千万用户背后:一汽奥迪如何定义合资豪华车的“中国范式”

一个豪华汽车品牌，在中国市场从零起步，到拥有1000万位用户的深度信赖，需要多长时间？一汽奥迪给出了属于这个时代的最快答案：38年。

作为国民经济的支柱产业，汽车工业的每一次迭代升级，都与消费升级的趋势、制造业转型的浪潮深度绑定。在豪华汽车细分市场，这一演进脉络尤为清晰。

作为一家为中国汽车行业创下无数“第一”的合资车企，一汽奥迪即将迎来在华累计用户突破千万的里程碑时刻，成为中国汽车市场首个坐拥千万用户的合资豪华品牌。这不仅是品牌近38载深耕市场的硕果，更成为中德合资合作模式成功实践的鲜活例证，为中国汽车工业高质量发展写下鲜明注脚，也折射出中国社会从物质富足迈向精神追求的价值变迁。

一汽奥迪即将迎来在华累计用户突破千万的里程碑时刻

从1989年首辆奥迪100下线开启国产豪华车先河，到如今的以“油电同智”战略引领智能出行变革，一汽奥迪始终用跨越时代的进取精神，诠释着“在中国，为中国”的深度本土化承诺。

近38年深耕，定义豪华车国产化标准

从零到千万用户的跨越，在一汽奥迪近38年的进取之路上，我们看到一个品牌对行业发展趋势的精准把握，对豪华车国产化标准的持续引领。

1988年，一汽与奥迪正式开启合作，率先将豪华汽车国产化的概念引入中国，打破了此前进口豪华车垄断高端市场的格局，填补了中国豪华汽车制造领域的空白。

一汽奥迪成功将奥迪A6L家族成功打造为在华最成功的豪华行政轿车

1999年，基于对中国用户核心需求的深刻洞察，一汽与奥迪联合开发的第五代奥迪A6（C5）在长春下线，首开国内高档车加长的先河。

这一本土化创新决策，精准契合了中国用户对后排空间的极致追求，引领了整个豪华车市场的“加长风潮”，此后众多豪华品牌纷纷跟进，一汽奥迪作为豪华车国产化标准定义者的地位无可撼动。

进入智能电动化时代，面对行业性的电动化转型阵痛，一汽奥迪再度以“油电同智”的破局思路，推出PPC豪华燃油智能平台与PPE豪华纯电平台，燃油与纯电车型智能体验从此同源。

2025年，全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车一汽奥迪A5L上市，它以E³1.2电子电气架构、VMM车辆运动管理模块及双激光雷达方案，打破传统燃油车技术瓶颈，兼顾智能与驾控质感，实现“德国精工”与“中国智慧”的深度耦合。

2025年，全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车一汽奥迪A5L上市

如今，一汽奥迪与华为、宁德时代等头部企业深度合作，未来旗下PPC、PPE双平台车型将全面搭载华为乾崑智驾技术，再一次为豪华品牌的智能化转型打下样板。

近38年同行：从情感共鸣到全周期服务

38年前，当第一辆国产奥迪100驶下生产线时，品牌与用户的联结便已埋下种子。这种联结从未局限于产品本身，而是随着时代变迁，从精神层面的共鸣，延伸至全周期的服务陪伴，最终沉淀为彼此成就的共生关系。

最初的共鸣，源于对“进取”的共同追求。改革开放初期，奥迪成为创业先锋与行业精英开拓事业的伙伴，随着时间的推移，它渐渐成为医生、律师、建筑师、设计师与企业家们的共同选择，其严谨工艺与高端形象，正是用户对自身价值的外在表达。

随着社会发展，用户需求从单一商务转向家庭与自我实现，奥迪又以多元产品矩阵，契合了平衡事业与生活的中坚力量、践行社会责任的公益践行者等群体的追求。

2005年奥迪英杰汇的成立，让这种共鸣有了具象载体——各领域杰出代表身上的进取与责任，与品牌精神深度契合。

在山东菏泽，奥迪A6L车主李贵发长期为长者、困难人群免费供餐，用青年湖公益素食馆温暖了无数人。这些车主的举动让这份共鸣从精英圈层激荡开来，验证品牌与用户的联结，早已超越用车场景，抵达价值认同的层面。

情感的维系，离不开实打实的服务支撑。用户需求在变，服务体系便随之迭代升级。2000年，一汽奥迪率先引入豪华品牌4S服务模式，首次为中国用户带来专属、尊贵的用车体验，奠定了行业服务标准。

