发现新品 | 2025年11月「洁面」新品趋势

2025年1-11月抖音渠道洁面市场销售额超47.6亿元，同比增长21.6%，销量超8715万件，同比增长12.8%，展现出显著的量价齐升态势。

从抖音渠道洁面销售额TOP10功效来看，保湿和清洁基础功效位居前二，抗皱功效紧随其后，反映出消费者对洁面产品“基础保障+进阶养护”的双重需求。

值得关注的是，抗皱和紧致等细分功效同比激增，随着护肤理念的深化，消费者愈发注重肌肤的长效保养，更倾向于选择具有多重功效的产品，推动洁面产品从“单一清洁”向“多功能复合”进阶。

在消费升级与护肤精细化的双重浪潮下，洁面新品迭代持续加速，本周小云为您探析2025年11月洁面的新品趋势。

功效

净澈毛孔，清洁抗皱

数据显示，“抗皱”与“清洁毛孔”功效表现亮眼，同比增幅分别高达170.20%和59.30%，显示出消费者对深层清洁的需求依然存在，且彩妆渗透率提升带来的“清洁残留”痛点，推动“清洁毛孔+温和卸妆”二合一洁面需求增长。

01

氨基酸净澈洁颜蜜

品牌：LOSOKI

国家：瑞士

价格：￥118/200ml

图片来源：LOSOKI旗舰店

功效宣称：控油抑痘，收敛毛孔

主要成分：水、月桂酰肌氨酸钠、椰油酰甘氨酸钠、癸基葡糖苷、乳糖酸、杏仁酸、透明质酸钠、库拉索芦荟提取物、红没药醇等

智云观点

◆蜂窝式毛孔深澈技术-通过添加9重氨基酸，溶解毛孔黑白头，净澈毛孔。

◆边洗边养肤-特添水杨酸，24h抑制皮脂分泌。协同库拉索芦荟提取物和红没药醇，舒缓祛红，内源提升控油/抗痘力。

◆TOCI双离子细腻发泡-温和无泪配方，3S起泡，温和洗净毛孔。

◆2重果酸体系-添加了乳糖酸+杏仁酸，有效疏通毛孔，溶解堆积油脂角质。

02

理肤泉B5舒缓泡沫洁面啫喱

品牌：理肤泉

国家：法国

价格：￥129/100ml

图片来源：理肤泉官方旗舰店

功效宣称：温和清洁，修护屏障

主要成分：水、PEG-200甘油硬脂酸酯、蔗糖、甘油、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油基甜菜碱、氯化钠、柠檬酸、1，2-戊二醇、聚山梨醇酯-20等

智云观点

◆三重表活复配-添加了非离子表活+两性表活+阴离子表活，打造超温和清洁力，深层洁肤。

◆皮肤学级成分-添加了高浓度维生素B5，促进受损修护；同时添加净肤因子（铜-锌），清洁肌肤的同时舒缓保湿，复配8%蔗糖，强韧肌肤屏障。

03

臻萃净肤洁颜蜜

品牌：SACELLEC BEAUTE

国家：法国

价格：￥189/240ml

图片来源：SACELLEC BEAUTE护肤海外旗舰店

功效宣称：温和清洁，控油祛痘

主要成分：甘油、椰油酰胺丙基甜菜碱、月桂酰肌氨酸钠、椰油酰基谷氨酸TEA盐、椰油酰甘氨酸钠、癸基葡糖苷、柠檬酸、谷氨酸、羟基乙酸、薰衣草提取物、甘油葡糖苷等

智云观点

◆3D水凝胶缓释技术-专研复合酸缓释体系（果酸+AHA），温和焕肤，净透毛孔。

◆EPS SEAPUR®海洋益生菌-添加海洋胞外多糖(EPS)，控制油脂分泌，降低油痘反复。

◆微乳化科技洁面-添加月桂酰肌氨酸钠+椰油酰甘氨酸钠+癸基葡糖苷，温和清洁，洁面卸妆二合一。

◆专利有机植萃成分-蕴含法国VITASMOOTHY薰衣草愈合组织，保护和改善肌肤屏障，减少毛孔堵塞。

成分

氨基酸表活，植物提取物

数据显示，氨基酸成分同比增长8.4%，其中椰油酰甘氨酸钠同比增长38.8%，作为温和清洁的核心代表，其市场基础盘持续稳固；与此同时，积雪草提取物和山茶花提取物分别激增98.2%和160.4%，随着“天然护肤”理念升温，消费者更青睐天然成分和温和配方的产品。

