中国品牌全球“圈粉” 海信领跑智能家电行业

■成汉

近日，全球知名市场研究机构益普索（Ipsos）发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示：中国品牌全球净信任度同比提升12个百分点，而海信也凭借在全球市场的优异表现，蝉联智能家电行业第一。

从2019年起，益普索Ipsos持续追踪中国品牌的全球信任度表现，至今已发布四期报告。2025年榜单覆盖全球20个主要出海市场，涵盖消费电子、智能家电、互联网、汽车/电动汽车、AI等11大领域。报告指出，全球品牌信任格局正经历历史性转折，中国品牌全球信任度实现跨越式增长，中国品牌出海进入从市场进入到社会融入的新阶段。

报告称，2025年中国品牌净全球净信任度持续攀升，较2024年上升了12个百分点。而中国智能家电品牌的信任指数及排名也呈上升态势，而海信凭借在全球市场的优异表现，继2024年后，今年再次蝉联智能家电行业第一。

事实上，海信的全球化已走过30年，目前已在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生产基地。2024年，海外收入占据海信整体营收的近半壁江山，其中自主品牌占比达到85.6%，海信也连续9年成为中国全球化品牌10强。

与此同时，海信也持续通过体育营销加速品牌全球化进程。从2016年欧洲杯开始，海信已经赞助三届欧洲杯、三届世界杯。今年9月5日，海信官宣成为2026世界杯官方赞助商，并将依托海信领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联表示：世界杯是联通世界的桥梁，期待与海信一起“带来前所未有的世界杯”。通过赞助世界顶级足球赛事，海信也赢得了全球越来越多用户的喜爱与信任。

基于对品牌的信任，海信产品也在全球获得更多用户的认可。海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率稳居第一，海信冰箱在12个国家销量或者销售额占有率实现第一。同时，依托技术创新，海信不断迈向产业链、价值链高端。海信系100吋电视出货量占有率稳居世界第一，全球每卖出两台一百寸电视都有一台是海信。今年1—11月，海信1000美元以上的冰箱销售额在海外同比提升28%，1000美元以上的电视销售额同比增长32%。

报告显示，全球67%的消费者“倾向于购买与个人价值观契合的品牌”，77%的消费者“更信任熟悉品牌的新产品”，品牌建设的核心已从技术参数的竞争转向情感联结的构建。未来，海信也将坚持以用户为中心，通过“人本科技”和“至臻品质”，在全球市场与更多用户加强链接，带来更好的消费体验。

（图片均由海信集团提供）

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