俞敏洪敲定接班人，“老将”孙进将成为东方甄选新掌舵人

《科创板日报》12月24日讯（记者 徐赐豪）东方甄选即将迎来管理层关键调整。

今日有消息称东方甄选迎来新任掌舵人，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任执行总裁，预计近期将发布公告。对此消息，东方甄选相关人士向《科创板日报》记者回应称，情况属实。

公开资料显示，孙进2006年加入新东方后，从一线教师起步，主讲四六级、考研、托福、雅思等核心课程，历任南京学校常务副校长、校长，后升任广州学校校长并跻身集团副总裁行列，同时担任广州市新东方文化艺术发展有限公司等多家关联企业的法定代表人、董事长职务。

值得一提的是，此次人事调整的背后，是东方甄选近一年来面临的多重经营挑战与人事动荡。

2024年7月，核心主播董宇辉离职并创办“与辉同行”独立运营，直接引发东方甄选流量分流与市场信心震荡，次日公司股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。随后，被视为东方甄选从0到1核心搭建者的前CEO孙东旭于2025年11月正式离职，俞敏洪于12月初紧急接任公司法定代表人、经理及董事职务，亲自挂帅稳定局面。与此同时，头部主播顿顿等核心成员相继解约，进一步加剧了市场对东方甄选运营稳定性的担忧。

人事动荡的影响直接传导至业绩层面。东方甄选2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日）财报显示，公司实现营业收入43.92亿元，较上年同期的65.26亿元大幅下降32.7%；净利润仅为619.10万元，较上年17.20亿元的净利润规模锐减97.5%。核心经营数据同样承压，2025财年东方甄选商品交易总额同比大幅下滑39.16%，其中抖音渠道已付订单量同比锐减49.42%。

作为对比，董宇辉在单飞后，与辉同行的直播间粉丝数量、全年销售额都反超了东方甄选。甚至在刚刚过去的11月，与辉同行孵化的“兰知春序”也进入抖音电商达人带货榜单TOP10，超过了东方甄选。

面对流量困局与业绩压力，东方甄选已启动战略转型，线下布局成为突破方向。近期公司在招聘平台发布北京首家旗舰店储备店长职位，明确要求候选人具备“零售+餐饮”复合业态管理经验，优先考虑连锁便利店运营背景人才，给出1.5万—3万元的月薪待遇。

招聘信息显示，该旗舰店规划面积约400平方米，将融合便利店商品与简餐咖啡饮品区，落地地点锁定北京中关村核心商圈。与此同时，东方甄选工商经营范围已新增餐饮管理、外卖递送服务等业务，为线下业态落地铺路。

从转型基础来看，东方甄选已积累一定的自营产品与供应链优势。2025财年其自营产品SKU同比增加近50%至732款，覆盖生鲜、保健食品、宠物食品、服饰等多品类，烤肠、可生食鸡蛋等多款产品成为爆款，自营产品GMV占比已达43.8%。

零售行业专家张伟荣向《科创板日报》记者表示，东方甄选线下布局面临运营体系搭建、核心商圈成本控制、市场竞争等多重考验，孙进的综合管理经验将在团队整合、战略执行层面发挥关键作用。不过他同时指出，孙进缺乏线下零售与电商运营经验，如何快速适配新业务场景、推动线上线下协同，将是其履职初期的核心挑战。

截至发稿，东方甄选港股股价报收18.07港元，日内微涨0.67%，总市值190.42亿港元。