大厂GaaS亏损超2亿，索尼砍半游戏，中国厂商有对策

2025年底，游戏圈聊得最多的还是服务型游戏（GaaS）。

说白了，这就是那种靠长期更内容、靠运营赚长线钱的游戏。索尼2022年拍着胸脯说要做12款GaaS产品。

结果现在只剩《绝地潜兵2》撑场面，7款项目直接砍了，《星鸣特攻》更惨，单款就亏了超2亿美元，上线就被玩家骂到差评如潮。

不光索尼，育碧、EA、卡普空这些大厂，近年碰GaaS基本都翻车。

反观咱们中国厂商，《鸣潮》《燕云十六声》在全球市场越做越稳，玩家留存还不低。同样是做GaaS，为啥中外厂商的差距这么大？

说句实在话，大厂追GaaS的热情，全是被《堡垒之夜》的赚钱能力点燃的。2019年前后，“做下一个《堡垒之夜》”成了欧美大厂的统一口号。

毕竟传统3A早就陷入死循环了：一款游戏动辄开发五六年，上千人团队，预算超亿美元，结果只能卖60-70美元，玩家通关就弃游，收入根本没持续性。

可想法挺美，真做起来全是坑。索尼前总裁肖恩·莱登说得特别实在：GaaS就跟沙漠里的海市蜃楼似的，你玩命追，要么追不上，追上了也没人愿意玩。

2025年TGA最佳持续运营奖给了《绝地潜兵2》，结果开发商箭头工作室转头就宣布，下款游戏自己发行，不跟索尼玩了——这波属于是“用脚投票”，明摆着对大厂的GaaS战略没信心。

你发现没，大厂的问题根源就是“老毛病改不了”。长期做买断制3A的团队，早就习惯了“好几年磨一款作品”的节奏，根本适应不了GaaS高频更新、快速迭代的要求。

育碧的《不羁联盟》，上线半年就关服，这波“闪电式谢幕”比玩家通关单机还快；EA的《龙腾世纪》中途改走GaaS路线，结果最后成品直接崩了，玩家吐槽“还不如按原计划做单机”。

更要命的是，大厂决策层就爱搞“稳妥的套路”。Nexon收购《ARC Raiders》时，内部反对声一片，直到游戏上线前三周，看到数据不错才改口说“这买卖值”。

就连标杆级的《命运2》，2024年还靠“终焉之形”资料片创下五年最佳，结果2025年就断崖式下滑，玩家流失、社区骂声一片，负面口碑传得飞快。

说白了就是团队没跟上GaaS的调优节奏——买断制游戏能把问题留到下一代解决，GaaS可不行，一个版本没做好，玩家直接卸载，这波下滑比坐过山车还刺激。

我跟你讲，国内团队根本不把GaaS当啥新概念，就当是长线运营的延伸。《暗区突围：无限》海外测试时，不少海外团队来取经，却死活搞不懂咱们的设计逻辑。

海外团队总想着“把画面做精致、剧情做亮眼”，偏重于表达，结果长线可玩性拉胯；咱们国内团队更懂玩家心理，知道怎么靠小机制带动全局。

就说《暗区突围》新增的“物资回收装置”，看着就是个额外的安全箱，实则直接改变了玩家的玩法：有人会特意绕路去摸装置，有人蹲在旁边等别人回收时抢物资，一局的博弈感直接拉满。

这种靠系统更新维持新鲜感的思路，正是海外团队欠缺的。而且国内团队早就吃透了GaaS的“木桶理论”——玩家沟通、反作弊、经济调控，哪一环都不能拉胯，不然迟早被玩家抛弃。

更关键的是，国内团队经历过百万DAU的考验。有开发者就说：“一百万玩家涌入时，一个机制改0.5，都可能引发连锁反应。”

老玩家经济曲线过快、新玩家被系统压得没法玩，这些坑国内团队早就踩过了，现在闭着眼都能避开。反观海外团队，遇到这种规模的运营问题，往往手忙脚乱，最后只能看着玩家流失。

当然，欧美厂商里也有个例外——Epic。这厂子几乎没背负传统3A的包袱，2014年就决定放弃单机路线，直接把《战争机器》IP卖给微软，拿这笔钱专心搞GaaS。

更关键的是，2012年腾讯投资Epic后，它近距离学到了咱们的在线运营方法论，这为《堡垒之夜》的成功埋下了伏笔。

《堡垒之夜》能火，从来不是靠运气。PUBG爆红后，Epic赶紧抽了工程师组成临时团队，一两个月就做出了可玩版本，还保留了建造机制形成差异化。

更绝的是，它抢了主机端的空白市场——当时PUBG还没出主机版，《堡垒之夜》直接成了主机玩家能玩的第一款吃鸡游戏，这波卡位直接赢麻了。

它的商业化逻辑也特别聪明：BattlePass不是用来赚钱的，是用来勾着玩家上线的。玩家买了通行证，为了“值回票价”会天天做任务，活跃度直接拉满；

真正赚钱的是商城直售皮肤，尤其是IP联动款，玩家抢着买。这种“先留玩家再赚钱”的思路，比大厂硬塞付费内容高明多了。

对比之下，索尼、育碧这些大厂的历史沉淀反而成了包袱。它们习惯了“作品式生产”，却不懂GaaS的核心是“服务式运营”，等发现问题再调整，早就错失先机了。

2025年彭博社就报道过，索尼未来的GaaS新作会从“洪流”变成“涓涓细流”，说白了就是不敢再盲目冲了，这波属于是无奈妥协。

GaaS从来不是靠高层喊口号就能成的，拼的是一线团队懂不懂玩家，有没有长期运营的实战经验。大厂翻车不是能力不行，是被老思路绑住了手脚；中国厂商能起来，不过是早练了几年长线运营的本事。游戏圈没有永远的风口，下一个GaaS赢家，肯定是能跟着玩家需求变的团队——毕竟玩家愿意留，才是真的赢了。