将“海派文化”与“国际潮流”深度融合，“演出经济”助力上海打造出具有独特辨识度的城市文化标签

（来源：劳动报）

转自：劳动报

文化消费激活上海国际消费中心城市新动能。近日，上海市消保委发布文化消费调研报告（下简称《报告》）。

从“功能城市”到“文化城市”转型

上海正以演出经济为核心抓手，持续丰富文化消费供给、创新消费场景、优化消费体验，逐步构建特色文化消费生态。据悉，为深入了解上海文化消费现状，精准把握居民及消费者对演出经济的需求与期待，为上海国际消费中心城市建设提供数据支撑与实践参考，上海市消保委基于微信公众号用户开展消费调查，以3500份有效问卷调研结果及相关产业分析，开展专项研究并形成了这份报告。

上海文化消费（演出经济）现状调研分析指出，在文化消费形式多元的当下，线下演出（话剧、音乐剧、戏曲、舞剧、Livehouse等）的核心吸引力呈现显著特征。消费者对线下演出的核心诉求集中于现场独有的体验感与情感共鸣。

当选择与他人共同观看演出时，社交价值的需求呈现明确导向。如45.00%的消费者最看重共享情感体验，认为演出产生的共鸣能拉近心理距离；32.69%的消费者重视话题延伸性，希望通过观演后的长期讨论深化关系。从社交参与经历来看，演出已成为重要社交载体。这说明演出的社交属性已被广泛认可，且存在较大的社交场景拓展空间。

在国际级演出与本土原创演出的选择上，消费者决策优先级呈现多元化特征。消费者对“演出+深度体验”的增值服务付费意愿普遍较高。

《报告》也指出，城市文旅竞争力短板，系融合产品与原创IP缺失突出。城市文化魅力推荐点在于，国际资源与本土文化融合并重。当向他人推荐上海演出消费时，43.37%的消费者最认可国际顶尖演出资源的集聚度，强调能在家门口观看世界一流演出；35.80%的消费者推崇本土文化与国际潮流的融合感；14.83%的消费者关注完善的“演出+”消费生态；6.00%的消费者重视尊重消费者的观演环境。

文化消费（演出经济）对上海国际消费中心城市建设的赋能作用，主要体现在“激活消费活力：构建‘1+N’消费链条”“提升产业能级：打造‘国际+本土’产业生态”“塑造城市形象：实现从‘功能城市’到‘文化城市’转型”。

文化是城市的“灵魂”，也是国际消费中心城市的“核心吸引力”。上海通过演出经济的发展，将“海派文化”与“国际潮流”深度融合，打造出具有独特辨识度的城市文化标签。

文化消费进一步释放活力

《报告》提出了发展建议，指出应“强化IP培育与创新，打造核心吸引力”“深化‘演出+文旅’融合，拓展消费场景”“优化付费体验供给，释放消费潜力”“加强国际传播与服务，提升全球吸引力”，以及“完善消费权益保障，优化市场环境”。

上海市消保委表示，文化消费是上海国际消费中心城市建设的“软实力”，而演出经济作为核心载体，在激活消费活力、提升产业能级、塑造城市形象等方面发挥着关键作用。调研显示，上海演出经济拥有坚实的消费基础，消费者对线下演出的体验感、社交价值、深度服务需求旺盛，同时对“演出+文旅”融合、原创IP培育等方面存在明确期待。

未来，随着本土IP国际化、“演出+”场景融合、消费权益保障机制的不断完善，上海文化消费将进一步释放活力，推动上海真正成为“全球文化消费的目的地、全球文化产业的引领者”，为国际消费中心城市建设注入持久动力。

头图：上海市消保委发布文化消费调研报告。劳动报记者贡俊祺 摄影