头条大会与深度创作者的十年之约

一场长期主义者的聚会。

文｜毛巾

编｜陈梅希

2025年，距离首届头条创作者大会已经过去了十年。在这一独特的时间节点，今日头条在海南重启创作者大会，邀请300余位优质图文创作者，一同讨论当下内容行业的发展前景，也召唤深度内容的回归。

在短平快的注意力经济下，深度内容经历着严峻的挑战，但这也成为它彰显出长远价值的契机。在2025今日头条优质深度创作者大会上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）看到，今日头条始终认可深度内容的价值，让深度内容能被大众看见的同时，也持续保障着深度创作者的收益。正因为此，才有了这场平台与创作者双向奔赴的“十年之约”。

头条优质深度创作者们在会上合影

图文内容的长期主义

自短视频兴起以来，唱衰图文内容的声音就从未断绝。相比于图文这一纸媒时代的“老古板”，短视频经常被认为是更大众的，更有趣的，更易于接受的，而当AI生成的大量视频出现后，人们本就忙碌的眼球更是目不暇接，在每天本就不多的空闲时间中，我们似乎很难分出用十几分钟甚至个把小时，来阅读一篇上千字图文内容的精力。

但图文内容，从来不是和短视频抢夺注意力的产物。或者说，图文内容所争取的，是一种长久的注意力。一篇优秀的深度内容，其生命力往往不在于发布后的几天，而是数月、数年甚至更久。它会被人收藏，反复观看，也会在未来的不同语境下得到重新讨论。

人物CEO，头条优质深度图文创作者张寒在大会上从自身经验出发，分享了深度图文的长期生命力所在。张寒认为，深度内容到了一个触底反弹的时刻。在碎片化内容的冲刷下，大众对真实而完整的意义感是有高度渴求的，而深度图文依然能在这个时代有着抵达人心的作用。

大会将主题定为“深度创作，文字有力”。

文字最重要的力量，在于对故事的书写，而人类追寻一个好故事的渴望，是亘古不变的。我们看到，困在系统里的外卖员，平原上的娜拉，农村与县城里的“招娣”们……这些由《人物》报道，有些能达到两万字的深度故事，不仅能在发表当下获得很高阅读量，而且很长一段时间后依然会被读者频繁提及。正如张寒所说的，深度内容所提供的对真实的理解，对人性的理解，是一股能够穿越时间周期的力量。

深度内容始终有着值得回溯的价值。它可以成为时代的记录，也帮助形塑一段集体记忆，它始终承担着帮助人们更深入地理解现实、理解社会的责任。它回答的不仅是当下发生了什么，更是这一切为何发生，以及它意味着什么。在信息日益碎片化、情绪化的当下，这种提供逻辑、证据和纵深的慢内容，其实已经成为了稀缺。当AI技术让内容生产变得前所未有的廉价和易得时，能够致力于探索人性、记录现实的深度创作，或将迎来它价值的重估。

长图文内容和它的创作者，是这个时代的长期主义者。今年参加头条大会的嘉宾，许多都是有十几年甚至超过二十年经验的文字工作者，其中不少都是传统媒体出身，也把那份专业性和责任感带到了当下的创作中。有人曾经尝试过其他行业或内容形式，但最终又回归到深度写作。他们有些人嘴上说着“自己只能干这个”，但能够持续创作深度内容到今天，少不了那一份长期主义的价值认同。

只要这种认同在创作者和读者间持续存在，图文内容的黄昏，就远远没有到来。

创作者们在晚宴上相互交流

深度内容，是信息洪流中的锚点

许多爆款内容是追逐潮流的，更具有当下的观赏度与话题性，而深度内容则更有它持之以恒的主题和关注。一篇数千字的深度报道，或一篇信源扎实的行业分析，它提供的不是转瞬即逝的感官刺激，而是一种结构化的认知与系统性的思考方式。对碎片内容感到疲惫的人们，也在越来越多地重新拥抱深度内容。

今日头条作者与内容生态负责人李黎，在大会上分享了一组数据：过去一年，今日头条端内的优质深度图文阅读量增长3倍，在头条精选的用户中，有1%的用户每天的阅读量达两万字。说明有相当一部分今日头条的用户，依然愿意在相对“艰深复杂”的内容中投入自己的关注。

很多长视频内容，其实也并不是用画面吸引注意力。如参加大会的媒体人陈鲁豫，她的视频播客节目其核心吸引力并非视觉效果，而是以循序渐进的讨论与思辨，以文字与思考的逻辑来带领观众进入内容，带给人更深刻的共鸣。这说明，深度其实是一种体验，一种需要沉浸和专注才能获得的认知回报。

深度内容，也会迎来深度的反馈。驻美记者、头条创作者王冰汝分享了一个案例：她曾撰写一篇关于英国冷冻卡车里的偷渡者的文章，发布后，有一个读者用图片和文字向她讲述了自己通过类似方式去往国外的经历。在她很多文章的留言区，也都有许多人基于自己的个人经验和理解给出分享，甚至有的分享本身，就是一个很好的独家故事。

