“很难过，杭州又关一家”

最近在社交平台上，有网友发帖说杭州远洋乐堤港的ZARA品牌门店要闭店了，还有网友说“西溪印象城的ZARA门店也要关门了”。

事实上，前几年杭州武林商圈、下沙的ZARA门店就已接连关闭，惠州、东莞、上海等多座城市也出现了类似的闭店潮，当时就引发了“快时尚是不是要退出中国市场”的热议。

而这一次，远洋乐堤港门店的闭店消息，又将大众的目光拉回到快时尚品牌的生存现状上。

远洋乐提港门店要关

闭店时间是12月28日

记者实地探访了远洋乐堤港1楼的ZARA门店，这家2018年2月28日开业的ZARA，是ZARA布局杭州城北的首家门店，占据上下两层空间。

目前门店仍在正常营业中，恰逢品牌折扣季，店内很多商品挂着6-7折的优惠标牌，新品也同步上架，还有不少顾客正在挑选。

门店柜台前已经看不到此前张贴的闭店通知，但店员确认了闭店的消息：“我们之前在会员群和朋友圈都发过通知，闭店具体时间定在12月28日。”同时店员也表示，门店并没有推出闭店清仓活动，“目前的折扣都是品牌常规活动，和闭店没有关系。”

随后记者又走访了西溪印象城的ZARA门店，店员明确表示没有收到闭店通知，门店正常运营。

ZARA西溪印象城店

此外，杭州万象城和滨江天街的两家ZARA门店，也处于正常营业状态。

ZARA杭州万象城店

远洋乐堤港商场方面也证实，ZARA1楼门店确实会撤店，后续该铺位将重新招商，不过新入驻品牌目前尚未确定。

商场1楼业态大洗牌

潮玩、汽车、茶饮变C位

ZARA从远洋乐堤港1楼撤店，其实是商场1楼业态洗牌的一个缩影。

放在过去，各大商场1楼堪称“黄金地段”，1楼的门店几乎被快时尚品牌、美妆和珠宝品牌承包，以前ZARA、H&M、优衣库等品牌的大店，总能吸引大量客流驻足。

但如今再逛各大商场1楼，会发现这里的“主角”早已换了一批。

首先是潮玩、茶饮、新能源汽车、手机品牌门店，他们是现在商场1楼的C位选手。潮玩门店里摆满了各种IP手办和盲盒，吸引着年轻人驻足挑选。网红茶饮品牌的门店前经常有很多排队等奶茶的年轻人，逛商场时一杯奶茶也成了标配，这两种品牌业态都符合高频消费、强社交传播的特性，能有效提升顾客的停留时间和消费频次。

新能源汽车品牌则把体验店开进商场，让消费者逛街之余就能试驾体验，手机品牌的体验店更是装修精致，C位全是最新的产品。

以Lululemon、萨洛蒙、蕉下等为代表的户外运动品牌也在大量进驻商场一楼。‌这些品牌兼具专业性、时尚感和通勤实用性，能吸引年轻、高活跃度的客群。‌‌

还有一些商场在1楼引进了更多元的生活方式，比如艺术展览、香氛和小众设计师集合店等，这些集合店的产品定价亲民，均价在几十到几百元，正好卡在年轻人的消费区间里，既满足了大家对个性化的需求，又不会造成太大的经济压力。

这也是零售业优胜劣汰的自然结果，对商场来说，新兴品牌能创造更开放、互动性强的购物环境，契合当下追求新鲜感和社群归属感的消费心理，通过引入具有社群属性的品牌来增加顾客黏性，也能打造更具活力的商业氛围‌‌。

品牌布局闭店≠退场

快时尚在悄悄“换打法”

看到H&M、ZARA、Forever21、Mango等快时尚品牌接连传出闭店消息，不少网友都感慨“快时尚要退出中国了”。但事实并非如此，这些品牌的闭店的背后，是一场快时尚品牌发展策略大调整。

以ZARA为例，虽然在杭州关闭了部分门店，但品牌在全国范围内却在加码核心商圈的布局。今年3月，ZARA在南京新街口开出全新旗舰店；8月，又在上海落地Butterbear Academy ZARA快闪店；今年12月，上海南京东路旗舰店完成焕新开业。

按照规划，2026年ZARA还将在上海淮海中路再添一家旗舰店。关小店、开大店，是ZARA的转型关键词。

这点上，橙柿互动也得到了ZARA总部的独家回应：“Zara一直在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时借助高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的时尚体验。今年，Zara在南京开设了新的旗舰店，同时焕新重启了上海南京东路旗舰店，后续品牌还将在包括杭州在内的重要城市积极拓展新址。与此同时，Zara也将不断优化在线平台，不断响应顾客需求，从而更好满足他们对时尚的追求。”

H&M也在调整中国市场的布局，今年9月，H&M在上海重开了“House of H&M”（H&M风格之邸），有趣的是，这家门店的位置，正是2007年H&M进入中国市场时开出的首家门店，颇具纪念意义。此外，H&M 还在8月开出了深圳大悦城和1234SPACE两家门店，持续深耕核心城市的消费市场。

曾经退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21，也在布局悄悄回归。6月，Forever 21的品牌所有者Authentic Brands Group（ABG）宣布与上海橙迪贸易有限公司达成合作，全面升级在中国市场的业务；7月，上海地铁里出现了大量Forever 21的广告，品牌还同步入驻小红书平台，为回归造势。

西班牙快时尚品牌MANGO也没闲着，12月18日，MANGO通过微信公众号发文，宣布深圳首店即将启幕。要知道，巅峰时期的2013年，MANGO在中国的门店数量曾达到200家，此次布局深圳，也被看作是品牌加码中国市场的信号。

Esprit这个曾于2020年退出中国市场的80年代潮牌，也在2025年11月1日，以香港铜锣湾Fashion Walk旗舰店开业作为回归首站。

新消费人群的消费习惯和需求，正在倒逼快时尚品牌做出改变。关闭非核心商圈的门店、布局线上渠道、在高线城市核心商圈开旗舰店，是目前快时尚品牌的共同选择。从闭店潮到旗舰店焕新，快时尚不是退出中国，而是在以新的商业模式、新的营销策略，打破边界寻求增量。也许这场关于快时尚的转型战，才刚刚开始。

橙柿互动·都市快报记者 张咪咪

编辑 高欣奕

审核 张倩 林琳

校对 崔劲峰