喜悦、SK、听潮阁：新一代“平民偶像大厂”丨拆解TOP6娱播公会

作者|芭乐

2025年，娱乐直播行业早已不是仅限于下沉市场的狂欢，而是成长为覆盖全民、体量庞大的存在。

据《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》，截至2025年5月，我国从事直播与短视频相关的经纪机构已有2.9万家，整个行业营收达2126亿元，其中泛娱乐直播市场规模大约增至1341亿元（华经产业研究院数据）。

但在不少传统娱乐行业的视野中，“娱播”这片蓬勃发展的新兴之地，仍像藏在水面下的冰山：只窥见其庞大体量的一角，却对水下的生态格局、核心玩家知之甚少。尤其是当下娱播中规模最大的团播与语音厅赛道，其内部的阵营格局、变现路径仍充满神秘感。

也正因此，娱乐资本论希望揭开“水下冰山”的神秘面纱：通过整理多方公开资料和相关榜单数据，拆解喜予文化、帅库网络、造梦师、听潮阁、OST传媒、冲击播等头部直播公会的团播/语音厅业务，从赛道定位、运营模式、粉丝特征、变现路径等多个角度全面解析，既能让外界看清当下娱播市场的真实现状，也能探寻其成功逻辑与行业发展趋势。

根据榜单，娱乐资本论总结了这些头部团播、语音厅公会的核心特征：

1. 深耕团播或语音厅核心赛道的头部玩家，普遍进一步细分男女团定位，构建多团/语音厅矩阵，精准覆盖细分受众。

2. 粉丝消费力依赖高黏性而非数量，年轻女性成核心受众。多数头部团播粉丝数不足百万，却能实现近千万级收益；无论团播还是语音厅，女性粉丝占比普遍超80%，18-30岁年轻群体为核心，付费意愿与忠诚度极高。

3. 人设差异化显著，偶像化运营成核心逻辑。主播有清晰标签，公会普遍开始引入偶像养成机制，通过粉丝应援、素人成长故事强化情感联结，输出情绪价值。

AI制图 by娱乐资本论

4. 头部MCN资源集中，阵营优势明显。喜予文化、造梦师、帅库网络等机构均有多个团队/主播稳居榜单头部，凭借成熟的孵化体系、资源整合能力（如线下公演、综艺对接），主导赛道格局。

5. 变现模式多元，向主流娱乐延伸。除直播打赏核心收入外，普遍拓展线下公演、品牌带货、商业代言等多元渠道，从直播公会启动向艺人经纪、IP运营等业务拓展。

喜予文化——喜悦系男团

旗下代表团播：喜悦-X 喜悦-W 喜悦023M 喜悦A

旗下头部主播：喜悦-X 萝卜、喜悦-W诺亚、喜悦-X尼克、喜悦023M阿里 等

在团播赛道中，喜予文化无疑是最顶流的存在。不光有团播界最高的90w粉丝量，还有超千万的平均每场观看人次纪录。

喜悦-X、喜悦-W是“喜悦”男团体系中热度与收益双高的核心团体，而喜悦·追光盛典则是喜予文化打造的月度公会赛IP，并非固定团体。但无论是长期在榜单头部的喜悦-X，还是其打出品牌效应的公会赛“追光盛典”，其稳定的粉丝号召力和吸金能力都印证了喜予文化运营能力的扎实。

2024年，喜予文化开始组建团播，定位“大叔系”的喜悦023直播间成为了积累声量的起点。2025年成为喜予文化的爆发年，4月中旬，喜悦X正式成立，前《偶像练习生》选手娄滋博（萝卜）带着选秀标签加入X，自带话题度让团播出圈。同年6月，喜悦X通过与头部网红皮皮朱的联动直播，直播间观看人数和流量飙升，发起“扫腿舞”全网走红，彻底将喜悦X推上顶流位置。

喜予文化男团持续“爆火”的核心，在于其精准抓住了黏性女粉丝的消费力与忠诚度，彻底摆脱了对“榜一大哥大姐”的传统依赖。喜予文化将男团打造成类偶像模式，匹配了女粉的追星需求，形成了团播的粉丝经济。

从粉丝构成来看，喜予文化旗下男团的女粉占比高达81.67%，其中18-30岁的核心年龄层占据近70%，这个年龄段的女性既有消费能力，也有充足的时间投入追星。

（数据来源：新抖）

粉丝结构呈现“散票多、核心女粉多”的特点，既保证了流水的稳定性，又有核心粉丝作为支撑，其中重度用户占比达到65%，这些粉丝不仅持续打赏，还会主动传播团队内容，形成强大的口碑效应。

