业界：推动中国品牌出新出彩 从“爆红”向“长红”转变

人民网记者 黄盛

从国产大飞机振翅翱翔、国产大邮轮扬帆远航，到新材料、新技术乘风出海，再到中华老字号焕发新生机，当前国货潮牌彰显了中国品牌的活力和自信。在2025中国企业500强中，千亿规模企业从2020年的222家增至2024年的267家，15家企业年营业收入超1万亿元。

品牌如何讲好中国故事，从“一时爆红”转向“持久长红”？未来之路，怎样实现从制造大国向品牌强国的关键一跃？

“我国品牌建设虽然取得了明显成效，但基础还不够扎实，还有不小的提升空间。”在近期举办的2025中国品牌年会上，参会嘉宾表示，要推动中国品牌厚植文化底蕴，依靠创新增品种、提品质、创品牌，让发展的道路越走越宽广。

“20%的世界知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。”国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均表示，截至目前，我国已经发布了品牌评价相关的国家标准42个、团体标准27个，连续11年发布了“中国品牌价值评价”。

“品牌作为精神经济的核心载体，是实现人民生活更加幸福美好的关键支撑，价值观是品牌建设的灵魂。”北京大学教授王齐国表示，品牌发展要精准定位“人”的需求，以资源整合为手段，构建产业生态体系。通过品牌支撑高质量发展，依托市场、政策、创新三重赋能，创新的核心动力源于意识觉醒，而非单纯的技术迭代。

当前，一些省份将品牌建设作为质量强省的抓手。有来自地方政府的嘉宾表示，正通过构建“政策+标准+认证”的制度保障体系，制定了多项标准，完善了多层服务体系。并依托红色文化、绿色生态、古色底蕴等特色优势，打造了区域公用品牌，来推动产品价值不断上升。

“深耕科技创新、打造品牌标杆，跨界联名热门IP、焕发品牌年轻活力，正成为越来越多中国企业的追求。”作为经营主体，北京一家中华老字号企业负责人认为，要以更优品质不断增强品牌竞争力，扎根本土持续提高品牌美誉度，加速出海实现品牌影响力跃升，积极履行社会责任传递品牌温度。

此外，有业界人士表示，要进一步加强监管保护，营造品牌发展的良好氛围，让优质产品、优秀品牌获得相应的回报。规范市场秩序，加大消费者权益保护力度，助力优质品牌在“大浪淘沙”中脱颖而出。