、整合营销未来之星基地5所、网络人气奖3名、优秀奖11名、优秀组织老师奖10名以及优秀指导老师奖5名。

“我抓住了大学应届毕业生的核心需求。他们渴望成长。”作为唯一的金奖获得者，来自深圳大学的莫永杰现场分享了比赛创作过程中的核心破题点。“但我一开始并不清楚应届毕业生的痛点、痒点是什么，他们究竟想要什么。”经过切实关注和接触后，他在与一位受访者对话时突然意识到，应届毕业生们是渴望成长、需要提升的。

“这次比赛，我最大的感受是突破了自我、突破了内心的慌张。”在领奖台上，莫永杰手持麦克风从容讲述着自己参赛的收获，“我会以这份荣誉作为起点，在未来更加勇于创新、创造。”

深圳大学的莫永杰现场分享了比赛创作过程。

专家点赞南都链接能力

创作者共话平台内容活力

会后，中国广告协会副秘书长张德志在专访时指出，AI时代下都市媒体应聚焦国计民生，南都从“内容服务”转向“生态连接”的探索是正确路径。他强调，主流媒体的核心优势在于真实性与深度，需利用AI技术充当社会“信源稳定器”，并通过专业采编能力提供深度洞察。他建议，南都应进一步利用AI大数据分析本地民生议题，提炼区域特色为广域认可的价值符号，同时在社会价值与市场价值统一的基础上，筛选和培育具有长期生命力的个人IP。

中国广告协会副秘书长张德志为获奖选手颁奖。

在创作者分享环节，个人创作者胡春龙表示，南都N视频客户端为其金融知识科普提供了包容性强的舞台，其账号今年播放量已超3100万，客户端的品牌升级显著增强了内容公信力。高要区融媒体中心的王汉文则指出，入驻2年来，“高要融媒”发布稿件近6000条，播放量近2亿，新客户端为基层融媒提供了学习窗口和展示渠道，专家分享的AIGC等前沿趋势为其2026年工作厘清了方向。

采写：南都N视频记者 董晓妍 李芷琪 董淑云 潘欣 李思萌

摄影：南都N视频记者 邹卫 梁炜培

视频：南都N视频记者 伊凯文 张驰 刘威 实习生 方骏祥