相声明星搞“自媒体招待会”，自媒体的蜜糖，相声社的砒霜

2025年12月，某相声社搞了一次“自媒体招待会”，邀请了一帮自媒体参加专场演出，相声明星和他们一一合影，台上台下其乐融融很是热闹，互联网上粉丝们也是一片赞歌。

自媒体招待会之后发生了两件事，一件事是支持某社的自媒体博主再一次产生了内讧和冲突，起因就是这次自媒体招待会，而且冲突愈演愈烈，话题热度和参与人数甚至盖过了之前的招待会。

另一件事是原本支持另一个相声团体某轩的两位自媒体博主对某社的自媒体招待会无比羡慕，大唱赞歌的同时也“埋怨”某轩，如果某轩也搞这样的自媒体招待会，某些之前支持某轩的博主就不会“反水”了。

那么问题来了，像某社搞的所谓“自媒体招待会”到底是好事还是坏事呢？

先说答案，这种招待会对于自媒体博主们来说当然是犹如蜜糖一样的好事，但对于相声团体和相声明星来说却是犹如砒霜一样的坏事，原因如下：

一、暴露实力

明星们如果要搞媒体发布会，一般都会邀请权威媒体和有影响力的媒体参与，就算是请自媒体，一般也会邀请粉丝数量达到千万级至少百万级且具有一定影响力和权威性的自媒体，如果请不到，那还不如不搞。

参加某社自媒体招待会的博主粉丝数量普遍只有几万到十来万，有网友统计过，其中排名靠前的十个自媒体博主粉丝量加起来都不到一百万，这中间还有大量重复粉丝，其代表的粉丝数量总计可能只有几十万，实在是有些寒酸。

某社搞这种级别的自媒体招待会反而暴露了他们目前的号召力和影响力，那就是不仅请不到权威媒体甚至也请不到大网红，只能搜罗一批饭圈小媒体站台了。

再看某轩，既然某轩班主现在能和央视、新华社、新华网、中国新闻周刊这种级别的媒体合作，那就根本没必要搞所谓的自媒体招待会，有满汉全席吃的人根本不需要吃糠咽菜。

二、暴露经营思路

某社搞自媒体招待会，说白了其实就是一个饭圈自媒体招待会，参加招待会的只会是支持他们甚至鼓吹他们的饭圈自媒体博主，这就再一次暴露了他们的经营思路，饭圈经济。

饭圈经济的好处是赚钱难度（割韭菜）相对容易，坏处则是会带来不思进取自我封闭，吸引了饭圈同时会被更多的观众抛弃，饭圈在信息茧房里疯狂鼓吹，明星则在饭圈经济舒适区里坐吃山空。

再看某轩，他们不搞饭圈经济却通过免费直播相声、惠民票价巡演等方式吸引了大量普通观众，这也是为什么权威媒体更欢迎某轩更愿意和某轩合作的原因之一，毕竟他们走的不是饭圈路线而是人民路线。

三、捆绑自媒体存在隐患

不论是明星还是明星团体，保持和自媒体的良好关系当然是没错的，但没必要用“自媒体招待会”这种方式搞形象和利益捆绑，毕竟凡是参加这种招待会的自媒体难免会和明星捆绑在一起，这样一来就会带来诸多潜在隐患。

话术混乱：面对同样的事情，不同自媒体的宣传口径和洗地话术不一致的话，不仅起不到营销效果反而会增加内耗。

泄露秘密：大多数自媒体的诉求是流量，有些企业连自家员工是否会泄密都不敢保证，比如班主到底关注了多少美女博主这种事都能被泄露，哪还有什么秘密可言。如果让自媒体参与太多事情，一定会增加泄露秘密的风险。

内讧内卷：同样是一家企业，在一碗水无法端平的情况下会导致员工甚至高层之间的内讧内卷，如果企业面对的是一帮信任和忠诚度更没有保障的自媒体博主，一碗水再无法端平的话，那更容易产生内讧内卷。

事实上某社在2024年就已经产生了多起自媒体内讧闹剧，他们不仅没有记住教训反而在2025年变本加厉集合更多自媒体，结果那边自媒体招待会还开着呢，这边博主们的内讧内卷就开始了。

尾大不掉：自媒体一旦和明星或明星团体过度绑定，容易形成尾大不掉的情况，俗话说就是“蹬鼻子上脸”，今天参加了招待会明天就想参加巡演，后天甚至还想当高管。

这样到最后企业就会很难办，如果继续捆绑，自媒体可能会要求得到更多，如果强行切割，自媒体可能会转头回踩，造成的损失和负面影响会更大。

等等吧，由于自媒体行业普遍存在素质参差不齐和为了流量不顾一切的痼疾，不论是明星和明星团体一旦和自媒体过度捆绑，那必然会带来很多潜在隐患，随时随地有可能爆发，关键是这种爆发还是不可控的。

很多为了流量不顾一切的自媒体根本不会为企业考虑，即使他们明知道这种“自媒体招待会”对于企业来说是慢性毒药是砒霜，但只要自媒体能得到蜜糖，他们根本不会反对甚至还会积极支持踊跃参与，反正到最后如果企业黄了，他们大不了换一个赛道。

在如何处理和自媒体的关系上，显然某轩的做法比起某社来更为清醒理智，某社的做法则更像是饮鸩止渴，他们在口碑、舆论和经营上遇到了困难，想通过拉拢自媒体的方式力挽狂澜显然太过于天真，到最后弄不好就会偷鸡不成蚀把米。

说到根本，不论是对于明星还是对于明星团体来说，最好的经营思路是面向广大观众，用优秀的作品赢得口碑，用普惠的价格赢得市场，某社当年走红就是靠这个思路，某轩现在走的也是这个道路。