【独家】“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妆、功能糖果”公布！

（快消品独家讯）近年来，在健康消费升级与食品工业创新的双重推动下，功能性糖果已从传统零食的边缘品类跃升为食品行业的核心增长引擎。在国际市场上，美国、日本、欧洲等地区的功能性糖果市场成熟度较高，消费者认知度和接受度均表现良好，产品种类丰富多样。尽管中国功能性糖果市场起步较晚，但发展势头迅猛，市场规模持续扩大，在健康化、创新化、品牌化和规模化等多重趋势的共同作用下，逐渐在食品行业中占据重要地位。据相关数据，预计到2025年，中国功能性糖果市场规模将达到500亿元，占据全球市场份额的25%。至2030年，该市场规模有望突破2000亿元，年复合增长率将维持在18%至20%之间。这一显著增长主要得益于健康消费升级、政策红利释放以及技术迭代加速这三大驱动力的共同作用。在这场千亿级赛道的激烈竞逐中，唯有那些坚守长期主义、深耕价值创新的企业，方能跨越周期波动，实现可持续的长远发展。

而在面部彩妆市场，在国潮消费崛起、妆容需求趋于一体化和便捷化的社会背景下，2025年中国面部彩妆综合盘市场将迎来加速增长期，成为面部彩妆赛道的新兴增长亮点。消费者不再满足于单一彩妆品类的购买与搭配，而是更青睐集眼影、腮红、高光、修容等多重功效于一体的综合盘产品。这类产品凭借其便携性和搭配实用性，完美适配日常通勤、短途出行等多元场景，精准契合现代快节奏生活中的化妆需求。在市场竞争中，品牌纷纷聚焦于配方升级和颜值设计。一方面，融入天然养肤成分，呼应“妆养一体”的潮流趋势；另一方面，通过运用国潮元素和简约美学等设计风格，吸引年轻消费群体。线上电商与内容平台成为产品推广的核心渠道，借助场景化种草、达人测评等形式，迅速触达目标客群。整体来看，面部彩妆综合盘市场呈现出功能集成化、场景适配广泛、设计年轻化的发展特征。未来，随着产品细分场景的进一步拓展和技术创新，市场规模有望持续扩大，投资潜力也将逐步释放。

此次，东方快消品中心汇总抖音2025年的销售数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妆、功能糖果”。其中美那有、江中、仁和位列功能糖果前三；毛戈平、花西子、ELL位列面部彩妆前三。

面部彩妆

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毛戈平、花西子、ELL位列前三——面部彩妆TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妆、功能糖果”中面部彩妆榜的第一名为毛戈平，其从属于毛戈平化妆品股份有限公司（01318.HK）。毛戈平面部彩妆以东方女性特质为核心、光影美学为设计亮点，覆盖底妆、修容高光、唇妆等多个品类，部分产品还融入传统文化元素兼具实用性与艺术性；底妆类的明星单品光感无痕粉膏零售额超4亿元。毛戈平发布的上半年财报显示，当期实现营业收入25.88亿元，同比增长31.3%；归母净利润6.70亿元，同比增长36.1%；上半年产品销售收入达25.21亿元，占总营收的97.4%，其中彩妆产品收入占比55%。2025年10月22日，毛戈平首家香港官方旗舰店在九龙海港城正式启幕，标志着品牌全球化布局的落地。毛戈平计划通过“海外百货专柜+网店”双渠道模式推进全球化，已在推进与全球高端百货商场的合作，试图以“文化输出+专业赋能”的模式破解国际市场适配难题。毛戈平化妆品股份有限公司董事长为毛戈平。

排名第二的则是花西子，其隶属于浙江花西子化妆品有限公司。花西子是一家主打“东方彩妆，以花养妆”的中国本土中高端美妆品牌。其面部彩妆产品线丰富多样，既注重妆效，又兼具养肤功效。底妆类核心单品中，玉容睡莲气垫粉底液尤为突出，该产品融合中草药成分与现代工艺，既保湿又遮瑕，轻松打造自然通透的妆感。日前，花西子正积极推动出海战略，已于10月21日正式入驻美国最大化妆品零售平台 Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌。这是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店之后，花西子品牌出海布局上的又一关键举措。浙江花西子化妆品有限公司总经理、董事长为张大勇。

排名第三的则是ELL，隶属于福州纯朴科技集团有限公司。ELL是一个以高性价比著称的国货美妆护肤品牌，秉持简约实用的理念。其面部彩妆系列以素颜霜为核心爆品，专注于轻妆需求。核心单品包括持有国妆特字认证的美白防晒素颜霜和镜修隔离素颜霜，这两款产品均为多效合一，添加成膜因子，可实现12小时持妆，防水防汗，不易脱妆暗沉。此外，产品中还融入了12种植物精粹和99%纯度烟酰胺等养肤成分，温和不刺激，且无需专门卸妆。经达人推荐后，品牌热度持续攀升。近期，ELL品牌的销售表现尤为亮眼，2025年已连续7个月入围抖音美妆榜单。福州纯朴科技集团有限公司董事长、总经理为郑杰。

