蒙娜丽莎的2025年：以“六卷”破局 双导向锚定高质量发展

作为建筑陶瓷行业头部企业，蒙娜丽莎（002918）的2025年“很卷”，不过相比卷成本、卷价格，蒙娜丽莎则是在卷产品、卷技术、卷艺术、卷服务、卷绿色、卷回报，深度构建差异化优势。

从“六卷”来看，蒙娜丽莎坚持了两个导向。消费市场，坚持用户价值导向。为满足消费者多元审美需求，推出“无极·石界”“时空石韵”“七星珍岩”等系列新品，使家居成为用户自我个性的延伸。面对消费者对情绪价值的追求，新研发的发光、变色瓷砖凭独特动态效果精准契合趋势，并联合清华大学下属研究院成立行业首个瓷砖色彩中心，专攻瓷砖艺术感。营销端紧跟直播浪潮，近500㎡直播基地在今年落成启用，搭建起与消费者高效链接的桥梁。

在资本市场，坚持股东导向。公司在今年实施10派2现金分红，共派现8176万元，上市以来累计已派现8.17亿元；注销回购股份637.9万股，提升股东权益。

无论是用户价值导向，还是股东导向，无一不是立足长远。蒙娜丽莎面向建筑陶瓷市场，以消费者需求为核心提供产品与服务；面向资本市场，以稳定回报夯实股东信任。二者共同构成蒙娜丽莎穿越行业周期的核心支撑。

一、卷产品

●发布2025年度新品，“无极·石界”系列重构高端瓷砖想象

1月，蒙娜丽莎年度新品推出“无极·石界”“时空石韵”“七星珍岩”“岁月风华”等系列，精准覆盖不同消费人群。其中“无极·石界”系列以全球珍稀的天然原石为蓝本，将自然山石的纹理质感融入产品之中，重构对于高端仿石瓷砖的想象。

（蒙娜丽莎“无极·石界”系列产品应用实景图）

●变色、发光瓷砖技术发布，从静态装饰到动态交互

10月，蒙娜丽莎新型长余辉发光功能陶瓷、光感变色陶瓷参展，前者可呈现星芒流转的视觉效果；后者可呈现出川剧变脸等极具视觉冲击力的动态效果。

●率先发布5A陶瓷产品，新国标质量分级时代赢先手

11月，蒙娜丽莎发布首批符合GB/T45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》国家标准最高等级要求的5A标杆产品，5A等级瓷砖达到国际领先水平。该新国标12月1日实施，在多数建陶企业还处于技术攻坚与标准适应阶段时，蒙娜丽莎5A新品已亮相，抢占市场先机。

（蒙娜丽莎5A产品品鉴会）

二、卷技术

●参加国际标准化组织ISO/TC 189第33届全体年会暨工作组会议，代表中国作专题报告

11月，蒙娜丽莎集团董事、董事会秘书张旗康率团队参加国际标准化组织ISO/TC 189第33届全体年会暨工作组会议。公司代表中国作出“陶瓷砖 断裂韧性的测试”专题技术报告，获多国专家高度肯定。国际标准化组织ISO/TC189是全球陶瓷砖、陶瓷板国际标准的唯一制定机构。

（蒙娜丽莎代表团参加ISO/TC 189年会）

●新增多项国际领先技术

7月，蒙娜丽莎与高校联合完成的“环保型镨绿色料的研制及其在陶瓷装饰-防伪领域中的应用”项目、“化学-结构复合着色分相彩晶建筑陶瓷的关键技术研发与产业化”项目被鉴定为整体技术达到国际领先水平。

11月，蒙娜丽莎“一种具有绚彩效果的浮雕干粒真石釉瓷质砖关键技术研发及产业化”项目被鉴定为装饰工艺技术水平居国际领先。

12月，蒙娜丽莎子公司自主研发完成的“荧光幻彩效果建筑陶瓷砖关键技术研发及产业化”项目被鉴定为整体技术水平达到国际先进，其中幻彩与荧光协同增强应用技术达到国际领先。

●牵头启动国家标准制定

10月，《零碳燃料高温烧成陶瓷砖（板）》国家标准编制工作启动，蒙娜丽莎是牵头起草单位。该国标将为零碳燃料高温烧成陶瓷产品的生产、检测和认证提供统一规范。

三、卷艺术

●联合清华大学下属研究机构成立行业首个瓷砖色彩中心

3月27日，蒙娜丽莎联合清华青岛艺术与科学创新研究院色彩研究所成立建筑陶瓷行业首个瓷砖色彩中心。未来将构建从色度参数分析到情感化场景应用的完整体系，推出更具稀缺性与艺术性的产品，满足时下消费者对个性化、高颜值空间的需求。

（蒙娜丽莎×清华艺科院色彩实验室瓷砖色彩中心揭牌仪式）

四、卷服务

●举办十七届微笑节大型促销活动，免单奖项加码

8月8日至8月28日，蒙娜丽莎举办第十七届微笑节大型促销活动，全国3000余家门店齐参与。这届微笑节继续推出“抽2万元免单超级大奖”的同时，还首次推出直播间“BOSS”空降新品免单奖项。

●近500㎡直播基地落成投入使用

6月26日，蒙娜丽莎全域直播基地落成投入使用。该基地占地近500㎡，打造13个风格迥异的主题场景，集产品展示、场景化体验、直播运营于一体。基地配备专业常驻主播团队，与抖音、京东、天猫、快手、高德、百度、小红书等新媒体及新零售平台达成战略合作。

（蒙娜丽莎直播基地）

●终端门店形象焕新

蒙娜丽莎总部展厅及蒙娜丽莎大厦率先完成升级改造，为全国终端门店升级焕新提供标准化的SI展厅样本，打造千店千面。5月份开业的兰州旗舰店设计风格简约而不失高雅；5月份开业的成都旗舰店更注重地域文化与品牌特色的融合，彰显浓厚的文化底蕴与现代时尚感的和谐统一。

五、卷绿色

●牵头攻破行业“三废”难题，废气/废水处理指标优于欧盟标准

12月，由蒙娜丽莎牵头的全国建材行业第二批重大科技攻关“揭榜挂帅”项目——建筑陶瓷行业“三废”处理关键工艺技术通过验收，实现了建筑陶瓷生产全流程的废气超低排放、废水零排放、固废100%资源化，技术成果整体达到国内领先水平，其中，废气/废水处理指标优于欧盟标准，助力陶瓷行业迈向“全周期零污染”生产目标。

（全国建材行业第二批重大科技攻关“揭榜挂帅”项目验收）

六、卷回报

●实施10派2现金分红

6月份，蒙娜丽莎实施2024年度权益分派，向全体股东每10股派2元，共派现8176万元，占年度净利润65%。2017年12月上市以来，公司每年度都实施现金分红，累计派现达8.17亿元。

●注销回购股份637.9万股，提升股东权益

9月份，蒙娜丽莎注销回购股份637.9万股，占注销前总股本的1.54%，实际回购注销金额为1.1亿元。该部分股份由公司在2022年以自有资金回购。公司回购股份后注销，可提升每股收益，进而提升股东权益。