这些讨论，构成了对原始内容的再创作与价值延伸。评论区所形成的这种理性、专注的“好好说话”的氛围，已成为深度内容生态宝贵的附加产品。

陈鲁豫和王冰汝在现场的两场圆桌分享中

深度内容与偏好深度思考的用户，在长时间内达成了双向的筛选。深度内容的创作者与读者之间的互动，可以超越简单的点赞与吐槽，成为两个拥有主体性的个体之间的思想交流。对于平台而言，这种交流氛围更是格外珍贵的资产。

以今日头条开启的图文体裁，作为深度内容在新媒体时代的“起家”载体，从过去到现在都有很大一批忠实受众，数据显示，头条的用户在资讯、公共议题等严肃思辨方向上的垂类消费占比接近半数，用户画像中新一线城市与学历在本科以上的用户占比也较高。而当下的社区氛围，也是十多年间优质内容与平台用户之间，长期磨合并相互塑造的结果。

将“优质深度”作为2025年度关键词，也表明今日头条未来对内容的自我要求。这些深度内容，将成为信息洪流中一个真实而坚定的锚点，也将滋养一个能培养理性思考习惯的内容生态。

现场的“灼见墙”上，有每位参会头条创作者的“自白”

深度内容，是否有生存困局？

和所有内容形态一样，深度内容也面临着切实的、关乎生存的瓶颈。创作者们并非仅凭情怀就能维系，一个核心且现实的困境在于：这种偏向长期主义、需要巨大时间与精力投入的内容，如何为其生产者提供当下的、可持续的生存保障？

流量焦虑与生存压力，是这个时代所有内容创作者头顶的达摩克利斯之剑，对深度创作者而言，这柄剑尤为沉重。大会上，《新京报》深度报道部主编王瑞锋讲述了去年油罐车煤制油和食用油混装报道背后的生产过程——5000多字的报道，跟大车跟了8000公里，平均每个字要跟车1.4公里。好在，油罐车报道最后被大众看到，并拥有很大的社会影响力。它详尽的调查和对民生切实的关注并没有成为无用功，也证明了内容用户对于深度报道的尊重与认可。

《正面连接》创始人曾鸣也分享了他在创业初期面临的困难。作为独立机构，他更需要自己的内容获得市场的认可。曾鸣发现，他们内部觉得写的不太好的文章，发表后的阅读量也会较低，而一篇两万字的优质内容，完读率也可以达到24%，这说明市场确实是看重内容质量的。只要准确地回应了现实，呈现了复杂，深度内容就终会迎来它的读者。

王瑞锋在现场圆桌分享中

作为国内对优质创作者护航力度最大的平台之一，今日头条也在始终为深度内容的创作提供着土壤。在过去的一年，今日头条提升了平台内容质量的准入门槛，治理了博眼球、低质水文等内容问题。为了确保深度内容能够得到扶持，今日头条增加了头条精选、标签榜单的产品机制，也建设了专属流量池和单独的分发队列。

今日头条推荐负责人李丕勋也在大会上讲解了头条推荐系统的运行方式——头条会为文章寻找读者，当深度优质内容一旦发布，系统会立即搜索头条全部可能会喜欢这篇文章的读者，并在这个读者打开APP时推荐给他。因此，深度内容的流量不容易被发布时间、读者回复这些因素影响，而更取决于文章本身的质量。

入驻头条的创作者，正在得到愈发直观的流量和收益。深耕军事内容13年的军武次位面，2025年在今日头条发布了近40篇百万加爆款；凤凰网新闻客户端核心主笔唐驳虎，今年也在今日头条创下个人跨平台图文收益的最高纪录。2025年，今日头条与财新网、中新冰点、三联生活周刊和财经杂志等媒体达成了深度合作，也吸引了近200名来自985高校的硕博青年作者，通过平台运营孵化和稳定的稿酬保障，头条与创作者一起持续提升着深度内容质量。此外，头条也在丰富着自己的深度内容品类。东腔西调、忽左忽右、日坛公园等长尾视频和音频播客的创作者，也在陆续入驻头条。

2026年，今日头条将继续发起“薪火计划”。以保底稿费的方式补贴更多新作者，也为高产出的创作者提供丰厚稳定的独家年薪框架，为优质内容建立的专项创作基金单个项目预算可达百万。平台用切实的资金投入，解决了深度创作的高成本与长周期带来的生存压力，使其能专注于内容本身而非流量焦虑，为读者提供稳定的产出。

头条的优质深度创作者，能得到切实的保障与护航

深度内容的消费者，可能是对内容最“挑剔”的一群用户。但也正是这群人，这种严格要求的存在，使深度内容拥有不断迭代的生命力，拥有不可替代性。因为要求的背后，是需求。这些对知识、思考、深刻的需求，让深度内容能够持续拥有自己坚实的生存空间。

十年，足以让一个平台经历从工具到生态的蜕变，也足以让一代创作者完成从追逐流量到定义价值的成长。下一个十年，内容形态或许会再次翻天覆地。但只要平台相信深度内容的长远价值，创作者也相信平台提供的理性生态，这份约定就必将延续下去。

本文图片来自今日头条2025优质深度创作者大会

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