“短视频写作”是怎么火的？抖音长图文功能悄悄上线

作者 | April

编辑 | 陈维贤

设计 | 蝶哥

今年冬天，抖音什么内容最火？

不是 15 秒的歌舞，也不是 30 秒的剧情，而是一篇篇缓缓滑动、图文并茂的长图文。

有人写《悼友文》，回忆跨越二十年的友谊，吸引近 20 万条评论区留言，10 天内点赞量破千万；有位高中生以外公为原型创作小说《吴全》，让无数网友泪奔，被称为“当代余华”；甚至莫言老师亲自下场，在抖音用长图文回顾自己的2025 年……

其实抖音内容出圈的情况并不罕见。但值得我们深思的是，为什么长图文这种“图文形式”，能够在以短视频为主的平台上，获得如此巨大的关注？

今天，我们就来聊聊，抖音的长图文。

01

现象：写作文的风，还是吹到了抖音

回看抖音长图文的出圈之路，其实十分清晰。

从今年 7 月开始，农民工大爷写长图文《我的母亲》意外引爆全网，视频发布 48 小时，点赞量就突破 500 万次，让无数网友纷纷回忆起自己的亲人往事，那时就已经埋下了全民书写的火种。

此后越来越多网友在抖音自发写长图文， 12 月博主@慕七七与@鸡排哥合作的长图文《敬不忘初心的自己》再次爆火，播放量超 4500 万，于是一场官方发起的2025 写作挑战被顺势推出，正式将个体表达升级为全民活动。

在这场活动中最感人的莫过于，张河清教授悼念挚友刘一周的长图文《悼友文》，发布后播放量迅速破亿，而刘一周儿媳的长图文又补全了刘一周幸福的后半生，点赞量达到 100w……

那么和其他平台的长图文相比，抖音长图文功能究竟有什么不同？又为什么能短时间内吸引这么高的流量？

首先，抖音长图文最大的特点在于，故事主体不再是网红或大V，而是每一个身边的普通人。

抖音长图文内容几乎都围绕着普通人的人生展开：高中生以外公为主角写的《吴全》，纪念外公平凡而坚韧的一生；打工人以自己为主角写的《今年敬农民工的自己》，讲述汗水与尊严；贵州阿姨祝薪雁以70后为主体写《黔山的回忆》，讲述少时的回忆……

这种内容剥离了所有身份标签，只留下人与人之间最本真的情感连结，因此即使简单的白描也能让人潸然泪下。比如农民工大爷以自己的母亲为主体，用最简单的白描手法写下“坟头上的草青了又黄，黄了又青，就像我的念想一样，总也断不了。我已经当了爸爸，又已经当了爷爷，但我已经三十多年没叫过妈妈了”，让无数网友哭晕在评论区。

其次，在形式上，抖音长图文功能并非纯文字，而是“文本+图像+音乐”的复合体，让人“边看边哭”。

回看 @高美丽的《我姥姥叫王玉花》与@穗大石的《办了一场不悲伤的葬礼》等播放量超 2000 万的爆款长图文，运营社发现尽管内容不同，但他们均以一张充满年代感的旧照片作为视觉锚点，搭配一段契合情绪的背景音乐，配上白描式的朴实叙述，瞬间拉近作者和读者之间的距离，让用户自觉沉浸其中。

最后，评论区更是实现从单向阅读到“双向奔赴”。传统长图文平台的评论区往往趋于“讨论”或“评价”，而抖音长图文的下方，却更像一场集体倾诉：

在《悼友文》评论区，是超十万网友自发分享和挚友的故事，有网友表示自己和舍友在 2013 年 1 月 4 日一起领的结婚证，友谊存续至今，连孩子们也变成了好朋友；而在《吴全》的评论区，有人边哭边写下，“想起了我爷爷，他也有这样一件旧中山装”。

这些评论大多是“瞎说大实话”，却因极强的“活人感”与真诚感，不断延伸文章的意义，让文章热度持续攀升。以农民工大爷写高考作文《我的母亲》为例，在半年后的今天，该内容仍然有大量用户评论点赞。

综合以上特点，我们可以看到，抖音长图文并非传统意义上的“文章搬运”，而是重塑“书写”的定义，让平台不仅成为“看”的平台，更成为“读”与“写”的阵地。

02

分析：为什么长图文能在抖音“爆火”？

为什么做短视频起家的抖音，能让长图文能这么快出圈？运营社认为原因有三：

1）一场深思熟虑后的平台“生态扩容”

