立邦“破界”：从涂料到空间美学

慧正资讯，2025年广州设计周的人潮中，立邦的展区呈现出一种迥异于传统涂料企业的气质。这里没有成排的色卡墙，没有产品参数的密集罗列，取而代之的是一座名为“MAGIC·无界奇境”的多层沉浸式空间装置。参观者步入其中，常会陷入短暂的“迷失”——楼梯、镜面与精心设计的光影多维交织，物理的墙面仿佛消失，空间在视觉上无限延伸、流动。这一设计并非单纯的视觉炫技，而是承载着一套完整的品牌叙事逻辑。

在行业整体承压、市场从增量转向存量的关键阶段，这家深耕中国市场三十余年的涂料行业领军企业，正通过这场极致的沉浸式体验，向外界传递清晰的信号：立邦的战场，已从一面墙，扩展至整个空间：其角色，正从基础材料供应商蜕变为空间解决方案的提供者。

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重构：从功能基材到情感载体的维度跃迁

走进“无界奇境”，首先映入眼帘的是立邦2026年度趋势色“元力红”。这抹被中国美术学院教授宋建明解读为蕴含“元气活力”与“自然安宁”双重特质的色彩，奠定了整个叙事的情感基调。展区依照“启、透、融、悦、趣、溯、穹”七大主题展开，参观者在移动过程中能亲手触摸到由立邦魔术漆系列呈现的石材、皮革、织物、金属等多元质感。在这里，涂料脱离了货架商品或样板材料的固有形态，转化为人可置身其中、亲手触摸并能引发情感共鸣的“空间界面”。

“立邦魔术漆通过对色彩、肌理、光泽和触感的精准把控，让墙面不再只是结构面的终点，而成为情绪的起点。”合作设计师、墨设设计创始人冯未墨的这句话，精准道出了立邦此次策展的核心意图。

这一定位的背后，是对消费者需求变迁的深刻洞察。立邦中国集团品牌公关中心副总裁吴雅琳指出：“如今的‘家’早已超越基础的生活容器功能，更承载着情绪疗愈、灵感激发与社群连接的复合价值”。因此，产品的竞争维度必须随之升级——从比较耐擦洗次数、环保参数等功能指标，进阶至较量其塑造空间氛围、承载用户情绪与美学表达的综合能力。

这种价值重构，呼应了2025广州设计周“亲爱”的年度主题 。它意味着，涂料企业所提供的将不再仅是保护墙面的功能性覆盖材料，而是参与构建生活方式、传递人文关怀与情感温度的“美学介质”。

演员、立邦魔术漆代言人朱珠在展区对谈中分享了她选用立邦微晶石质感涂料打造艺术展的经历，她认为墙面的质感能“打破距离感，让艺术的边界悄悄融入了日常”。这恰恰印证了，当涂料升维为美学媒介，其所能连接的，是艺术、生活与人的深层精神需求。

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越界：构建多品牌矩阵与跨产业协同生态

如果说“无界奇境”的展陈设计是在物理和感知层面实现“破界”，那么立邦在此次设计周期间的一系列动作，则是在商业与产业层面践行“越界”。这一战略首先体现在其品牌架构的拓宽上。

展会期间，立邦高调推介了其重磅引入的澳洲超高端涂料品牌——波特（Porter's Paints）。这个拥有四十余年历史、灵感源自澳洲建筑师旅行日记的品牌，以其手工调制的独特色彩体系和标志性的蛋壳光泽著称，在澳大利亚曾应用于新南威尔士美术馆等标志性建筑。立邦中国首席运营官孙荣隆表示，引入波特品牌旨在满足中国年轻一代对极致色彩和特殊工艺的追求。

此举并非简单的产品线补充，它意味着立邦正在构建一个层次更丰富、覆盖客群更广的高端品牌矩阵。

更具战略意义的是，立邦主动发起的跨品类产业协同。在设计周首日，立邦联合东鹏瓷砖、尚品宅配、罗莱软装三大家居行业领军品牌，共同举办了“融合无界，美好新居”合作品牌论坛。论坛以年度趋势色“元力红”为共同的“色彩纽带”，深入探讨如何打破品类壁垒，实现从产品协同、场景融合到生态共建的进阶。