01

自然堂男士专业保湿洁面

品牌：自然堂

国家：中国

价格：￥67/160ml

图片来源：自然堂男士旗舰店

功效宣称：温和净澈，水润舒缓

主要成分：水、泛醇、丁二醇、椰油酰甘氨酸钾、须松萝提取物、蔷薇提取物、乙二醇二硬脂酸酯、甘油等

智云观点

◆冰川复合精粹科技-添加了极地小分子冰川水，复配泛醇，深透肌底，保湿舒缓。

◆自研成分协同-蕴含极地酵母喜默因、须松萝提取物和蔷薇提取物等，直渗基底根源焕活，保湿紧致。

◆专业保湿清洁成分-添加高含量氨基酸表活，协同泛喜马拉雅白雪茶提取物，12H保持水润。

02

稚优泉氨基酸型卸妆洁面慕斯

品牌：稚优泉

国家：中国

价格：￥39.9/250ml

图片来源：稚优泉化妆品旗舰店

功效宣称：洗卸养3合1，净澈毛孔

主要成分：椰油酰谷氨酸二钠、月桂酰两性基乙酸钠、月桂基甘醇羧酸钠、癸基葡糖苷、马齿苋提取物、墨角藻提取物、金洋甘菊提取物、海藻糖提取物、银耳子提取物等

智云观点

◆多重表活复配-添加氨基酸型表活+两性表活+APG表活等多种表活成分，温和带走肌肤表面污垢、多余油脂。

◆2重专利成分-特添小球藻净化因子和墨角藻提取物，洗后肌肤清爽又水润。

◆3阶养卸合一体系-蕴含银耳子+马齿苋+金洋甘菊等植物提取物，植萃保湿，舒缓泛红敏感。

03

彤人秘净透颗粒洁颜蜜

品牌：彤人秘

国家：韩国

价格：￥169/100ml

图片来源：彤人秘旗舰店

功效宣称：温和清洁，净澈毛孔

智云观点

◆净澈毛孔因子-添加胡桃壳微粒，胡桃壳微粒具有出色附着力，深入毛孔并有效吸附污垢，温和净澈不伤毛孔。

◆多重成分协同呵护-蕴含海茴香提取物、孔雀石提取物和二裂酵母发酵产物，洗后不红脸。

◆云感绵密泡沫-上脸软滑易推开，揉搓过程中「胡桃壳微粒」逐渐转为绵密泡沫，温润治愈。

香型

淡香领跑，植物清香

随着护肤场景的精细化，消费者拒绝工业香精的刺鼻感，尤其在晨间洁面、敏感肌护理等场景中，“淡香、无香”成为核心诉求。数据显示，淡香类洁面产品销售额同比增长41.8%，占据市场的领先地位。此外植物清香类产品销售额增速亮眼，同比激增838.3%，反映出消费者对"天然香氛疗愈"的偏好。

01

韩束X肽氨基酸臻颜洁面

品牌：韩束

国家：中国

价格：￥159/100g

图片来源：韩束官方旗舰店

功效宣称：净卸养3合1，精华级养肤

主要成分：椰油酰甘氨酸钾、甲基椰油酰基牛磺酸钠、月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、月桂醇磺基琥珀酸酯二钠、基葡糖苷、寡糖菊糖苷、氢化淀粉水解物、水等

智云观点

◆7重表活复配-富含双重氨基酸表活+双重两性表活+植物表活等多种表活，深入毛孔卷走污垢，边清洁边修护。

◆精华级养肤-添加了VC+阿魏酸+肌肽+泛醇+马齿苋等成分，氧糖双抗，安抚泛红。

◆专研非结晶工艺-专研顺滑流动的拉丝精华质地，一搓速起泡。

◆天然花木香调-前调：紫罗兰叶、葡萄柚、草莓，中调：栀子花、紫罗兰、茉莉、晚香玉，后调：麝香、檀木、香草，体验沉浸式洁颜SPA。

02

敷尔佳云朵净澈洁颜蜜

品牌：敷尔佳

国家：中国

价格：￥176/150ml

图片来源：敷尔佳官方旗舰店

功效宣称：净澈去油光，柔润不刺激

主要成分：椰油酰水解燕麦蛋白钾、椰油酰甘氨酸钾、椰油酰氨基丙酸钠、椰油酰基谷氨酸TEA盐、椰油酰两性基乙酸钠、龙胆提取物、粉防己提取物、槐花蕾提取物、知母根提取物、葛根提取物等

智云观点

◆8重表活复配-添加了4重氨基酸表活+多重阴离子+阳离子表活，温和清洁，轻柔不伤肤，易冲洗不假滑。

◆3重植萃协同-添加了槐花蕾提取物、知母根提取物和葛根提取物，洗去型无酸控油配方，12小时持续去油光，控油祛痘。

◆专利龙胆双因子抗敏素-蕴含粉防己提取物和龙胆提取物，改善肌肤敏弱，洗后不红脸。

◆3重水润因子-特含专利木糖醇保湿剂、锁水磁石和透明质酸钠，提升皮肤水分含量，保湿呵护。

◆6重植萃精油调香-添加了柑橘精油、白兰叶油、岩兰草根油等多种精油，凝聚自然清香。

03

百雀羚玉龄琮光净透洁面乳

品牌：百雀羚

国家：中国

价格：￥152/120g

图片来源：百雀羚旗舰店

功效宣称：温和清洁，保湿不紧绷

主要成分：水、甘油、椰油酰甘氨酸钠、月桂酰谷氨酸钠、羟丙基淀粉磷酸脂、乙二醇二硬脂酸酯、月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、对羟基苯乙酮、氯化钠、苯氧乙醇、香精、尿囊素、椰油酰水解燕麦蛋白钾等

智云观点

◆高浓表活成分-添加59%高浓氨基酸，搭载6大清洁成分，温和清洁同时水润保湿。

◆复配6大保湿成分-蕴含积雪草提取物、透明质酸钠和铁皮石斛等保湿成分，洁面后肌肤焕现水润。

◆精研50℃结晶技术-云朵般绵密泡沫，冲洗即净。高温不化稀，结晶又稳定。

◆温柔花香调-特调香氛·月影折桂，前调：朝露、桃花、青香，中调：小苍兰、月桂叶、桂花、无花果叶，后调：安息香、雪松、檀木。