排名第四的则是柏瑞美，隶属于上海柏瑞美品牌管理有限公司。柏瑞美持续专研定妆科技，潜心探究定妆的无限可能，从产品配方、工艺、技术等维度，以多部位、多肤质、多场景等细分需求研发定妆产品，切实解决用户的定妆难题，让用户找到适合自己的“定制化”定妆产品。其创造性地将定妆工艺与科技完美融合,并以科技能量为支点、以专业度为轴承,持续打造多款口碑爆款，硬核实力持续领跑专业级定妆赛道。上海柏瑞美品牌管理有限公司董事长为李典巍。

排名第五的是芭必，隶属于杭州蓝池科技有限公司。芭必品牌成立于2021年，作为新兴的国货品牌，其面部彩妆产品以易上手和适配全肤质为特色。品牌以定妆类产品作为核心亮点，同时涵盖基础底妆相关单品，完美满足新手和日常妆容的需求。其核心产品——清透柔焦定妆喷雾，添加了VC成分，兼具控油与保湿双重功效，防水防汗，并能营造出自然柔焦的妆感。2025年1月至9月，BABI在主流电商平台的GMV达到7.5亿，同比增长超过70%，充分展现了其在这一品类中的强劲发展潜力。目前，杭州蓝池科技有限公司董事长、总经理为杨超。

排名第六的是修可芙，隶属于南京茂润至成商贸有限公司。修可芙品牌携手HALLSTAR等企业共同设立了科研实验室，拥有植物油发酵技术专利，始终秉持精简成分、精研配方的理念。2024年，该品牌荣获上海美博会颁发的“美妆好品牌”称号。其核心产品以底妆为主，“小方盒”气垫粉底霜贡献了超过70%的业绩，多次荣登抖音口碑榜。此外，搭配云雾水粉霜、锁妆蜜粉饼及防晒气垫等产品，全面满足消费者的全妆需求。在渠道布局方面，修可芙品牌主打抖音平台，直播GMV占比超过90%。2025年3月，该品牌成功跻身抖音彩妆TOP3。同时，修可芙还积极布局天猫、小红书以及屈臣氏线下门店，其核心客群为18至30岁的女性，在Z世代中的渗透率领先于行业水平。南京茂润至成商贸有限公司董事长为陆秋丽。

排名第七的是卡姿兰，是广州卡姿兰企业管理有限公司旗下品牌。自2001年创立以来，卡姿兰始终秉持“让中国消费者用上全球顶级彩妆产品”的初心，以“技术创新”作为核心驱动力，自主建立了世界级的彩妆研发中心。品牌致力于为消费者提供专业化、科学化、高品质的彩妆产品及妆容体验，持续精耕细作，赢得了消费者的高度口碑，并获得了行业与市场的广泛认可。2024年，卡姿兰在行业中全渠道零售额第一，荣膺“国货彩妆第一品牌”称号。2025年以来，品牌业绩稳步增长。卡姿兰专注于研发适合亚洲肤质与肤色的彩妆产品，成功打造了历经四代升级的双芯唇膏等唇部爆款，同时推出了“小奶猫&小夜猫”、“黑磁”等备受青睐的底妆系列，兼顾妆效与养肤的双重需求。广州卡姿兰企业管理有限公司的董事长兼总经理为唐琼林。

排名第八的是花间颂，是上海花间颂化妆品有限公司旗下产品。花间颂主打百元以内的高性价比路线，以粉饼为核心爆品，深耕细分市场。品牌秉持“重内料、轻包装”的理念，将主要预算集中在产品研发上。其核心粉饼采用稀缺的烤粉工艺和专利粉体，并添加角鲨烷等4种养肤精华，宣称可达到12小时控油持妆的效果。尽管定价仅为49-69元，但对标两三百元产品的内料品质。近期花间颂销量表现亮眼，7-11月连续5个月实现亿级 GMV，作为新兴品牌成功在彩妆领域迅速崛起。上海花间颂化妆品有限公司董事长为蒋雯静。

排名第九的是恋火，隶属于广东丸美生物技术股份有限公司（604983.SH）。品牌秉持“高质极简”理念，专注于底妆领域，主打高性价比路线。依托丸美股份强大的研发与供应链优势，成功打造出“看不见”和“蹭不掉”两大核心系列，涵盖气垫、粉霜、粉底液等多款热销单品。2025年上半年，恋火品牌营收规模可达5.16亿元，同比增速23.9%，展现强大上升态势。在营销策略上，通过明星代言、KOL合作、定制短剧及IP限定系列等多维度手段，显著扩大品牌影响力。广东丸美生物技术股份有限公司董事长兼总经理为孙怀庆。