当用户愈发追求效率与便捷，2025年“奥迪卓・悦服务Plus”应运而生。它不仅全面提升服务效率、拓展服务场景、更实现7×24小时全天候响应。

而这背后，是覆盖240余座城市的600多家经销商网络打下的坚实基础——其中90%以上的经销商已与品牌并肩通行超2年，这份深厚的携手，让无论身处何地的用户，都能感受到始终如一的高品质服务，更让服务不再是被动响应，而是主动预判用户所需的贴心陪伴。

一直以来，一汽奥迪始终坚持以用户为中心，致力于为用户带来尊贵的用车服务体验

当情感与服务足够深厚，共生便成为必然。2025年一汽奥迪“客户关爱基金”的设立，正是这种共生关系的升华。品牌不再是单向提供服务，而是搭建起平台，支持像李贵发一样践行公益的车主，让用户的善意得到放大，让品牌责任与用户价值形成共振。

当千万用户选择了一汽奥迪，后者也在这一里程碑时刻为用户带来了价值回馈。2025年12月24日，一汽奥迪发布“成就千万美好”主题词及专属标识，同步上线千万用户礼遇季，以贯穿选车、购车、用车全链路的诚意福利，回馈新老用户的长期信赖。

试驾解锁专属礼，APP会员直接兑换酒店升级、商圈消费补贴等权益；老车主回店保养可享大幅优惠，增购、置换均能申领现金补贴或服务礼包，推荐亲友购车还能叠加积分奖励。

此外，“乾崑智驾大使”专属权益持续落地，覆盖A5L乾崑智驾版及Q6L e-tron家族，让选择智能车型的用户能享受到额外购车福利，让技术升级与权益回馈形成双向呼应。

一汽奥迪的千万用户，从不是冰冷的数字，而是近38年里每一次选择沉淀的信赖，每一段同行镌刻的温暖，最终凝聚成“价值共同体”的生动注脚。

迈向下一程：豪华车的中国范式启示

当全球汽车产业站在智能化拐点，一汽奥迪的“千万样本”提供了独特启示：本土化不是简单的配置适配，而是从研发、供应链到用户生态的深度重构。其与华为、宁德时代等科技企业的战略合作，正打破传统车企的封闭研发模式，开创德国工艺与中国智慧相结合的新合资模式。

产品层面，一汽奥迪构建起覆盖42款车型的“全域豪华”矩阵。从A6L、Q5L等经典热销车型，到即将上市的全新奥迪Q5L、A5LHDI版，再到已正式亮相的一汽奥迪 Q6L e-tron家族、奥迪A6L e-tron，全方位满足用户多元出行需求。

一汽奥迪推出“油电同智”战略，实现燃油车与电动车的全面智能化

技术底蕴始终是奥迪的护城河。从quattro四驱系统改写汽车操控史，到全铝车身引领轻量化革命，再到数字矩阵大灯重构人车交互语言，一汽奥迪持续将全球顶尖技术引入中国，为品牌认知提供坚实支撑。

值得注意的是，其国产化率已突破70%，福耀玻璃等本土供应商通过奥迪标准赋能，成功跻身全球供应链体系。

在核心叙事之外，一汽奥迪的社会贡献构成品牌坚实底色。全链路提供近50万个就业岗位，累计纳税超7000亿元，依托八大基地建立严格质量管控体系。

与此同时，一汽奥迪的公益之路同样步履不停，成为践行社会责任的标杆企业。一汽奥迪自2019年与中国儿童少年基金会达成战略合作以来，依托“一汽奥迪公益基金”与中国儿童少年基金会携手推进“春蕾计划”，为贫困及资源枯竭地区儿童搭建教育成长平台。

“一汽奥迪公益基金”还为灾害中的儿童提供紧急物资救助。这些关注儿童与青少年健康成长的举措，让品牌责任从产业赋能延伸至社会温情传递。

回望来时路，一汽奥迪的成长始终与中国汽车工业、社会发展同频共振。

2026年1月，全新奥迪Q5L将上市，一汽奥迪用户正式突破1000万，见证豪华新纪元

千万用户，既是里程碑，更是新起点。

对于用户而言，千万量级的背后，是每一份信任的累积；对于行业而言，这一成就为合资品牌的本土化发展提供了可借鉴的路径；对于社会而言，一汽奥迪的深耕与付出，也为就业、经济发展与公益事业作出巨大贡献。

一汽奥迪的故事是中国汽车工业开放创新的缩影，一汽奥迪的千万时代是沉淀更是迸发。从长春第一汽车制造厂的合资签约，到如今智能制造与销售的全国布局，这家始终与中国改革开放同频的企业，正在智能出行新赛道上，以深厚积淀、前瞻视野与坚定初心，续写与行业、用户共生共荣的新篇章，引领豪华品牌的第二次破局。