聚焦禹唐体育营销大会 | 西蒙·查德威克教授特邀分享：解构全球体育营销新趋势

西蒙教授主要分享了体育营销行业最新的发展趋势，主要体现在IP创造、创作者经济以及数据和数字化领域这三个维度。

12月10日，2025禹唐体育营销大会在北京圆满举办。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。此外，还有近万名观众通过现场直播关注本届大会。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、人工智能与虚拟体育五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

法国里昂商学院欧亚体育产业教授、全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）通过视频演讲的方式对全球体育营销新趋势和新市场格局进行了又一次地深入解读。西蒙教授主要分享了体育营销行业最新的发展趋势，主要体现在IP创造、创作者经济以及数据和数字化领域这三个维度。

1.

自主IP的价值凸显

西蒙教授表示，现在体育产业居于主流地位的特点就是IP创造，无论在中国还是全世界范围内均是如此。从本质上讲，当我们谈论IP创造时，我们谈论的是体育资产的创造。

目前市场中最有说服力的IP创造的案例是沙特阿拉伯。作为全球体育界的重要一员，沙特阿拉伯近两年在市场中非常活跃。在沙特阿拉伯，体育资产基本上是由特定实体拥有和控制的。不过他们已经意识到，自己在足球领域的投资正面临多重挑战，主要源于经济压力、财务可持续性等带来的问题。这也从侧面证明，体育资产的进入门槛是很高的，因为成熟的体育IP已经被很多欧洲的体育组织打造并拥有。

我们看到的是，创造和发展自主IP正在成为市场的重要趋势。这会是一个非常重要的工具，IP持有者会以此来打造商业模式，获得投资回报，同时也能够在一定程度上加强对投资的把控。

在中国，“苏超”成为一个现象级IP，并被其他省份复制这种赛事模式。从全方位来看，这都是一个值得关注的发展现象，它有助于提高中国足球的整体发展水平。“苏超”模式具有鲜明的本土化特色，让人们以前所未有的方式对赛事有了归属感，这在传统IP身上是难以看到的。

欧美市场也有很多这样的案例涌现。由前巴塞罗那足球俱乐部球员杰拉德·皮克创立的七人制足球锦标赛——国王联赛（Kings League）正快速发展；由德国球星波多尔斯基和胡梅尔斯创办的六人制足球赛事Baller League则获准登陆英国和美国市场。

无限联赛

此外还有无限联赛（Infinity League），这是体育流媒体服务平台DAZN打造的室内足球赛事。该赛事的创新之处在于，球员在透明玻璃地面上比赛，这就客观创造出一些独特的商业机会。无限联赛在球场下方增加新的摄像角度，由此产生的内容就可以作为新的赞助套餐进行销售。

这四个案例都很好地印证了在当今市场环境下自主IP的重要价值。

2.

创作者经济成为重要的增长领域

创作者经济不仅对当下体育界的发展至关重要，而且在未来十年也将是行业发展的关键所在。创作者经济真正重要的一点在于，创作者所产出的内容，往往会以牺牲官方渠道产出的内容为代价，而占据市场的主导优势。

英国创作者马克·戈德布里奇（Mark Goldbridge）是一位知名的曼联球迷，过去的很多年里，他一直通过YouTube和其他社交媒体渠道进行内容分享，已经成为曼联球迷群体中非常受欢迎的渠道。通过这样的渠道，他们可以观看、评论、获取新闻以及参与讨论。

马克·戈德布里奇

今年夏天，马克·戈德布里奇主持的频道获得德甲联赛的官方转播权，这也让德甲联赛成为欧洲首个将英国地区部分直播版权授予内容创作者的主要足球联赛。在地面广播公司、卫星广播公司乃至流媒体之外，社交媒体内容创作者也开始成为体育赛事版权的分发渠道。

