(来源:劳动报)
转自:劳动报
![]()
文化消费激活上海国际消费中心城市新动能。近日,上海市消保委发布文化消费调研报告(下简称《报告》)。
从“功能城市”到“文化城市”转型
上海正以演出经济为核心抓手,持续丰富文化消费供给、创新消费场景、优化消费体验,逐步构建特色文化消费生态。据悉,为深入了解上海文化消费现状,精准把握居民及消费者对演出经济的需求与期待,为上海国际消费中心城市建设提供数据支撑与实践参考,上海市消保委基于微信公众号用户开展消费调查,以3500份有效问卷调研结果及相关产业分析,开展专项研究并形成了这份报告。
上海文化消费(演出经济)现状调研分析指出,在文化消费形式多元的当下,线下演出(话剧、音乐剧、戏曲、舞剧、Livehouse等)的核心吸引力呈现显著特征。消费者对线下演出的核心诉求集中于现场独有的体验感与情感共鸣。
当选择与他人共同观看演出时,社交价值的需求呈现明确导向。如45.00%的消费者最看重共享情感体验,认为演出产生的共鸣能拉近心理距离;32.69%的消费者重视话题延伸性,希望通过观演后的长期讨论深化关系。从社交参与经历来看,演出已成为重要社交载体。这说明演出的社交属性已被广泛认可,且存在较大的社交场景拓展空间。
在国际级演出与本土原创演出的选择上,消费者决策优先级呈现多元化特征。消费者对“演出+深度体验”的增值服务付费意愿普遍较高。
《报告》也指出,城市文旅竞争力短板,系融合产品与原创IP缺失突出。城市文化魅力推荐点在于,国际资源与本土文化融合并重。当向他人推荐上海演出消费时,43.37%的消费者最认可国际顶尖演出资源的集聚度,强调能在家门口观看世界一流演出;35.80%的消费者推崇本土文化与国际潮流的融合感;14.83%的消费者关注完善的“演出+”消费生态;6.00%的消费者重视尊重消费者的观演环境。
文化消费(演出经济)对上海国际消费中心城市建设的赋能作用,主要体现在“激活消费活力:构建‘1+N’消费链条”“提升产业能级:打造‘国际+本土’产业生态”“塑造城市形象:实现从‘功能城市’到‘文化城市’转型”。
文化是城市的“灵魂”,也是国际消费中心城市的“核心吸引力”。上海通过演出经济的发展,将“海派文化”与“国际潮流”深度融合,打造出具有独特辨识度的城市文化标签。
文化消费进一步释放活力
《报告》提出了发展建议,指出应“强化IP培育与创新,打造核心吸引力”“深化‘演出+文旅’融合,拓展消费场景”“优化付费体验供给,释放消费潜力”“加强国际传播与服务,提升全球吸引力”,以及“完善消费权益保障,优化市场环境”。
上海市消保委表示,文化消费是上海国际消费中心城市建设的“软实力”,而演出经济作为核心载体,在激活消费活力、提升产业能级、塑造城市形象等方面发挥着关键作用。调研显示,上海演出经济拥有坚实的消费基础,消费者对线下演出的体验感、社交价值、深度服务需求旺盛,同时对“演出+文旅”融合、原创IP培育等方面存在明确期待。
未来,随着本土IP国际化、“演出+”场景融合、消费权益保障机制的不断完善,上海文化消费将进一步释放活力,推动上海真正成为“全球文化消费的目的地、全球文化产业的引领者”,为国际消费中心城市建设注入持久动力。
头图:上海市消保委发布文化消费调研报告。劳动报记者贡俊祺 摄影
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.