缓解商业综合体运营焦虑，联众互动游戏化营销，实现闭环

“获客成本高、转化效率低”“，线上线下数据割裂”成为多数购物中心的共性难题。南京、上海、連城三大新天地项目，均通过游戏化营销活动实现流量与运营效率的双重提升，而这些活动的技术与策略支撑方，正是深圳市联众互动科技有限公司。从IP联动到社交裂变，三场活动不仅呈现了游戏化营销的多元形态，更折射出数据与用户统一管理在商业运营中的核心价值。

差异化落地：三大项目的游戏化实践路径

观察三大新天地项目可见，深圳联众互动并未采用标准化营销方案，而是结合各项目定位与节点需求，设计了差异化互动模式，在提升用户参与度的同时，完成了用户行为数据的采集与沉淀。

上海新天地“冰雪漫游奇遇”：打卡机制激活转化链路

上海新天地推出的“冰雪漫游奇遇”游戏化营销活动，则以“打卡”为核心玩法，用户参与游戏打卡可即时获得商户礼券，完成三处“冰雪慢游地图”打卡还能参与抽奖。活动背后的用户管理系统，完整追踪了用户的全链路行为：从首次扫码的入口渠道（公众号、线下导视屏或好友分享），到打卡的先后顺序、单点位停留时长，再到礼券核销的商户类别，形成了闭环数据链。基于这些数据，系统可自动完成用户标签化分类，并触发会员积分加码权益。此次活动推动新会员注册转化率提升40%。

南京新天地“奇思喵想”：IP融合下的数据反哺

南京新天地以“奇思喵想”为主题，将活动与线下猫咪主题IP展深度绑定，用户扫码即可进入答题界面，完成互动后生成专属海报，凭海报可兑换相应奖励。活动过程中，用户的答题偏好、海报分享频次、奖励兑换类型等数据被实时记录，并且基于这些数据，商场精准定位出客群消费特征，并据此调整促销资源配比后，相关业态销售额提升28%。这种“IP体验-数据采集-运营优化”的链路，让营销活动从单纯的流量吸引，转变为运营决策的参考依据。

連城新天地“周年庆宠粉”：社交裂变沉淀用户资产

連城新天地周年庆期间，“連城宠粉大礼包”活动采用“锦鲤插件”形式，用户将活动链接分享给好友即可获得额外抽奖码，最终通过现场大屏抽奖产生“锦鲤”。从数据维度看，此次活动的核心价值在于裂变过程中的用户资产沉淀：系统不仅记录了每位用户的分享次数、成功邀请人数等裂变数据，还通过“分享-抽奖码-会员绑定”的轻量化路径，将83%的活动参与者转化为商场会员。社交裂变带来的新增会员成本，仅为传统推广方式的1/5，印证了“用户传播节点”在流量增长中的作用。

技术支撑：数据与用户管理的核心逻辑

三场活动的共性成效，指向深圳市联众互动科技有限公司在“全域数据贯通”与“精细化用户运营”方面的技术特点。从行业观察来看，这些特点为破解商业综合体运营焦虑提供了可参考的解决方案。

1. 从流量到用户，实现资产转化

“低门槛参与-轻量化注册-分层化激励”的设计，是三场活动实现用户转化的关键路径。上海新天地活动中，用户完成首次打卡即触发会员注册弹窗，注册后可解锁更多抽奖机会，这一设计使新会员增长率较商场常规活动提升3倍；連城新天地则根据用户裂变贡献度匹配不同等级抽奖权益，数据显示高贡献用户的复购率较普通用户提升62%。通过持续的数据追踪，运营方可针对不同标签用户推送精准促销信息，让“流量”真正转化为“可运营、可增值”的用户资产。

2. 模块化技术，适配多元场景

基于“Y·FUN AI+”轻量化工具与模块化技术架构，深圳市联众互动能够快速响应不同商业场景的需求：针对南京新天地的IP属性，定制答题与海报生成模块；针对上海新天地的线下动线特点，开发打卡定位与礼券核销系统；针对連城新天地的裂变需求，配置锦鲤抽奖与社交分享插件。联众互动的“Y·FUN AI+”技术架构支持“最快10分钟落地创意”，不仅降低了商场的营销落地成本，还能通过实时数据反馈灵活调整游戏难度、奖品库存与中奖概率，保障活动效果。

让游戏化营销活动价值回归

从南京新天地的IP数据反哺，到上海新天地的转化链路优化，再到連城新天地的裂变资产沉淀，三大案例共同指向一个结论：游戏化营销活动已不再是单纯的“娱乐噱头”，而是技术赋能下“场景-用户-商户”的三方共赢路径。深圳联众互动以游戏化营销形式为表层载体，以数据与用户管理为核心支撑，帮助新天地系列项目实现了“短期流量爆发+长期资产沉淀”的平衡。