2025金鹅荣誉，用直播打破观众与主创中间那堵墙

腾讯视频的“直播实验”。

文｜怡晴

编｜陈梅希

对于普罗大众来说，“星光大赏”像是一次观众的狂欢。

用户把对内容的爱，上升到演员本身，既期待CP重逢带来的情感回忆，也期待现场艺人散发出一种与荧幕形象不同的活人感，由此生产“内娱好戏”的相关段子，在各大场域传播。

而在“星光大赏”前一天举办的“金鹅荣誉发布”，更像是一次从业者的狂欢。大家聚在一起，感受平台对内容创作的诚意，在这个过程中，也和同行一起交流，碰撞出新的合作火花。

今年最大的变化之一是，“金鹅荣誉发布”有了自己的专属红毯，不仅幕后创作者们要走，演员们也会现身助阵，将星光提前洒落在创作者领域，让观众真正地看见幕后创作者。

观众从来不只是内容的看客，他们和艺人、幕后工作者、平台，一起构成文娱生活最重要的部分。

直播，链接信任

“金鹅荣誉发布”也搞起了直播，从红毯到荣誉颁发结束，近5个小时。

整体来看，直播很成功。

一方面，幕后创作者在直播过程中，能实时地被观众关注，让他们将内容与面孔自动挂钩，对幕后创作者产生精准的认识，达到平台对艺术家的重视效果。

比如，《现在就出发3》在当晚拿下了“年度综艺”“年度综艺总导演”“年度综艺总剪辑师”“年度新锐综艺编剧”“年度会员挚爱综艺”“年度最具商业价值综艺”六项荣誉。

看节目时，观众只关心内容的有趣，但看完金鹅荣誉，观众也会认真思考编剧、剪辑对于节目的加成，看到一个爆款综艺背后的真正实力，也明白为什么一个IP走到第三季依然越来越搞笑，即便经历了成员的更迭，依然能挖掘出人物不同的一面：黄sir 非常“大将军”的反差，陈伟霆时常化身“梵高”的扭曲特效。

表面上看，这些效果是艺人本身个性的体现，实际上，幕后工作人员对艺人的沟通、鼓舞，以及团队对人物性格的把握、了解，都起到至关重要的作用。

当观众发出这样的感慨：原来《地球超新鲜》和《现在就出发》是同一个制作团队，难怪都很好看。那么，这次直播的效果就已经初步达成。

另一方面，在无形之中，直播也打破错位的时间墙，让观众对平台产生更深入的了解——金鹅荣誉并非“雨露均沾”，而是能让人一眼看出哪些作品赢麻了。荣誉所承载的平台内容审美和运营方式的趋势，让大众目光重新聚焦内容本身，打造一个更良性的舆论生态。

今年活动的话题，不再是艺人的专属。在互联网上，网友们越来越关注内容质量，会讨论“《狙击蝴蝶》和《枭起青壤》获得同一项荣誉”，感慨黑马剧的后来居上；也会讨论平台动漫内容的丰富，一口气颁发了十个荣誉，涵盖音乐、美术、跨媒介、国际影响力等多个版块。

2025年，直播成为很多节目的热元素，它本质上是打破了观众与内容之间的隔阂，通过实时感、互动感来制造观众与内容深度交流的沉浸感。

“金鹅荣誉发布”的直播，也在向用户和行业传递三个信号：

其一，内容行业不是上游的闭门造车，而是与观众共建的结果。直播的火热，某种程度上就是将内容精彩度量化，也是观众用手投票的具象。用户的需求，越来越被平台重视。

其二，平台在孵化艺人的同时，也将更多重心转移到对艺术家的托举上，完成对新一代主创“榜样力量”的打造，带动行业前进。

其三，则是平台更加坦诚开放，借着直播的新鲜玩法，让用户主动了解平台，打消“隔阂”、链接信任，赢回用户对长视频的信心。

人情味，塑造“鲜活”

这个世界对活人感的需求，还在增加。观众不仅希望艺人能够卸下包袱，也希望看到幕后工作人员颇有“人情味儿”的一面，毕竟活人主创才能打造具有生命力的内容。

而这一点，在此次“金鹅荣誉发布”中也体现得淋漓尽致。

《扫毒风暴》导演五百、《无尽的尽头》导演臧溪川在领取荣誉时，不仅感谢团队，还感谢家人，让一个行业会议有了自己的“人文关怀”。

在这里，你很容易感受到，一个行业的发展，工程大到需要平台的合力托举，也微小到需要一个家庭不遗余力的支持。

“金鹅荣誉发布”透过一个行业会议里人的表现，让整个链条都鲜活起来。

在互联网广泛传播的一个段子，是在“年度综艺总编剧”颁布环节产生的。

《脱口秀和Ta的朋友们2》的编剧孟川、鸟鸟、程璐分别上台。站在台上，鸟鸟说：“对这个节目贡献的人有很多很多，但只有我们三个没有工作。其他老师有节目、有商务，只有我们有最最宝贵的时间。”