排名第十的是方里，隶属于杭州美兮美学生物科技有限公司。秉持“为亚洲肤质专研”的核心理念，致力于打造宛如天成的原生妆感。品牌整合全球研发资源，于2023年成功收购美国纽约研发实验室，并组建中美联合实验室。此外，品牌还与贝泰妮集团达成战略合作，共同研发适用于敏感肌肤的底妆产品。拥有二氧化钛粉体包裹、三重成膜等核心技术，坚持七大无添加的轻负担配方。2025年双十一，方里抖音官方旗舰店1小时GMV破600万。数据统计显示，直播当天实时最高在线人数环比增长9053.28%，单小时销售额环比增长3746.72%，品牌借势成功斩获抖音多项Top1。杭州美兮美学生物科技有限公司董事长、总经理为杨菊。

功能糖果

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美那有、江中、仁和位列前三——功能糖果TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妆、功能糖果”中功能糖果榜的第一名为美那有，其隶属于杭州小群网络科技有限公司。美那有专为年轻家庭精心打造科学创新的新式营养品，专注于保健滋补的年轻化趋势。依托循证数据，提供定制化的营养解决方案。其核心产品涵盖国内首款获得蓝帽认证的富铁软糖，以及叶黄素酯、复合维生素、益生菌等多营养需求的软糖系列，并延伸推出富铁SOD酵母饮、叶黄素酯营养棒等多元化产品。此前，截至2024年底，明星产品美那有富铁营养软糖累计销售突破5亿颗，连续两年蝉联抖音、天猫、京东功能性软糖细分类目TOP1。终端成功入驻屈臣氏、Costco开市客以及全国各大母婴和美妆连锁等中高端门店，形成了覆盖全国6000余家门店的网络格局，为线上线下用户提供精准、定制化的产品及服务。杭州小群网络科技有限公司董事长、总经理为胡然。

位列第二的是江中，隶属于江中药业股份有限公司（600750.SH）。江中旗下的功能糖果主要面向儿童群体，专注于药食同源和多营养补充的需求。其核心产品包括山楂鸡内金莲子山药三色软糖和“一袋四宝”儿童营养包软糖。山楂鸡内金莲子山药三色软糖以山楂浓浆和鸡内金粉为主要成分，有效助力消化，且不含香精和蔗糖，采用独立爱心包装。而“一袋四宝”儿童营养包软糖则包含DHA藻油、叶黄素酯等四种软糖，一站式补充21种营养，全面满足儿童多方面的健康需求。近年来，江中功能软糖在各大线上平台销量领先，多日单品销售量破六位数，展现了在这一赛道的强劲实力。江中药业股份有限公司董事长为刘为权。

位列第三的是仁和，隶属于仁和药业股份有限公司（000650.SZ）。仁和所生产的功能糖果以“精准营养，活力赋能”为核心理念，涵盖营养补充、护嗓、体重管理等多个应用场景。产品形式丰富，包括凝胶糖果、压片糖果和硬质糖果，囊括多款热门单品：DHA核桃油凝胶糖果采用藻油与核桃油双源配方，设有150mg基础款和250mg神经酸强化款，适用于学生、职场人士等不同群体；蓝莓叶黄素酯软糖富含叶黄素酯与蓝莓提取物，0防腐剂0色素，曾荣获天猫叶黄素类销量冠军。此外，仁和还有助儿童消化的牛脾肽鸡内金软糖、补充锌与维生素C的凝胶糖果、主打控脂的白芸豆咖啡魔芋奇亚籽压片糖果，以及胖大海、金银花等口味的润喉硬糖，另推出0脂肪0蔗糖的燕窝胶原蛋白肽软糖等产品。品牌在线上全面布局天猫、京东、抖音等主流平台，2025年上半年线上销量同比大幅增长40%。目前，仁和药业股份有限公司董事长为杨潇。

排在第四名的是东方甄选，其属于东方甄选（北京）科技有限公司。东方甄选秉持“真实添加、为全家提供关键营养”的理念，主打叶黄素酯软糖、人参富铁软糖、复合维矿软糖三款核心单品。其中，叶黄素酯软糖富含蓝莓花色苷，特别适合长时间用眼人群；人参富铁软糖每粒含有3.6mg铁和5mg发酵人参粉，搭配红枣、玫瑰等成分，温润不燥；复合维矿软糖则涵盖多种维生素与矿物质，全面满足营养补充需求。三款产品口感Q弹酸甜，广受消费者喜爱。该系列产品市场表现强劲，2025年销售额已突破1亿元，全平台累计售出592万瓶，曾创下单日热卖超20万瓶的纪录。目前，东方甄选（北京）科技有限公司董事长、总经理为俞敏洪。

