张春新将去哪里？

• 云酒头条联系张春新，他对离任沛华集团一事“一笑置之”，但并未透露后续去向。

• 张春新未来的选择之地，将成为白酒市场的焦点与机遇所在。

文｜石磊

12月24日，有消息称，沛华集团总裁兼酒水板块董事长张春新已于近期离职，后续将以顾问身份参与集团相关事务（点击链接了解更多）。

自去年12月入职沛华集团，一年时间来，张春新十分“低调”，几乎未见公开亮相。而这位拥有“酒业最佳职业经理人”评价的焦点人物，下一程去往何处，更是耐人寻味。

沉默的一年

2024年12月，张春新加盟沛华集团，一度成为当时行业最具热度的话题。

其负责管理集团酒水板块，包括成都崇阳古窖酒业、贵州董宛酿酒有限公司、茅台镇天长帝酒厂等企业，主导集团本草香、浓香、酱香、养生酒等品类布局。

3个月后，在春季全国糖酒会上，崇阳古窖、董宛酒和古恒酱酒三大品牌集体亮相。其中，崇阳古窖以“本草浓香”对标多粮、单粮的浓香经典工艺，并提出“浓香三大宝”概念，持续引发市场关注和热议。

至10月秋糖期间，崇阳古窖再次亮相，品牌持续发声，并力推崇阳古窖·1173酒和崇阳古窖·1886酒，强化“更好喝的高端浓香”品牌定位。

整体来看，张春新这一年罕有发声，但确实对沛华集团酒业发展做出了重要贡献。

春糖上，沛华酒业展团提出“向名酒学习，向榜样看齐”，熟悉张春新的人很容易联想到，对标龙头、打造高水平高质量企业，正是其标志性动作。

据知情人士透露，张春新对沛华酒类业务的价值定位、品牌形象、文化脉络、市场战略等，都做了系统清晰的梳理与打造，成效显著，为企业后续发展构筑了坚实基础。

同时，张春新的到来，无疑在短时间内大幅提升了沛华集团在酒类行业的知名度和影响力。其品牌化发展的决心和理念得到广泛认可，崇阳古窖的市场热度进一步升温，“在油菜花田野里吃火锅、喝美酒”成为业内一道靓丽风景。

此外，对于涉酒未深、相对“年轻”的沛华酒业团队，张春新也是一位优秀导师。其丰富的白酒从业经验，以及实干、“拼命”、追求极致的性格与作风，必然留下了深刻影响。

这何尝不是一笔宝贵财富。

下一站去哪里

消息传出当日，云酒头条联系张春新，他对离任沛华集团一事“一笑置之”，但并未透露后续去向。

张春新未来的选择之地，将成为白酒市场的焦点与机遇所在。

从过往经历看，张春新极擅于在市场变化中“变”中寻机，打造企业核心竞争优势，厚积薄发。

张春新并非企业经营科班出身。25岁时，他进入天津市委办公厅工作，不久因文笔出众、口才过人而备受关注；2005年，32岁的他加入天津知名企业天士力，担任总裁高级秘书；2007年，被派往国台酒业，任国台酒业常务副总、销售公司副总经理。

彼时，他对卖酒“一窍不通”，用他自己的话说，“过去我连花生米都没卖过”。

但在市场实战中，张春新敏锐捕捉到团购与跨界即将成为风口，认定这将是酒业爆发式增长的重要策动力。通过针对性布局，国台酒业销售额从2008年的1700万元，跃升至2009年的7000万元、2010年的3.5亿元、2011年的10亿元、2012年的14亿元。

随后，市场进入调整期，商务型高端消费成为白酒上升的重要通道，厂商关系深化的“命运共同体”模式强力撬动格局。国台通过系统性产品打造、品牌升级与渠道变革，推进厂商一体化，进入第二个上升周期，至2021年含税销售额突破百亿。

而当前，白酒市场正经历新一轮深刻调整，消费群体、消费方式及理念的迭代变化，对行业构成巨大挑战，同时也孕育着品牌上位的重大机遇。谁能更快适应新变化，重塑竞争力，谁就有机会在下一轮上升周期脱颖而出。

基于这一点，张春新的未来去向与作为，值得高度关注。