鸟鸟信手拈来的段子，让整个场子都热起来，其中也写满了同行的希冀——让好内容产生更多价值，让价值反哺到更多参与者身上。

今年内容行业最大的规律就是没有规律，但和前两年相比，从业者们反而都在不确定性中，重新找到创作的方向。因为一个不争的事实是，好内容无论流行或者小众，都有可能成为用户的心头好。

比如，今年很多意料之外的精彩相继诞生。剧集领域的《许我耀眼》《狙击蝴蝶》《无尽的尽头》，分别在都市剧、偶像剧、职场剧中找到了用户的嗨点；综艺领域的 《地球超新鲜》《一饭封神》，作为新IP一出场就获得不俗的热度；

还有动漫领域，《诡秘之主 小丑篇》在国际上产生不小的影响力，版权覆盖190+国家，从国漫的催更升级为国际的催更。中剧《朱雀堂》《狮城山下》在新探索中得到肯定，短剧和分账剧依然照顾到用户的习惯、口味变化。

找准用户情绪，给足用户价值是创作者长久以来的共识，实现起来却并不容易，需要经历打破、重组、被认可的过程。

好在从业者在金鹅荣誉发布的现场，看到了平台对好内容的肯定，为创新加满动力，在摒弃内容套路化的道路上更有信心。

《喜人奇妙夜2》和《脱友2》的两位导演同框，并在“年度新锐综艺导演”荣誉颁发环节，被要求“互评节目内容”。脱友导演贾思皓毫不掩饰地表达了对喜人的喜爱。

行业大咖的荣誉颁发足以令年轻一辈激动，同行的认可更是一种难得的“褒奖”。

今年“金鹅荣誉发布”的现场，充满了这样的温情时刻。内容是创作者灵魂的体现，这些真诚的瞬间，也会打消观众对新人创作者的疑虑，继续相信长视频的影响力。

新的艺人、新的创作者，都在“金鹅荣誉发布”的见证中成长起来，对平台来说，也是在一年年变局中，完成了内容的更新续航。

“人情味儿”意味着平台对“人”的养成，更意味着“长期主义”的价值。

跨领域，平台趋势

任素汐在“金鹅荣誉发布”现场，领取了“年度最佳歌曲”的荣誉。为一个演员颁发音乐领域的荣誉，这在整个文娱行业都很少见。

与此同时，金鹅荣誉还迎来了重磅嘉宾——韩红。她与汪轼晔一起为《归队》制作了经典的OST曲目，在领取“年度最佳原创音乐”时，韩红坦言平台给音乐人带来很多助力，让她在OST领域继续忙碌。

他们代表的不仅是艺人本身，更是平台的一种态度：在专业主义之上，挖掘“融合再创”的理念，呈现多元价值。

演员是创作过程中重要的一环，认真塑造角色的过程中，对角色的理解也足够深入。在这样的基础上，如果演员本身唱功在线，或许是演绎OST的最佳人选。

鼓励艺人深度参与创造，在细节处体现专业主义的案例，还体现在赵露思与艾闻团队获得“年度最佳造型”这一环节。

赵露思虽然没能到现场，却写下自己对角色和造型的理解。在过往爆款作品的制作过程中，大家会发现，这些团队总是很融洽。看到艺人们愿意主动为角色带来增量，我们或许可以把这种“人和”理解为“向心力”，当所有人为好内容共同努力，就会得到最好的结果。

平台鼓励专业的人做专业的事，但也提倡有想法的人勇敢提出意见。创作者从来不是个体，而是一个团队。

动漫荣誉方面，腾讯视频还增设了“年度优秀跨媒介作品”“年度跨媒介优秀IP”两大荣誉，在此后的金鹅荣誉中，将继续被保留。

《王者荣耀》的受众也喜欢看动漫、影视，看到用户重叠的需求，是《王者荣耀》成为变为《荣耀之章·命运篇》的秘诀之一。

“融合共创”是腾讯视频的特色，也是平台生态贯通的证明。

无论是影视、动漫、综艺，还是纪录片，用户并不是割裂的，挖掘出一个人和IP在不同场域的价值，何尝不是一种打造确定性的过程。

这一点，在腾讯视频尤为明显，综艺《令人心动的offer》已经完成影视化，动漫《剑来》也在影视化的开发中……虽然尚在起跑阶段，但在未来自会彰显其中的意义。

今年的金鹅荣誉发布，不仅让观众看到人的成长与接力，也再次看到内容富矿的潜力，然后让内容富矿赋予更多人不同的意义。

腾讯视频讲内容的故事，更在内容的探索中，讲述用户、艺人、幕后工作者的故事。

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