排名第五的是苏莎，其属于广州新蔻辰企业管理有限公司。苏莎专注于营养补充与健康调理的糖果系列，主要面向注重养生与颜值管理的女性等人群。产品线涵盖多款热门单品，其中经典之作是2018年推出的苏莎Lucky彩虹糖，主打清肠排毒、轻体养颜，采用医药级生产标准，七种色彩对应不同成分，上市仅三天便创下10万盒的销售佳绩。此外，雨生红球藻凝胶糖果也是一大亮点，核心成分包括虾青素、硅、鱼皮软骨、神经酰胺等，搭配鱼油、紫苏籽油及多种果蔬提取物，主打抗氧化与皮肤护理。其通过抖音、淘宝等平台销售，凭借精准的功效定位与创始人IP赋能，赢得了众多消费者的青睐。目前，广州新蔻辰企业管理有限公司董事长、总经理为乔术超。

排名第六的是未来女王，其来自于澳洲Unichi品牌。未来女王品牌以富铁软糖作为核心主打产品，采用独特的四重优铁配方，每罐含铁量高达360毫克，单颗铁含量约为3.6至4毫克。此外，产品中还添加了维生素C和红枣汁，以助力铁元素的吸收。该软糖不含色素和蔗糖，且无铁锈味，口感清甜软糯，采用独立包装的小熊软糖形态，方便携带和食用。该产品特别适合生理期、孕期女性以及饮食不均衡需补铁的各类人群。品牌还推出了养发护发维生素软糖等其他多维营养补充产品。近期，未来女王品牌产品在线上渠道表现尤为活跃。

排名第七的小葵花，隶属葵花药业集团股份有限公司（002737.SZ）。小葵花功能糖果聚焦 3 岁以上儿童及青少年的营养补充需求，核心产品包括护眼的蓝莓叶黄素酯软糖、助力脑眼发育的PS+DHA藻油磷脂酰丝氨酸凝胶糖果，以及调理肠胃的山楂鸡内金营养五色软糖。“葵花”商标在2007年被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。小葵花儿童药在第五届“健康中国”2012中国药品品牌榜被评为第一品牌。葵花药业集团股份有限公司现任董事长为关玉秀、总经理为关一。

排名第八的是京都古之滕，由国药集团天目湖药业有限公司总经销。核心产品以氨糖软骨素无蔗糖高钙压片糖果为代表，其奶味浓郁、口感近似奶片，无蔗糖配方特别适合血糖偏高人群，同时广泛覆盖孕妈妈、儿童、中老年等多类人群，主打关节养护与补钙需求。此外，产品线还包括果蔬维生素C压片糖果等品类，全面满足日常营养补充需求。近期，该系列产品销量表现突出，通过抖音等平台的达人推荐和多人群适配宣传，成功吸引了大量消费者，已成为功能糖果市场中备受瞩目的品牌。国药集团天目湖药业有限公司现任董事长、总经理为蒋全松。

排名第九的是康栖帝，由山东至善硒生物科技有限公司出品。其核心产品为植物硒肽蛋白片压片糖果，主打精准补硒功效。该产品采用专利植物发酵技术，从富硒大豆中提取有机硒，并搭配小分子肽形成双重载体系统，有效提升硒元素的生物利用度。原料经过SGS认证，通过了284项农残及重金属检测，均未检出有害物质，安全性达到婴幼儿食品标准。每片硒含量精准控制在25μg，符合中国营养学会推荐的摄入量。该产品能帮助健身爱好者缩短肌肉酸痛的恢复时间，改善易疲劳人群的精力与睡眠质量。连续服用90天，可使受试者的血清硒水平达标。山东至善硒生物科技有限公司董事长、总经理为李兆林。

排名第十的是WINIY，隶属于深圳市挞趣科技有限公司。WINIY是一款在线上广受欢迎的网红功能糖果品牌，其热门产品包括苹果醋软糖和益生菌微泡含片等。苹果醋软糖作为热销爆款，每3颗含有1800mg苹果醋精华，复配白芸豆、益生元及4种B族维生素与叶酸，采用无蔗糖配方，适合饭后解腻和体态管理场景。其口感酸酸甜甜、Q弹爽口，独立包装设计便于携带，曾以“风靡北美”作为宣传亮点。品牌主要通过抖音等平台进行推广，多款产品凭借“好吃无负担”和“便捷养生”的卖点赢得用户青睐，部分消费者甚至会成箱囤购，成为年轻群体日常零食和社交必备的热门选择。深圳市挞趣科技有限公司总经理为宋亮亮。