定了！张一鸣拿下春晚

从微信支付到抖音红包，再到火山引擎与豆包的AI互动，互联网巨头在春晚的营销策略正经历着从工具普及到技术赋能的转变。

来源 | 首席品牌评论（ID：SX_PPPL）

图片丨全景网

12月23日，《晚点LatePost》披露，字节跳动旗下的火山引擎，成为了2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴。与此同时，字节智能助手“豆包”也将深度参与春晚互动环节。

这是继抖音2019年、2021年两度成为春晚互动平台后，字节系产品再次登陆这个国民级舞台。而这一合作背后，是字节跳动创始人张一鸣推动的AI战略升级。

春晚高地

春晚作为中国持续四十余年的重要文化盛事，早已成为互联网企业争夺流量的战略高地。从2015年开始，互联网巨头们轮番登上春晚舞台，通过互动红包等形式疯狂吸粉。

2015年，微信成为春晚首个独家新媒体互动伙伴，推出“摇一摇抢红包”。除夕当晚微信红包收发总量达10.1亿次，春晚“摇一摇”互动峰值每分钟8.1亿次。微信支付借助春晚一战成名，奠定了其国民社交+支付应用的地位。

2016年，支付宝“集五福”活动上线，用户除夕前集齐五福即可瓜分上亿元红包。支付宝借此大幅提高市场份额，将集五福变成新年俗，覆盖208个国家和地区的用户。同年，支付宝红包总参与次数达到惊人的3245亿次，是2015年的29.5倍。

2021年，抖音接棒成为春晚独家红包互动伙伴，除夕夜发出总额12亿元红包，总互动次数达703亿。抖音借春晚进一步绑定全民用户，并顺势推出自有支付服务，实现闭环。

这一年标志着短视频平台全面崛起，抖音凭春晚流量稳固了日活和使用时长的领先地位，短视频成为继社交、电商后的第三大国民级应用形态。

如今，随着AI赛道的升温，具身智能企业智元、宇树等也在争夺春晚露席位。而字节跳动此次将AI云服务与智能助手同时推向春晚舞台，标志着互联网企业争夺用户入口的方式已从“流量+红包”转向“技术+体验”。

从微信支付到抖音红包，再到火山引擎与豆包的AI互动，互联网巨头在春晚的营销策略正经历着从工具普及到技术赋能的转变。

字节野心

随着短视频和AI场景崛起，字节跳动正在经历一场深刻的战略调整。张一鸣的战略重心已经明确转向“短视频全球化+AI生态化”，抖音与TikTok成为字节系的现金牛，而火山引擎与豆包则被视为未来的增长核心。

火山引擎作为字节跳动的技术服务品牌，于2020年6月正式上线，最初定位为企业技术服务平台，被外界称为“字节云”。

此次2026年春晚合作，火山引擎将投入AI云原生基础设施，以GPU为核心的算力支撑、全栈系统化推理优化等能力，为春晚互动提供低延迟、高稳定的技术保障，其自研防火墙更将实现内容合规与数据安全的双重防护。

与此同时，字节跳动旗下智能助手“豆包”也将深度参与，上线多种AI互动玩法。

豆包自2023年8月上线以来，一方面持续迭代基础模型能力，另一方面依托抖音生态进行大规模投放与快速功能更新。QuestMobile数据显示，当前豆包周活跃用户数已超过1.5亿，位居国内AI原生App第一。

值得注意的是，此次春晚合作的主体是火山引擎而非豆包本身。这或许透露出，在商业化层面，免费使用的豆包还不足以独立承载如此重级别的投入。它仍然需要依托火山引擎的ToB能力与收入结构，共同完成这次上台亮相。

超级入口

字节跳动此次高调亮相春晚，背后是国内AI助手市场竞争白热化的缩影。随着AI智能助手类产品被视为“下一个超级入口”，各大科技公司都在加速布局，而春晚舞台上的AI展示可能会成为加速AI技术接受度的关键催化剂。

对于火山引擎而言，春晚是一次难得的压力测试。云服务平台需要处理可能达到亿级并发的用户请求，保障AI模型在极端情况下的稳定运行。这种大规模、实时性、高可用的场景要求，将全面检验火山引擎的技术架构和服务能力。

对于豆包而言，春晚则是一个重要契机。通过全民级场景的展示，豆包有机会向数亿观众证明其AI能力，尤其是多模态交互与个性化服务的能力，从而建立“国民级AI助手”的心智。

对张一鸣而言，拿下春晚AI合作资格的意义远不止于一次品牌曝光，这本质上是一场关于“定义权”的争夺。

历史上的技术普及往往需要关键场景的推动。正如移动支付通过春晚迅速普及一样，AI助手也可能通过这一全民性活动找到进入寻常百姓家的路径。如果火山引擎与豆包能够成功应对春晚的高并发需求，并通过互动玩法提升用户粘性，这将为字节跳动在AI时代的竞争奠定坚实基础。

无论结果如何，当AI被置于春晚这样的全民语境中，就不已经意味着开始真正进入国民生活的日常叙事。

真正的下一代入口之战才刚刚拉开序幕。

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