从东鹏特饮到“1+6”多品类矩阵，东鹏以质取胜加速战略布局

气温骤降、空气湿度走低，“秋冬如何高效补水”成为大众健康消费核心诉求。在传统补水方式难以兼顾“补水效率”与“季节适配性”的背景下，东鹏补水啦清润雪梨味电解质饮料重磅上市，凭借科学补水与雪梨清润口感的双重优势，精准击中秋冬补水痛点，上市即引发市场关注。这款新品不仅打破电解质饮料的季节适用边界，更以“场景深耕+功能创新”的组合打法，彰显品牌对消费需求的敏锐洞察。

东鹏补水啦清润雪梨味全新上市

全场景覆盖，重构秋冬补水体验

东鹏补水啦清润雪梨味的上市，助力品牌在电解质饮料赛道实现场景横向拓展与纵向深耕，打破多数品牌聚焦运动补水的单一标签。这款新品延续品牌核心功能优势，丰富的电解质含量可快速补充秋冬干燥环境下人体流失的钠、钾等微量元素，有效解决补水低效问题；同时针对季节特性创新口感，雪梨的清润口感适配秋冬需要，升级应季饮用体验。无论是在通勤途中补水润喉，办公间隙缓解空调房干燥补水养生，还是户外运动后补充电解质，新品都能精准适配秋冬各类生活场景，成为健康生活的优质选择。

清润雪梨味的推出，正是品牌基于季节需求的精准布局，既巩固了科学补水的核心功能认知，又以清润属性填补秋冬场景产品空白，更为电解质饮料行业的场景化创新提供了可借鉴的参考。

年轻化营销破圈，精准对话Z世代

基于品牌年轻化营销战略，东鹏补水啦邀请兼具流量与实绩的青年演员于适，出任首位品牌代言人，其篮球、马术运动特质与勇于挑战的精神，与品牌理念高度契合，官宣后迅速引爆社交媒体声量，实现破圈传播；同时签约羽毛球世界冠军石宇奇、跨栏名将吴艳妮担任运动大使，进一步夯实专业运动领域的品牌认知。内容营销层面，品牌深度植入《新闻女王2》《蛮好的人生》等热门影视剧，冠名《假期中的她们》《我在横店打篮球》等综艺，更赞助耐高联赛、NYBO青少年篮球公开赛、斯巴达勇士赛、中国羽毛球大师赛等多元运动赛事，覆盖校园、专业、大众运动场景，让产品自然融入年轻群体高频接触的职场、运动、休闲等场景，潜移默化传递品牌价值。

东鹏补水啦品牌代言人于适

目前，东鹏补水啦已构建起覆盖多元需求的产品体系：经典系列含西柚、白桃等热门口味，满足基础补水需求；无糖系列推出无糖柠檬、无糖荔枝两款口味，精准适配控糖消费趋势；夏日推出冰爆薄荷款，以≥90mg/L的薄荷提取液带来冰爽口感，受到市场青睐。从常规装555ml到380ml便携装、1L家庭装，多维度布局满足不同偏好、不同场景的消费需求。

第二曲线强势增长，品牌实力再攀高峰

东鹏饮料2025年三季报显示，前三季度公司实现营收168.44亿元，同比增长34.13%，归母净利润37.61亿元，同比增长38.91%，其中东鹏补水啦作为第二曲线表现尤为突出，前三季度实现营收28.47亿元，营收占比从上年同期的9.66%提升至16.91%，成功跻身公司第二大品类。

这一亮眼成绩，正是产品矩阵创新、年轻化营销破圈与全渠道布局的协同成果。其中，业绩的爆发式增长，更离不开品牌全国化布局的持续推进与全渠道精耕策略的落地。渠道网络建设上，东鹏饮料现已拥有超过3200家成熟经销商及超420万家有效活跃终端门店，实现地级城市100%覆盖并持续向县域市场下沉，全面打通消费触达“最后一公里”；同时线下覆盖写字楼、地铁、高铁等人流密集场所，线上通过电商平台与社交内容营销形成闭环，全方位触达消费者。

结语

从场景深耕到年轻化破圈，从产品创新到业绩爆发，东鹏补水啦以清晰的战略布局与强劲的执行能力，在电解质饮料市场持续领跑。全新上市的清润雪梨味，不仅为消费者带来“补水+润燥”双重体验，更彰显了品牌精准洞察需求、快速响应市场的核心竞争力。这个秋冬，不妨让东鹏补水啦清润雪梨味相伴，在每一次补水时刻，都能感受清润与科学补给的完美融合，让活力时刻在线。