上海
蓝鲸新闻12月25日讯（记者 汤诗韵）近日，国产户外品牌凯乐石陷入"换名涨价"争议。据南方都市报报道，近日多位消费者在社交平台发声质疑：凯乐石两款外观、核心参数几乎一致的羽绒服产品，新款相较于旧款售价上涨900元。
蓝鲸记者了解到，陷入争议的喀纳斯和阿尔塔款羽绒服售价分别为3900元、4800元。客服回应称两者的面料、充绒物及含量基本一致，差别在于领口设计和易潮区域嵌入的科技棉。其中，价格较低的喀纳斯早前已下架。蓝鲸记者发现，被指涨价900元的阿尔塔款羽绒服目前也已在官方店铺下架。客服表示系下架补货中，暂不清楚后续上架时间。
一度被试作"始祖鸟平替"的凯乐石近年发展迅速，今年双十一大促其已挤入天猫户外成交榜前五，排名高于始祖鸟、加拿大鹅等。该品牌名称来源于西藏冈仁波齐山的全球通用名"Kailash"，核心产品为攀登和跑山设备。以其冲锋衣/羽绒服产品为例，价格多集中在2000-5000元价格带，定位中高端市场。其天猫官方旗舰店销量最多的羽绒服5000GT售价4000元，高端产品线如8000GT售价达13000元。
近年来，凯乐石多次陷入涨价争议。社交网站上，不乏网友感慨前几年的凯乐石基础款冲锋衣只需要几百块。有消费者晒出的购买记录显示，凯乐石某款软壳冲锋衣改款后的价格从三年前的300多（非官旗店价格）飙升至逼近1400元，价格相差约四倍。魔镜数据显示，2023年4月—2024年4月，凯乐石均价上涨63.3%至963元，接近国际一线户外品牌价格。坊间因此流传一句调侃，"以前没钱买凯乐石，现在没钱买凯乐石"。不过，户外品牌们整体都在变得越来越贵。据CBNData统计，淘宝天猫平台过去一年户外运动行业销售额TOP30有近半数品牌的商品均价都有所上涨。
实际上，凯乐石的品牌战略在过去几年间经历较大转型，它可能已经不再满足于做"始祖鸟平替"。
2020年，凯乐石开始砍掉大量低性能低价位产品，聚焦攀登、跑山等核心场景。据界面新闻报道，这一年安踏出身的孔繁泳加入凯乐石担任总经理，他和创始人钟承湛确定了专业性、高品质的战略方向。
近年来，凯乐石通过赛事营销和社群活动不断提升品牌专业形象，曾赞助了环四姑娘山超级跑、莫干山跑山赛、HK100越野跑等上百场户外赛事。
另一方面，凯乐石的高端化还体现在渠道升级上。钟承湛曾表示，（目前）凯乐石是唯一能够进高端商场一层的中国户外品牌。目前，凯乐石已入驻万象城、太古汇、环贸、港汇恒隆等高端商场。其在全国范围内的扩张速度也十分可观——据晚点报道，凯乐石去年新开了44家门店，截至2024年底其在全国共有350家直营门店，已经超过始祖鸟在中国的门店数量。
户外赛道火热，国际大牌们依旧处在鄙视链的顶端，一众平替们也都在努力升咖。越来越高端的凯乐石目前仍未成功丢掉其历史包袱，调价策略几度引发争议。攀登本非易事，凯乐石显然还在路上。
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