何文涛：质量是生命 品牌是灵魂

甘肃省市场监督管理局党组成员、副局长，省知识产权局局长何文涛

12月20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会”在北京隆重举行。会上，甘肃省市场监督管理局党组成员、副局长，省知识产权局局长何文涛发表演讲，全文整理如下：

2025年是《质量强国建设纲要》阶段性目标落地的关键之年，也是陇原品牌从“集群培育”向“品质跃升”跨越的攻坚之年。作为丝绸之路经济带的黄金枢纽，甘肃立足“生态屏障、能源基地、战略通道、开放枢纽”的战略定位，把品牌建设作为质量强省的核心抓手，走出了一条以特色铸品牌、以质量兴品牌的发展之路。

以“陇字号”为核心构建制度保障体系

为凝聚品牌力量，甘肃省结合省内优势产业发展现状和特点，从三个方面着手建立以“陇字号”为核心的陇原品牌体系。

一是加强制度建设，构建完善“政策+标准+认证”的品牌培育体系。2023年底，省市场监督管理局印发《“陇字号”品牌认证管理办法（试行）》，建立认证体系。基本搭建起了“陇字号”品牌建设的制度体系、标准体系、认证体系和工作体系。同时，将品牌创建纳入市州政府绩效考核，形成“省政府统筹、部门协同、市县落实”的工作格局。

二是聚焦制造领域，打造分级分类的品牌标准体系。围绕新兴产业标准创新需求，持续推进科研成果标准转化，新制定标准全面覆盖我省14条产业链。特别是核技术应用，新能源、半导体及信息产业、石化、装备、新材料、冶金有色等方面新参与制定国家标准均在20项以上，产业竞争力持续增强。

三是多方协同发力，形成多层立体的品牌服务体系。成立甘肃省品牌建设促进会，统筹开展全省品牌培育和价值提升社会服务。成立甘肃省知识产权标准化技术委员会，助力品牌标准化规范化发展。组建“陇字号”认证联盟，健全“陇字号”认证制度。设立56个省级品牌培育指导站，为当地品牌建设就近提供综合性指导服务。

壮大陇原品牌的产业集群动能

甘肃省坚持“一业一品牌、一域一特色”的建设方针，推动陇原品牌在农业、工业、文旅领域多点开花。

在农业方面，发展区域农业品牌。以“甘味”为引领，带动各地积极培育区域品牌。渭源县依托省农科院培育“陇薯7号”“陇薯10号”品种，每年推广种植面积超600万亩，近十年累计为农民增收24亿元。发展壮大道地“陇药”品牌，岷县当归、渭源白条党参、清水半夏等33个品种获得地理标志保护，产品加工转化率达45%。

在工业方面，培育“陇字号”工业品牌。聚焦镍钴新材料、装备制造等优势产业，推动“陇字号”向高端化升级。依托自主研发的镍电解智能化技术，金川集团镍产量跃居世界第三，2024年实现营业收入4100亿元。一批“陇字号”产品，通过质量攻关实现核心技术突破，远销30多个国家和地区。

在文旅方面，打造“如意甘肃”文旅品牌。培育壮大“陇绣”“陇剧”等非遗产品品牌，“多彩东乡”“天境文县”等乡村文旅品牌。着力提升“张掖七彩丹霞”“麦积山”“官鹅沟”等景区品牌价值。助力省文旅集团推出“非遗品牌+研学”和其他旅游产品，联合省文物局加大文物和文化衍生产品品牌保护。2024年全省旅游综合收入突破2000亿元。

打造良好的品牌成长生态

品牌成长需要良好的生态保障，甘肃省坚持以“监管护航、服务赋能、市场驱动”，强化各主体协同赋能，为陇原品牌营造优质发展环境。

一方面，以严格监管守护品牌信誉。以地理标志、集体商标和重点商标为抓手，开展区域品牌保护专项行动，建立跨区域执法协作机制，严厉打击假冒伪劣、商标侵权等行为。同时深化“放管服”改革，推行“陇字号”认证“一网通办”，降低企业创建成本。

另一方面，以多元服务拓宽品牌市场。搭建“线上+线下”推广矩阵，2024年直播各级区域品牌带货销售额突破80亿元；线下组织“甘味”“静宁苹果”等区域品牌走进京津冀、大湾区、长三角等系列活动，签订产销协议超300亿元。建立“企业+合作社+农户”联农带农机制，通过订单农业带动农户参与“陇原品牌”产业链，实现户均年均增收2300元以上。

同时，以主体培育激活内生动力。开展质量标杆品牌评选，累计27家组织或企业获得甘肃质量奖，25家组织或企业获得甘肃质量奖提名奖。2939家企业建立首席质量官制度。通过“质量提升大讲堂”“品牌管理培训”等活动，引导企业树立“质量是生命、品牌是灵魂”的理念并化为实践动力。

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