从金声奖看广电系统性变革与芒果品牌升维

2025年12月23日，由国家广播电视总局与湖南省人民政府共同主办的第3届中国播音主持“金声奖”颁奖典礼在长沙圆满落幕。作为我国播音主持领域的最高奖项，“金声奖”自2021年设立以来，已成为广电行业发展的风向标。本届金声奖以“聚力向未来”为轴，串联起广电行业从“声屏时代”到“智慧广电”的升级之路，而湖南广电的实践，正成为这场变革中的关键注脚。

（一）

金声奖的发展轨迹，正是广电行业系统性变革的缩影。从2022年首届举办至今，这一奖项始终紧扣时代脉搏，本届典礼更是将“系统性变革”与“高质量发展”贯穿全程。

典礼以“华彩新时代”篇章开场，从延安窑洞里的第一次播报，到《新闻和报纸摘要》跨越七十五年的时代之声，展示了中国广电事业从“开创与奠基”到“新程与荣光”的信仰传承。

首位开奖嘉宾著名主持人海霞与何炅同框，大气稳重的台风、自然亲和的互动，让典礼特别设置的新媒体直播间里被网友“行业标杆”“童年回忆”“专业度拉满”的弹幕刷屏。

当86岁的陈铎登台开奖，他精神矍铄、声音清亮，笑称自己仍是“80后”，并表示要“跟着后浪一起往前冲”。这位新中国第一代电视主持人，以67年的职业生涯生动诠释了何为艺无止境、初心不改，他饱满的职业热情与昂扬的精神状态，深深感染了现场及屏幕前的每一位观众，成为“金声”历久弥新的生动写照。

（二）

李延大连续17年接听近14000个热线、解决超6000条群众诉求的故事，以及获奖者南方、鞠蕾等人深耕民生、服务基层的实践，生动呈现了广电从“内容播报”向“服务连接”的角色进化。

“薪火永相传”篇章里，郦波以诗词为引，串联起获奖者深耕传统文化、红色文化与时代文化的多重路径；窦爱莉与家人之间的温情对话，则折射出广电人事业与家庭双线坚守的真实图景，彰显行业的人文温度与文化自觉。

“金声向未来”篇章中，开奖嘉宾雷佳从声乐艺术出发，分享“说唱相通”的专业共鸣，并现场互动演示花舌、气息等发声技巧，在轻松氛围中凸显“金声”的专业内涵与跨越艺术的共通追求。

（三）

作为本届金声奖的执行方，湖南广电以“专业呈现+责任表达”的实践，跳出单纯的平台角色，成为广电行业系统性变革的积极推动者与示范者。

一方面，湖南广电以成熟的大型盛典制播能力，为国家级奖项提供了高品质的呈现舞台。开场秀《聚力向未来》融合职业情景、歌舞表演与虚实场景，精准诠释行业特质；窦爱莉与家人的温情互动环节，通过VCR揭秘职业坚守背后的家庭故事，儿子送上“无限畅聊券”、一家三口现场合影，让人文关怀直抵人心；创新设置多轮融媒体互动，联动河北、湖北、湖南三家广电新媒体主播，收集网友关于“播音腔”“临场应变能力”等趣味提问，让颁奖典礼从单向传播变为全民参与的文化事件，实现传播效能的最大化。

另一方面，湖南广电主动将平台责任融入典礼脉络，凸显其作为主流媒体的社会担当。文化传承上，打造20位获奖者集体朗诵《金声之声》的重磅环节，串联不同时代的职业坚守，让红色广电精神薪火相传；价值引领上，放大何炅启蒙尼格买提走上播音之路、陈铎86岁仍怀追梦之心等故事，将“青春、温暖、正能量”的品牌基因与国家级奖项的庄重权威有机融合。

从延安窑洞的红色电波到长沙七彩盒子的全媒体直播，跨越八十五年时空的金声奖颁奖典礼，见证了中国广电事业在变局中坚守、在创新中破茧的征程。而湖南广电以这场典礼为媒介，不仅完成了对行业变革的阶段性总结，更以“技术为骨、内容为肉、责任为魂”的芒果态度，为中国广电事业的高质量发展提供了兼具示范性与启发性的实践注解。

来源｜广电视界

编辑｜余童