帅库网络——SK系女团

旗下代表团播：SK望江路019、SK月亮湖217、SK秋涛路063、SK浙江粤005

旗下头部主播：卡卡、萱萱、狐狸、小不点 等

团播赛道里，比男团更早出圈的其实是女团，而最早出圈的女团团播就是帅库网络旗下的SK系女团，从2023年至今，帅库孵化出SK望江路019、SK月亮湖217等多个头部团播，其中SK望江路019的卡卡成为最早出圈的团播主播，2025年连续9次斩获公会赛冠军，粉丝量突破140万。

此外，还有头部团播主播SK醋莓萱萱、SK狐狸等。随着粉丝规模越来越大，SK引入偶像培养机制和直播生态结合，推出月度考核、公会赛等赛制，逐步形成“素人养成+粉丝经济”的核心模式。

以019为例，数据显示，该团的女粉占比高达92%，其中18-23岁的年轻群体占比超80%，这一数据与传统女偶像团体的粉丝画像高度契合。这个画像打破了外界对团播“依赖异性打赏”的刻板印象，也印证了团播赛道正在向偶像化方向转型，团播主播粉丝同样拥有忠诚度与消费力。

（数据来源：新抖）

2024至2025年帅库推进SK系女团的精品化布局，举办了杭州奥体中心“小莲花”等线下公演，单场容纳五千余人，舞美效果接近专业演唱会水准。同期，公司还启动国际化布局，在迪拜、日本等地设立分公司，并通过TikTok向海外输出内容，扩大品牌影响力。

造梦师——控、顶流社语音厅

旗下代表语音厅：顶流社、仙音阁、新声社、夜宴、回响

旗下头部主播：控、DL.羊、DL.寂、DL.L9、R.雪音 等

造梦师是当下语音直播赛道的头部MCN, 打造出以顶流社为标杆的语音厅矩阵，旗下聚集了一批头部语音厅主播，更培养出“控”这样的从虚拟打到全赛道顶流的主播。仅年底的年度嘉年华地区赛，造梦师旗下有11个主播进入地区前10。

造梦师的核心运营布局，是构建了以顶流社为核心的“五社”语音厅体系。顶流社作为主社，汇聚了控、DL.羊、DL.寂等一众热门主播，是公司流量与收益的核心来源；除此之外，还设有仙音阁、新声社、夜宴、回响四个分社，覆盖不同粉丝的需求，也为主播提供了差异化的上升路径。

主播矩阵中，“控”无疑是最核心的主播IP，也是语音厅赛道最早实现破圈的主播。作为顶流社社长，他自身人气居高不下，具备极强的号召力。从数据来看，“控”的票常年稳居平台娱播TOP10。

“控”的直播受众中92%都是女性，其中18-23岁的年轻群体占比高达81%，以学生群体为主。以“控”为典型的顶流社虚拟主播都带有鲜明的二次元属性，这也让粉丝群体多为二三次元交叉的年轻女性——她们本身就有为IP、爱豆消费的习惯，对喜欢的主播和内容有着极高的付费意愿和忠诚度。

（数据来源：新抖）

为了迎合粉丝喜好，造梦师已经进入了IP化阶段，除了不断提高主播的虚拟形象精细度，还会创造Q版形象等，同时旗下主播因为“偶像化”初成，已经开始接商务推广、代言等。头部主播的GMV通常在百万量级。

听潮阁——听潮阁系列语音厅

旗下代表语音厅：听潮阁·男明星、听潮阁·启、听潮阁·礼、听潮阁·凌音

旗下头部主播：T.赵太阳、T.崔十八、T.萨满、T.尹妹、T.六月 等

听潮阁以音乐为核心方向，形成了自身的语音厅生态体系，是娱播赛道的头部玩家之一。

在语音厅矩阵的构建上，听潮阁侧重差异化内容定位，布局了多个特色语音厅。其中，听潮阁·男明星、听潮阁·启、听潮阁·礼、听潮阁·凌音等是旗下主要头部语音厅，各有明确风格定位：有的主打潮流流行曲风，有的侧重深情抒情演唱，有的聚焦国风音乐演绎，也有主打配音、脱口秀等风格的厅，通过差异化内容适配不同音乐喜好的粉丝群体。

听潮阁正在迈向自己的第四年。2022年5月，其在抖音开设点唱厅并发布首条高传播度作品，凭借明确的内容定位积累初始流量；2023年起，布局虚拟直播赛道，完成从纯语音直播到“语音+虚拟”的形态拓展；2025年进入快速发展阶段，不仅发布首张全长专辑《YOUR CITY 新境》、推出虚拟综艺《T次元艺站》，还举办三周年线下演唱会，实现从线上到线下的场景延伸，逐步构建“音乐+直播”的运营生态。

