北京
姜 峰
只有在发展大局、工作实践中，充分认识地名的政治、经济、文化、社会等功能，才能做到名字“叫得响”、品牌“立得住”
地处川渝交界处的明月山，是两地居民的“共享花园”。冬日登山，“巴适得板”。
山连绵、数百里、寻路难，本地人也闹过误会。重庆垫江的张东，爱“耍摩托”，之前听说山里有个鹞子溪谷，但地名定位不清，不小心误到了北碚的鹞子岩，白跑几十公里路。
如今，闹误会的事越来越少。利用民政部“乡村著名行动”小程序，垫江已完成1727条乡村地名信息采集上图工作。远近游客再来明月山“微度假”，观光点、农家乐、采摘园、露营地、充电站等信息，可精准定位、导航即达。这为当地文旅发展疏通了“毛细血管”。
地名，记录历史、传承文脉、关乎发展。广大农村特别是偏远山乡，曾因有地无名、一地多名、位置不准确、名称不规范等问题，给群众出行、快递物流、政务服务乃至应急救援造成诸多不便。以地名建设为支点，撬动基层治理、文化传承、产业发展，为群众生活带来便利，也为振兴发展注入动能。
为乡村著名，是让家乡有名，更是为家乡扬名。如何做好“名”的文章、发挥“扬”的作用？只有在发展大局、工作实践中，充分认识地名的政治、经济、文化、社会等功能，才能做到名字“叫得响”、品牌“立得住”。
有2500多年建城史的山东聊城，以乡村地名为“数据底座”，建成“区划地名一码通”，实现交通、文旅、公安等信息集成与协同，既充分服务群众生产生活，也让网格管理有了可靠依托。可见，做好地名信息服务，有助于促进数字乡村发展，也助推治理更精准、办事更高效。
地名清晰、信息上网，只是第一步，创新乡村地名应用场景更关键。这就需要发挥“地名+”的作用，推动地名的信息化服务与寄递物流下乡、工业品下乡、农村电商建设、在线旅游、智慧农业等相融合。垫江借著名行动，推广东印红茶、黄沙白柚等本土名特优品，“地名+农产品”拓宽销售渠道、提升产业附加值，带动当地群众累计增收450余万元。“地名赋能”，既彰显区域特色、文化韵味，又避免同质竞争、千村一面，滋养公共品牌、深挖内在价值，便利城乡资源要素双向流动，把好地名变成“金名片”。
山水有名、乡村有名，这承载着乡村的集体记忆和乡亲的价值情愫。有的地方建设村情馆等地名文化展示设施，寻访地名故事，传承地名背后的民间传说、民俗传统；有的推进地名文化进村居，融合文化旅游、特色田园建设，提升地名文化可见度……突出对地名文化的珍视与活化，不只留住了乡愁，更留住了乡村的“精气神”，通过繁荣地名文化使乡村文化活动活跃起来。以地名所载的民俗文化滋润人心、德化人心、凝聚人心，定能激发出更多人共建家乡的强大合力。
“十五五”规划建议提出：“逐步提高农村基础设施完备度、公共服务便利度、人居环境舒适度。”从助力发展到传承文化，从服务民生到赋能产业……乡村地名工作，连接过去与现在、融合城市与乡村。一个个规范有序、文化厚重、特色鲜明的地名，将成为乡村全面振兴的闪亮坐标，点亮和美山乡。
(作者为本报重庆分社记者)
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