聚焦禹唐体育营销大会｜禹唐观察：在最好的时代抓住体育产业机遇

体育产业现在到了一个突破与重塑的拐点。在国内国际双循环相互促进的经济发展格局下，赛事经济在提振消费的作用中越来越重要。

12月10日，2025禹唐体育营销大会在北京圆满举办。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。此外，还有近万名观众通过现场直播关注本届大会。

在大会致辞中，禹唐体育执行董事李江详细拆解了“突破边界·重塑消费”这一主题的产业内涵和现实意义。他指出，体育产业现在到了一个突破与重塑的拐点。在国内国际双循环相互促进的经济发展格局下，赛事经济在提振消费的作用中越来越重要。

1.

突破边界

首先，品牌出海突破地域边界。企业品牌出海的大趋势正在支撑整体的国际外循环战略。在一些头部企业的带动引领下，体育营销已经成为中国品牌出海的优质抓手。

其次，“体育+”模式突破产业边界。赛事“流量”正持续转化为经济“增量”，体育IP供给越发多元化，在此背后，新的商业机会已经显现，而且这是充分以市场为主导的。

最后，科技与数字化重塑体育边界。科技与数字化对于赛事IP和用户体验的赋能已经让体育产业发生重大改变。社交媒体让C端用户对于体育赛事的参与感、体验感和获得感倍增，从而进一步激发体育消费潜力。

2.

重塑消费

首先，新人群与新媒介重塑消费需求。年轻人、青少年乃至银发一族都能在市场中找到体育消费的落脚点。体育已经成为民众构建新生活方式的重要选项。媒介的变化不仅重塑了体育内容的传播方式，也彻底改变了粉丝互动、商业价值创造的格局。

其次，观赛与体验需求的升级重塑消费场景。体育运动冲破了体育场馆的束缚，来到了户外、商圈以及城市的角落。拓展体育消费场景、挖掘利用城市“金角银边”空间，打造沉浸式消费新载体，这将为新兴IP提供发展土壤。

最后，赛事经济与产业融合重塑消费业态。赛事IP多元化以及跨产业融合重塑赛事经济格局，地方成立体育产业集团进行资源整合，将体育视为拉动内需的引擎。产业融合充分发挥体育的流量入口效应，借体育场景拉动整个消费链，突破传统的体育思维逻辑方式。

3.

谁能抓住时代的机遇

虽然全球经济挑战重重，但是体育产业却正经历最好的时代。未来十年的体育产业依然具备强劲的增长空间，其中2030年是一个重要的时间节点，也将是整个产业的分水岭，谁能在这个阶段抓住机会，谁就能在行业内站稳脚跟。

谁能抓住时代的机遇？禹唐认为三种角色会受益。

首先就是聚焦体育细分赛道的专业主义和长期主义者。长期主义者看好体育产业的发展潜力，并且具备长期深耕的恒心。体育产业已经迈过了追逐风口的时代，抵御风口诱惑，保持战略定力，是体育产业公司长久生存的先决条件。

其次是资源整合者。他们手握雄厚资金，具备制定游戏规则的能力。产业、资金、资源整合在国内也会成为趋势。事实上，在欧美市场，这样的操作屡见不鲜。2013年，娱乐经纪公司WME联手银湖资本完成了对IMG的正式并购，双方组建了联合公司WME-IMG。2016年，WME-IMG又联合其他公司收购UFC母公司。到了2017年，WME-IMG重组并成立了控股母公司Endeavor。经过一系列的资源整合，Endeavor逐渐发展成为跨多产业领域的巨头企业。

最后就是科技与体育的融合创新者。人工智能、虚拟技术正在重新定义体育的玩法和价值变现方式，一些具有前瞻性的公司已经享受到红利。未来，该领域将诞生更多标志性代表。例如，足球数据分析工具SciSports基于人工智能的战术分析平台已经被众多英超俱乐部采用；通过为主要体育联盟创建、管理并分发视频，人工智能驱动的视频内容提供商WSC体育已经成为这一细分领域的佼佼者。

4.

如何穿越经济下行周期，抓住体育产业机遇？

当今全球正处于整体经济下行以及地缘政治充满不确定性的双重挑战之下，要想抓住体育产业机遇，需做到以下几点：

1、直面和敬畏市场。体育市场需要众多主体参与者共同经营和维护。要想在体育产业长期深耕，热爱与投入必不可少，同时也要有直面和敬畏市场的心态，这样才能长久发展。

2、以专业性作为发展之本。在未来的体育产业中，专业性是生存之道。企业一定要打造自己的核心竞争力，为客户和合作伙伴提供具有真正价值的服务。

3、为客户持续创造价值。我们要把眼界拓宽，时刻感知来自市场和客户的脉搏，从而建立业务的连续性。这背后最重要的基础是我们要具备为客户持续创造价值的理念和能力。

4、打破传统组织结构以适应市场发展。体育的专业性决定着我们必须吸纳优秀的人才，并且是不受地域、产业和场景限制地进行人才聚合。其他很多产业、公司都在这样做，体育从业者也要把思维打开。

5、与合作伙伴共建生态。资源共享，优势互补一定是体育产业做大做强的重要趋势。当下市场中已经取得先发优势的企业都是这一理念的践行者。单打独斗不可能在产业中突出重围。

5.

总结

未来的五到十年是体育产业最好的时代，虽然道路是曲折的，但前途是光明的。在前行的过程中，体育产业从业者既要仰望星空，更要脚踏实地，将内心深处的热爱转化为不竭的动力。

在正确的道路上，走实、走稳，慢即是快！

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，于12月10日在北京举办。本届大会吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。