北京
2025年12月19日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办、Appcharge，三七互娱，游戏客栈承办，联合合作伙伴蓝色光标旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同呈现的《2025 中国游戏产业年会：游戏营销与出海论坛》于上海圆满举办。作为年会的重要分论坛之一，本次大会集结了 NEOWIZ、Moloco、SAMSUNG 等韩国头部企业的资深专家，围绕全球游戏市场环境变化、平台生态演进及本地化营销实践等行业关切话题，展开了多维度的分享与讨论。
本次大会上，Madhouse 特邀韩国领先互联网平台Kakao、NAVER共同出席。近期，Madhouse 正式官宣与 Kakao、NAVER 达成战略合作，成为其在中国大陆地区的首家代理商合作伙伴，此举标志着双方在游戏出海营销领域的深度联动正式开启。
Kakao：与韩国用户建立最自然、最深层次的连接
在论坛中，Kakao 战略合作伙伴咨询团队负责人 Yoonwon Kim分享到，作为韩国最具影响力的移动平台之一，Kakao 并不仅是一个即时通讯工具，而是深度嵌入韩国用户日常生活的综合型平台。从社交沟通、消费支付、移动出行、内容娱乐到商业广告，Kakao 已架构起一个高黏性、跨场景的“国民级生态矩阵”，成为连接人与人、品牌与用户的重要平台。
依托这一生态体系，品牌可以在同一平台内完成从认知、互动到转化与留存的完整路径，覆盖营销全链路。围绕用户高频的使用场景，Kakao 通过覆盖 Bizboard（页面聊天）、展示广告（朋友圈）、视频广告、频道消息、商品购物目录等多个广告版位，将品牌信息自然融入用户日常使用场景，并结合 AI 驱动的 Conversion API 等能力，实现更精准的用户识别与转化衔接。
这种以“连接”为核心的产品逻辑，使品牌信息能够在真实生活场景中以原生、不打扰的方式自然触达用户，也使 Kakao 成为品牌进入韩国市场的重要入口级平台。
NAVER：中国游戏公司登陆韩国市场的关键策略
NAVER 广告销售部新业务团队负责人 Jeiheon Noh围绕中国游戏如何登陆韩国的策略为题作出分享。他指出，韩国用户的日常行为往往始于信息搜索，而 NAVER 正是这一过程中的关键起点。作为韩国本土搜索与内容生态的核心平台，NAVER 以“搜索 + 商务 + 内容”的整合模式，构建起覆盖用户认知、决策与转化的“NAVER Universe”，在韩国数字生态中占据不可替代的位置。
围绕“搜索”这一高意图场景，NAVER 将内容、社群、电商、地图与支付等服务有机整合，使用户能够在同一平台内完成从信息获取到行为转化的完整路径。针对游戏领域，NAVER 构筑起面向游戏行业的专属生态，通过Webtoon、Chzzk 与 NPay等核心产品，覆盖核心游戏用户的日常旅程，持续影响用户认知与决策路径。
在营销层面，NAVER 通过“品牌推广 + 效果营销”并行的投放逻辑，并结合 AI 驱动的广告解决方案 AI Voost，在高意图节点实现规模与效率的协同放大。叠加大型体育赛事与线上娱乐内容的长期布局，NAVER 成为中国游戏公司进入韩国市场、构建长期心智与稳定转化的重要基础平台。
伴随游戏出海进入深耕本地化，Madhouse将充分整合自身在出海营销领域的积累，与Kakao、NAVER的平台资源与本地洞察能力形成有效协同。未来，Madhouse致力于为出海企业提供更系统、更深入的韩国市场整合营销解决方案，助力中国品牌在海外实现可持续增长与本土化品牌建设。
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