张一鸣又出爆款，抖音豆包拿下全国第一

一年前，AI对话还只是科技爱好者的玩具；今天，豆包已经闯入亿万普通人的日常生活。

最新消息，字节跳动旗下AI产品豆包的日均活跃用户数已突破1亿大关，成为国内首个日活破亿的独立 AI 应用，也是字节史上推广费用最少的破亿产品，极具里程碑意义。

这也意味着，字节跳动麾下的国民级应用，又添一员大将。这场科技浪潮，豆包无疑已经成为关键的见证者之一。

豆包成为国内首个日活破亿的独立 AI 应用

近日，消息称，豆包的日均活跃用户数（DAU）已突破 1 亿。而且，豆包的UG、市场推广费用，是字节历史上，所有破亿DAU产品中花费最低的。

图源：AppGrowing（2025年）

值得一提的是，前两天，字节跳动旗下火山引擎拿下了2026年春晚独家AI云合作，豆包也将在春晚配合上线多种互动玩法。

图源：晚点

春晚作为国民级的文化盛事，流量是不言而喻的。

此前，2019年与2021年，抖音曾两次成为春晚独家互动平台，都实现了用户量的显著增长。

以2021年为例，抖音成为春晚独家红包互动合作伙伴。春节前，抖音的日活约 5.3亿，除夕当天，主站日活达 5.8 亿，加上极速版和火山版（约 1.12 亿），三端总日活接近 7 亿。2021年第一季度，日活平均值已超 6 亿，创下历史新高。

对于豆包而言，今年春晚的登场，这又将是一场不小的流量收获。

互联网行业，想要快速争夺用户，离不开巨额的市场推广投入。

字节跳动也不例外，包括抖音在内的多个亿级应用的成功，都投入、倾斜了不少的资金和流量。

但豆包的低成本崛起，似乎不符合字节一贯的风格。原因首先要从其“自带流量”的先天优势说起。

与传统应用从零开始冷启动不同，豆包被深度嵌入到字节跳动庞大的产品矩阵中。

用户在抖音刷视频时，可以用豆包总结视频字幕；在使用剪映时，用它写视频脚本；在玩字节系游戏时，与AI队友聊天。

抖音庞大的日活、剪映的创作者、番茄小说等字节系应用，每一个都是豆包的“内测入口”和“流量支撑”。

这种无处不在的渗透模式，天然让豆包避免了与竞争对手在公开流量池的贴身肉搏。

另一方面，字节跳动也赋予了豆包强大的技术和足够的发挥空间。

豆包依托Seedream生图模型、Seedance视频生成模型构建的多模态创作能力，持续激活大众创作场景。

其中，“三宫格P图”等轻量化玩法多次登上社交平台热搜，仅凭用户自发传播，每天就能带动百万级自然下载量。这种产品自增长能力，大幅降低了对付费推广的依赖。

图源：小红书

可以说，这种“技术普惠化”的策略，极大降低了AI创作门槛，也积累了海量用户。

除此之外，豆包的爆发，也可以看作是字节跳在AI领域的一场厚积薄发。

一方面，2016年，字节便成立了人工智能实验室AI Lab，时间上仅次于百度，早于阿里。AI Lab由微软亚洲研究院前常务副院长马维英担任首任负责人，直接向创始人张一鸣汇报。

当2022年底大模型时代拉开序幕时，字节跳动已然成为中国投入AI力度最大的科技公司之一。

2025 年，AI Lab 整体并入 Seed 团队，完成关键的组织架构调整，并引入前谷歌科学家、Gemini核心开发者吴永辉担任负责人。

字节跳动正推动从传统云架构向AI云原生架构的转型，以支持Agent的大规模应用。

可以说，这种长期主义的AI战略思维，对豆包在国内AI竞争中脱颖而出，起到了至关重要的作用。

豆包大踏步走向商业化

亿级DAU的达成，自然引出了商业化的核心命题。

面对亿级用户带来的巨大推理成本，豆包探索出了独特的“C端引流、B端变现”的双轮驱动模式。

C端方面，通过极具竞争力的低价甚至免费策略，迅速吸引了海量用户。

截至2025年12月，豆包大模型日均使用量已突破50万亿tokens，较去年同期增长超过10倍，位居中国第一、全球第三。

巨大的用户量不仅能打磨模型，更能通过技术优化（如MoE模型架构、智能调度算力资源）大幅降低单位推理成本，实现可持续的低价。海量用户产生的丰富场景数据也持续反哺模型优化。

B端方面，通过火山引擎以MaaS（模型即服务）模式向企业输出能力，目前已深入金融、汽车、教育等多个高价值行业。火山引擎还推出的“AI节省计划”通过阶梯式折扣，帮助企业最高节省47%的成本。

目前，豆包大模型MaaS服务商业化进展大幅超出预期，通过技术优化实现了超高性价比，同时保持了不错的毛利。

B端的稳定盈利，反过来支撑支撑C端服务产生的推理成本压力。

所谓“宇宙的尽头是带货”，豆包也深谙其道。

最近，豆包还上线了带货功能，即嵌入抖音商城的商品链接。比如，用户在和豆包对话时，只要涉及消费类的话题，答案会嵌入抖音商城的商品链接，用户点击后可直接跳转购买。

图源：豆包

虽然字节跳动内部有声音认为，豆包的商业化路径尚不明确，但目前来看，豆包正在试图构建一个完整的商业闭环。

AI浪潮下的迷思

AI正以肉眼可见的速度融入我们的日常生活，随之而来的，AI技术也正面临被“滥用”的迷局。

近日，红星新闻透露，一位母亲反映，她6岁的儿子趁她不注意，用家人的手机观看一些令人毛骨悚然的视频。视频中，拟人化的玩偶被扔进火锅，甚至上演食子的情节，异常邪典。

对此，抖音迅速发布公告：已下架相关违规内容，近一个月，对610个相关违规账号全面禁言。

抖音公告中给出了一些具体案例：AI生成未成年人低俗擦边形象“养号涨粉”；AI生成虚假的未成年人“卖惨”内容，博取同情不当牟利；AI恶意魔改经典动画、动漫和文学形象，炮制含有血腥、暴力、低俗等不良元素的“儿童邪典”内容，危害未成年人身心健康。

图源：抖音黑板报

虽然平台处理及时，但也侧面反映出AI这个过于“趁手”的工具，现阶段存在的局限性。

除了上述所说，AIGC（人工智能生成内容）也正让一些追星行为“变味”。

此前，社交媒体上兴起一股“炫耀”明星AI合影的热潮，但玩着玩着就有点越界了：一些人借助AI制作自己与明星的暧昧场景，亲吻、拥抱、甚至更让人浮想联翩的场景，P图痕迹真假难辨。

新京报尝试得出结论，使用豆包、即梦、可灵、通义、Vidu五款支持多图参考的模型产品（网页或App）生成与男艺人的合影，拥抱、亲吻等亲密动作均可实现，甚至还能生成男性裸露上半身这类具有擦边意味的合影。

五款模型产品生成素人与艺人合影情况 图源：新京报

对此，专家表示，有肖像权侵权的风险，即使仅在朋友圈、群聊等私域传播，未经授权使用他人肖像仍构成侵权。

一系列案例说明，AI在普及的过程中也正面临着“技术边界”的考验。

不论承认与否，当下每个人都在主动、被动地拥抱AI，正如智能手机的诞生和更早之前的互联网一样。可以预见的是，我们对它的依赖将会越来越深。

在这个过程中，如何使用这把“双刃剑”，不仅取决于规则，也取决于我们每个人。

作者 | 宋辉