主播孵化方面，听潮阁构建了自身的主播矩阵，旗下聚集了T.赵太阳、T.崔十八、T.萨满、T.尹妹、T.六月等多位平台头部主播，公司会挖掘主播的性格特质、声音特点、擅长曲风及个人经历等要素，通过直播放大主播的个人特质，为每位主播打造差异化的赛道和标签，沉淀各自的核心粉丝群体。例如赵太阳就是听潮阁的“00后总裁”，崔十八是粉丝公认的“单身奶爸温柔唱将”，萨满则是以“低音炮和直爽性格”圈粉。

听潮阁旗下多数主播具备歌手技能，公司同时推进主播从虚拟主播向专业歌手转型，并搭建了对应的培育体系。公司会根据主播声线特点定制原创单曲，形成“直播吸粉+音乐固粉”的运营闭环。

听潮阁的粉丝画像特征明显，以女性为绝对主体，呈现年轻化的特征，这也是其推进偶像化运营的基础。以两个头部厅为例，听潮阁·男明星的女粉占比88.8%，其中18-23岁学生群体占比超60%；听潮阁·礼的女性受众占比93%，18-23岁年轻群体占比75%。

（数据来源：新抖）

相较于团播赛道，语音厅受众年龄层更偏年轻，粉丝与主播的情感联结相对深厚，付费意愿和忠诚度较高，这使得听潮阁的偶像化运营及IP构建有受众需求，也有粉丝基础。

目前，听潮阁正推进从直播公会向专业经纪公司、音乐公司的转型，今年9月，听潮阁举办三周年线下演唱会，近70位歌手参与演出，吸引2500名粉丝到场，同时开展线上线下同步直播。同时其正在积极融入主流娱乐领域，T.崔十八、T.北夜曾参与音综《天赐的声音》，演唱《我与世界的帧帧瞬间》，相关演出视频播放量超1500万。

OST传媒——19系列团播

旗下代表团播：1899男团、1919女团、火锅兄弟

旗下头部主播：1919-敦敦、1899-阿卡、1919-小泷 等

不同于喜予文化专注男团、帅库网络聚焦女团的单一性别布局，OST传媒通过男女团并行的策略，覆盖消费能力更广泛的用户群体。

OST传媒的团播业务核心围绕18系列男团与19系列女团展开，两个系列虽同属团播赛道，但有着明确的定位区分。18系列男团主打青春活力与互动陪伴，聚焦年轻女性用户群体，直播内容以才艺表演、游戏互动、情感聊天为主，主播人设鲜明，例如1899男团人气最高的阿卡长相偏漫画感，就被叫做“最适合做coser的主播”；

19系列女团则以才艺为记忆点，覆盖更广泛的年龄层受众，例如头部主播1919团的小泷，其在团播界最有记忆点的，就是她的转盘舞。

OST传媒的团播业务发展依托于公司成熟的短视频孵化基础，随着团播赛道的崛起，公司于2024年正式启动团播布局，率先推出18系列男团，凭借此前积累的主播资源与运营能力，快速完成团队组建与内容磨合，上线后短期内便获得稳定流量。

在18系列男团运营趋于稳定后，OST传媒于2024年底推出19系列女团，完成男女团双轨布局的构建。2025年以来，公司加大对团播业务的投入，除了线上直播，也在线下举办了七夕见面会，以类似“签名握手会”的玩法回馈了粉丝。

在变现模式上，除了常规的直播打赏外，公司还积极拓展多元化变现渠道，比如为团播主播对接品牌代言、商业演出、综艺资源等，同时通过直播带货、推出定制周边等方式提升变现能力。例如OST推出的商务团播“MOON以动之名“凭借年轻女性受众优势，多次与本地生活及快消品牌合作，例如曾与绝味鸭脖等品牌合作直播带货，GMV破1000w。

冲击播传媒——404系男团

旗下代表团播：404—K、404—V

旗下头部主播：晚秋、余淮 等

冲击播传媒是今年新入局团播的MCN，有粉丝称其核心团队是从“喜悦系”跳出去的。公司核心团包括404系列男团与303系列女团，其中404-K男团是流量与收益最高的团，成长速度较为明显。

作为2025年6月才正式开播的新团，404-K仅用5个月时间跻身头部，到11月进入了团播前10的行列。

相较于喜予文化男团聚焦的18-30岁女性粉丝、造梦师语音厅主打的18-23岁学生群体，404-K的粉丝年龄层相对更高，24-30岁为占比最高的核心群体。

尽管其粉丝受众覆盖范围有限，但这一年龄段群体普遍具备更强的独立消费能力，为团队稳定的流水输出提供了支撑，也是其短期内快速成长的关键因素。