校企携手赋能淮海路老字号品牌创新传播

近日，松江大学城科创源发布会顺利举办。会上，淮海集团与东华大学携手打造的《沪上老字号品牌创新传播》产学研项目正式签约。黄浦区委常委、副区长徐知，东华大学党委副书记、校长项延训共同见证签约仪式。

近年来，淮海集团始终坚守传承经典、创新赋能的发展理念，深耕淮海路商圈核心资源，立足黄浦区作为上海国际消费中心城市核心区的区位优势，致力于推动老字号品牌在新时代焕发新光彩。

东华大学作为以时尚产业为鲜明特色的教育部直属高校，其人文学院传播专业以时尚传播为核心引领，是全国重点专业，在品牌策划、美学设计与传播创新领域拥有深厚的学术积淀与人才储备。

此次产学研合作，双方将聚焦“商业+文化+科技”深度融合的发展导向，依托东华大学的智力资源与创新活力，开展产教融合专题课程工作坊，为淮海路商圈老字号提供定制化品牌策划服务。项目将深度融合专业美学理念与多元设计语言，兼顾传播效能与艺术价值，推动老字号品牌创新传播高质量落地。

这一举措既是淮海集团响应上海“十五五”规划中文化传承创新与商业高质量发展协同并进部署的具体实践，也是落实黄浦区“老字号品牌振兴焕新”工程的关键行动，更是企业履行社会责任、探索老字号可持续发展模式的重要探索。

未来，淮海集团将持续深耕老字号品牌创新领域，主动对接上海“十五五”规划发展蓝图，科创赋能产业升级，文化赋能消费引领，深度融入黄浦区打造“国际消费中心城市风向标、世界级消费目的地”的发展布局。通过深化与高校的产学研合作，探索更多“商业+文化+科技”的融合路径，让老字号在新时代绽放更耀眼的光彩，为商业文化传承、上海国际消费中心城市建设及黄浦区区域经济高质量发展注入持久动力。

记者 / 范煜昊

编辑 / 李伽钵

图片 / 受访者提供

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