文化中国行 ｜ “热雪”沸腾！冬日文旅活力盎然

人民网记者 刘微

临近元旦，“热雪”沸腾。

晨光初照下，松花江畔的雾凇晶莹剔透；洁白雪道上，矫健的身影飞驰而过；冰雪乐园内，蜿蜒的冰滑梯上欢笑阵阵……这个冬天，冰雪故事处处生动，冰雪热潮处处涌动。

随着冬季旅游热度攀升，“冰雪+”场景不断焕新，消费业态蓬勃生长，“冷资源”正加速转化为驱动发展的“热引擎”。

冰雪之热，深植于文化与地域的融合。

在黑龙江的漠河北极村，零下30度的严寒挡不住游客的热情。夜幕之下，篝火腾起，绚烂的烟花在江面上空绽放，居民与游客携手起舞，于极寒中体验炽热的北国风情。

雄伟的“大国重器”冰雕展区、长达521米的超级冰滑梯、120米高的雪花摩天轮……近日，哈尔滨冰雪大世界盛装迎客。本届园区以“冰天雪地 童话世界”为题，用40万立方米冰雪筑就梦幻世界。不仅规模创历届之最，更融入智能光影、AI互动等科技元素，演绎冬日的浪漫与智慧。

内蒙古则精心串联林海雪原、火山冰景、温泉康养等特色资源，推出17条冰雪体育旅游线路，设计兼顾“全龄友好、多元体验”：既有高山滑雪、雪地越野等动感项目，也有亲子乐园、民俗手工等合家欢体验，还有温泉疗养、慢游观光等选择。冰雪之上，草原文化的温度触手可及。

在内蒙古的呼伦贝尔市，中小学生们正迎来特别的“雪假”。全市1至8年级学生放假5天，围绕“以雪为乐、因冰而学”，投身冰雪运动与研学实践，让童年与冰雪亲密相拥。

随着“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续巩固，冰雪运动已从小众走向大众。

河北崇礼，冬奥遗产持续释放“热效应”。太舞、云顶、万龙等九家达到国际水准的雪场，接待游客量保持增长。如今，这座冰雪小镇的超百家雪具店提供逾7万件租赁装备，其中国产雪具已成为市场主流。

今年冬季，冰雪经济的区域协同发展特征更加明显。

国铁沈阳局与哈尔滨局联合推出“关东情·冰雪暖世界”15日旅游计次票，以“一次购票、分段乘车、15日有效”的创新模式，串联黑吉辽三省14个冰雪旅游核心车站，让旅客轻松畅游横道河子、长白山等热门目的地。

四川光雾山则推动冰雪季与消费季深度融合，推出“百桌千人民俗宴”、篝火晚会、年货集市等特色活动，打造冬日“年味小镇”。2025四川冬季旅游期间，全省发放价值超6000万元的消费权益，覆盖门票、住宿、交通等多环节，让“安逸四川”的温暖可感可及。

冰雪热潮之下，服务质量成为关键竞争力。

中国旅游研究院院长戴斌指出，平等、开放和普惠，是冰雪旅游服务发展的核心方向。“比如说标准、产品，还有一些服务的细节，如何让游客可触可感都是努力的方向。”

多位业内专家表示，冰雪旅游要贴近大众生活，餐饮、住宿、休息与娱乐等方面的配套工作要做实做细，让冰雪魅力持续绽放。

当冰雪的热潮融入万家灯火，发展的温度也正温暖着整个冬天。