这超出了简单的内容分享的范畴，而是通过移动互联网技术，将赛事评论、数据分析和实时镜头以一种人们更容易消费的方式来进行包装，进而创造更大的商业价值。

西蒙教授强调，创作者经济是一个重要的增长领域，也是在特定社会文化群体需求的产品中重要的组成部分。他们想以这种方式消费和参与体育运动，并借此接触体育赛事产品。

当然，我们不能忽视创作者经济背后隐藏的一些问题，例如一个与创作者合作的品牌如何保证信息传递一致性和准确性的问题。但是西蒙教授依然认为，创作者经济是目前体育产业中非常重要的一部分，我们都需要意识到这一点，无论是作为营销负责人、品牌总监，亦或是赛事招商负责人、IP拥有者，都需要考虑如何利用创作者经济。

3.

消费者数据蕴含巨大商业价值

我们开始见证数据和数字化的进一步进化，尤其值得关注的是消费者数据。我们现在正处于一个数据环境的中心，这些数据蕴含着的巨大的商业价值。

西蒙教授最近就应邀造访位于曼哈顿的SAP总部，聆听了SAP体育部门总监对他们消费者分析工具的分享。该工具的作用是收集消费者在体育消费过程中的每一个环节的数据——从家里到观赛的停车点，再到进入体育场，以及购买食物和饮料的品牌、地点、频次、价格等信息。

西蒙教授认为，SAP现在面临的最大挑战之一是如何解读这些数据，创建细分客群，然后根据所收集的数据以及人群细分，制定针对特定消费者的优惠和促销活动。SAP正在考虑如何将这个消费者分析工具打造成商业化产品，进而提供给其他体育组织。这背后的商业机会是显而易见的。

他还拜访了NBA迈阿密热火队，该球队打造了一个消费者仪表盘，供内部使用。热火队也有自己的科技公司，他们不仅只想满足自己的营销需求，还在打造一个可以商业化并出售给其他体育组织实体的技术产品。

4.

总结

全球地缘政治形势正在显著地影响着世界各地体育产业决策的过程。消费者信心也在受到地缘政治形势的影响，这已经成为全世界的普遍现象。

我们也能看到，包括私募股权投资者和国有投资集团在内，都在大力涉足数字体育领域，尤其是电子竞技。此外，ESG（环境、社会和治理）等领域依然在塑造体育行业新格局中发挥着关键作用。

当前体育产业最显著的特点在于自主IP打造的重要性，以及新的体育项目、体育赛事、办赛方式和赛事相关产品打造的重要性，这些反过来又与创作者经济相关联。西蒙教授预想，创作者经济在未来会变得更加重要，更具备能量，并在塑造体育营销决策上施加更大的影响力。

人工智能在未来几年无疑将成为影响行业格局的重要组成部分，但在当下，利用数据去了解消费者、了解细分人群，了解他们的消费过程以及需求和期望，并能够提供量身定制的产品，这些都是巨大的挑战。

关于西蒙·查德威克教授

西蒙·查德威克教授（Simon Chadwick）是一名资深顾问、研究者、作家、演讲者和学者，在全球体育产业有三十年的工作经验。

西蒙教授的工作重点是体育的地缘政治经济，尤其聚焦非洲-欧亚大陆。西蒙教授与FIFA国际足联、Formula E电动方程式锦标赛、阿迪达斯、可口可乐、ATP国际职业网球联合会、巴塞罗那足球俱乐部、曼联、欧足联、尼尔森、欧洲俱乐部协会和亚足联等知名体育机构均有密切的合作。

西蒙教授目前是法国里昂商学院欧亚体育产业教授，并曾在全球其他多所最负盛名的商学院任教，包括英国伦敦大学、法国SKEMA商学院、西班牙IESE商学院、德国Otto Beisheim商学院、中国清华大学、巴西里约联邦大学COPPEAD商学院、日本早稻田商学院等。

教授为福布斯、斯隆管理评论、华尔街日报、经济学人、欧洲体育管理季刊、雷鸟国际商业评论、新闻周刊、路透社、时代、劳特利奇和金融时报等权威媒体刊物撰写了大量文章、书籍和研究报告。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，于12月10日在北京举办。本届大会吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。