《绿色低碳消费大数据报告（2025）》出炉，这份报告有哪些亮点？

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

2025年12月21日，在北京举行的“绿色低碳消费趋势洞察专题研讨暨《绿色低碳消费大数据报告（2025）》发布会”上，来自高校、科研机构、学术期刊等多领域的权威专家，对报告进行了深度点评。专家普遍认为，这份基于26万款产品、18亿次购买、1284万条评论的大数据报告，为理解中国绿色消费的真实图景、推动政策制定与企业实践提供了系统性、可操作的参考框架。

从“问卷世界”到“真实市场”

南开大学商学院白长虹教授指出，报告的最大创新在于“走向真实世界”。“传统研究多依赖问卷与小样本实验，容易脱离真实消费场景。这份报告直接基于电商平台的大数据，让我们看到了消费者‘用钱包投票’的结果，更加客观、动态。”他评价称，这种基于真实交易与评价的研究范式，是消费行为研究领域的一次重要进步。

中国人民大学郭国庆教授同样强调，报告实现了消费者行为研究方法的突破，为构建中国情境下的绿色消费理论提供了扎实的数据基础。《中国社会科学文摘》副主编薛刚则从方法论自觉的角度肯定，报告不仅运用大数据，更对其局限性保持清醒认识，并通过评论情感分析等多维度方法互补，提升了研究的可信度。

揭示绿色消费的“痛点”与“堵点”

专家们高度认可报告提出的“宏微观—供需端双层匹配”分析框架。白长虹教授认为，该框架清晰揭示了绿色消费的痛点与堵点，如价值与价格不匹配、卖点与评论错位等。

其中，“语义鸿沟”现象引发多位专家共鸣。 报告发现，商家最常宣传“节能”“认证”等功利属性，而消费者在评论中更关注“低污染物排放”等与健康、体验直接相关的维度。白长虹指出，这种“企业强调的，未必是消费者在乎的”错位，正是许多绿色营销失效的深层原因。湖北大学绿色发展研究院马勇教授结合文旅实践称，这如同旅游宣传强调“生态”，游客却更关心“是否方便有趣”，绿色属性必须融入功能与情感价值。

中国社会科学院李群研究员进一步阐释，“八大不匹配”实则为政策制定提供了“精准发力的路线图”。例如，“价值与价格不匹配”指向环保外部性未充分内部化，“卖点与评论不匹配”反映严重的信息不对称，这要求政策设计应从“经验判断”转向“证据支持”。

为政企提供精准行动地图

专家认为，报告的价值不仅在于诊断问题，更在于提出系统性解决方案。

对企业而言，报告提供了绿色转型的可操作清单。 李群研究员指出，报告提炼的“绿色属性九维度”，帮助企业跳出单一的“节能”竞争，转向材料、耐用性、可回收等全方位绿色创新。郭国庆教授提醒，企业必须将绿色属性从“附加价值”转化为“核心价值”，实现与功能属性的有机融合。

对政府而言，报告助力“精细化治理”。 马勇教授表示，许多地方推广绿色消费仍停留在发补贴、提倡议层面，而报告揭示的品类潜力、溢价接受度、评论情感指向等，为制定差异化、精准化的政策提供了关键依据。李群研究员强调，持续、系统的消费端大数据监测，应成为国家绿色治理体系的“数据基础设施”。

对文旅、ESG等跨界领域，报告亦具启发价值。 马勇教授指出，绿色消费的“品类不平衡”在旅游业同样显著，而“绿色溢价”逻辑相通——唯有转化为可感知的体验，溢价才可持续。李群研究员则认为，报告为ESG体系提供了宝贵的消费端市场验证，揭示企业ESG绩效必须转化为市场认可的产品，才能形成商业闭环。

推动学术、政策与教育协同发展

薛刚副主编从学术传播角度总结，报告体现了“鲜明的问题导向、深入的跨学科融合及突出的方法论自觉”，是跨学科研究的成功范例。

郭国庆教授特别指出，报告丰富的案例与数据，为高校营销教育提供了融合可持续发展理念的鲜活教材，有助于培养学生的社会责任与系统思维。

白长虹教授认为报告“有数据、有框架、有洞察、有温度”。专家们共同期待，该报告能持续开展追踪研究，构建中国绿色消费的动态数据库，为推动经济社会发展全面绿色转型持续提供学术支持与实践指引。