这场对话直面当前家居消费的核心痛点：消费者渴望完整的空间美学，却不得不面对资砖、涂料、定制家具、软装等分属不同品牌、难以协调的割裂状态。立邦以色彩这一“通用语言”作为切入点，试图扮演协调者和串联者的关键角色。

东鹏瓷砖零售市场部负责人张盼谈到瓷砖是“能量载体”，尚品宅配品牌总经理助理黄锦超提及用色彩串联全屋品类，罗莱软装CEO黄凯则强调窗帘色彩对改变家居格调的灵活性。立邦吴雅琳则明确将色彩视为“跨界通用语言”。

这场论坛勾勒出一幅清晰的产业未来图景：以共同认可的美学趋势（如年度色彩）为导向，不同品类的头部品牌实现前瞻性协同，为消费者和设计师提供一体化、风格统一的整体空间解决方案。这已超越常规商业合作，是对大家居产业生态重构的实质性探索。

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生根：技术守正与可持续的长期主义

在引人入胜的“无界”叙事与生态构想背后，立邦并未脱离其作为制造业企业的根本。所有美学创新的底层支撑，是企业持续的技术研发投入与对可持续理念的长期坚守。这正是其战略得以“落地生根”，而非流于营销概念的根本保障。

“MAGIC·奇境”系列自2022年起已连续四年在广州设计周呈现，形成了独特的品牌文化IP，从“光影奇境”、“垣也奇境”“迥留奇境”到今年的“无界奇境”，主题的演变脉络记录着立邦对空间美学思考的持续深化与战略连贯性。这种长期投入，展现了一家行业龙头企业在在构建品牌深度上的定力。

在具体的产品与技术层面，立邦的“守正”同样清晰。其展出的质感外墙“曜彩石”系列，在展现丰富美学效果的同时，依然强调了其抗老化、耐候性等核心耐久性能。这提醒着市场，无论美学如何演进，涂料作为建筑保护层的基础功能始终是产品价值的基石。

可持续发展是贯穿其中的另一条核心主线。波特品牌总经理Scott Wishart特别强调了产品所获得的严苛环保认证。而立邦自身在环保涂料技术上的持续研发，亦是其历次参展传递的重点信息。孙荣隆在展会现场主题活动致辞中提到，立邦进入中国30年，始终致力于引入优质涂料产品与技术，这“优质”二字，必然包含对环保与健康的前沿追求。

更为重要的是，立邦正将服务网络作为其高端化与生态战略落地的基础设施进行夯实。立邦中国TUC事业群总裁孙洋透露，目前立邦魔术漆已在全国设立400个应用服务中心，系统培训了超过8500名涂装工人，服务覆盖320座城市。庞大的服务网络与经过严格认证的产业工人队伍，是确保魔术漆复杂质感得以完美呈现的关键，也是其敢于倡导“墙面美学”的底气所在。这构成了一个从趋势研究、产品创新、生态合作到专业施工的完整价值闭环。

当观众在“无界奇境”的镜面迷宫中找到自己的身影，他们看到的或许不仅是一个奇幻的空间，更是行业转型期的深刻隐喻。立邦在广州设计周上的表现，清晰地揭示了中国涂料乃至大家居产业正在发生的深度变革：竞争的核心，正从单一产品的功能，快速转向定义美学趋势的能力、整合跨品类资源的协同力、以及构建完整服务生态的系统格局。

在房地产增量市场见顶的背景下，“从房到家”的产业价值重构要求所有参与者重新定位。立邦的“无界”实践，提供了一种可能的答案：通过升维至空间美学解决方案的层面，以色彩和质感为矛，以技术和服务为盾，在存量市场中开辟出全新的价值增量。这不再是一场关于谁的颜色更鲜艳、谁的漆膜更坚固的竞赛，而是一场关于谁更能理解当代人的情感需求，谁更能串联起一个美好家的所有要素的全面较量。立邦的此次亮相，无疑为这场更高维度的行业竞赛，设定了一个值得深入观察的标杆。