抖音长图文的爆火绝非偶然，而是平台主导的结果。

运营社了解到，这几年各大短视频平台都面临内容同质化严重，流量竞争激烈的现象。为了拓宽流量来源，抖音很早就开始探索图文领域：

早在 21 年 10 月，平台就内测短图文发布功能；到了 22 年创作者大会，平台更是表示将完善图文等多元化内容建设；甚至后面还鼓励创作者图文带货……

直到今年，抖音正式上线了长图文功能。官方将长图文字数设置在最多 8000 字，支持创作者最多插入 30 张图片并搭配背景音乐，自动滑动、呼吸感强的阅读界面让即使严肃、专业的内容，也变得特别好读。这种在新的图文形式也迅速被媒体接受，在香港大火等新闻热点事件中，不少有媒体用长图文功能呈现完整报道。

伴随着功能而来的，还有平台的流量资源扶持。运营社了解到，在长图文功能上线后，优质文章可以进入创作者激励池，得到流量扶持。如果成为重点关注作者，还能享受官方运营 1 对 1 的深度指导，加速涨粉。

对此，平台在岁末年初这种天然的怀旧节点，推动了#用作文回顾我的2025、 等各种写作专题，让长图文这一写作形式持续发酵。

2）创作者角度：实现“低门槛 + 高流量”创作

长图文能快速爆火，除了平台，还离不开大批量原创作者。而对创作者而言，抖音长图文提供了一个“低门槛、高流量”的梦想之地。

一方面，在抖音写长图文+配图，更容易出“爆款”。在传统图文平台，一个素人作者想获得 10 万+阅读，可能需要经年累月的积累。但在抖音，算法的推荐机制让优质内容触达海量用户。

@农民工杨豹林的《今年，敬农民工的自己》、张河清教授的《悼友文》，都是在短时间内实现千万级甚至破亿的曝光量，甚至一个没有头像、名字的素人账号，仅仅深情写下对父亲的回忆，就能收获 67 万点赞，百万级曝光。也正是这种“酒香不怕巷子深”的流量保障，极大地激发了普通人的创作热情。

另一方面，抖音长图文创作门槛更低，真诚和白描成“必杀技”。理论上所有受过基础教育的人都是潜在的“写作人口”，且中国经历了几十年社会巨变，本身就是故事的“富矿”。

过去视频等形式对表演、拍摄、剪辑都有较高的要求，而 0 门槛的抖音长图文让这些不善出镜的“沉默者”（如案例中的高中生、贵州打工阿姨、职高体育生）获得了平等的创作权 ，素人仅仅是把自己的故事记录下来，有感情就有人愿意看。

比如作者为了纪念外婆写的《藏在手心里的爱》一文中写到“灯光下，是我和外婆一长一短的影子，长的是我的影子，短的是外婆的日子”，让无数网友痛哭“老辈子写作没轻没重”、“你是要我的命吗？”。

3）市场角度：踩中正在爆发的用户需求

最后，抖音长图文的爆发更深层次的原因在于它精准踩中了当下用户的需求。

在经历了短视频的“即时情绪”后，这几年越来越多的用户希望能在内容平台获得深度思考 + 情感连接，比如从去年开始各种文学解说、知识科普长视频开始在抖音出圈。

但是并非所有人都有深度阅览的耐心，这时抖音长图文就提供了一种折中的解法 —— 保留用户习惯的“滑动”交互，却将内容从十几秒的视觉快消品，变成了各类承载着回忆和情感的长图文，将“即时情绪”变成“即时深度”。

更重要的是，在抖音长图文模式下，很多用户实现了从“被动刷到长图文”，到“评论区主动共鸣”，再到“自己也开始发长图文”的转变，一篇长图文往往能带来数篇……也正因如此，才有了年底全抖音都在写作的趋势，各大长图文话题都在爆发：话题 播放量高达 2 亿；话题# 用作文回顾我的 2025 ，播放量已超 3.5 亿，其火热程度可见一斑。

03

结语

抖音长图文的出圈，揭示了一个清晰趋势：

在注意力日益碎片化的当下，人们对“深度”的渴望并未消失，只是期待它以更轻便、更友好、更融入日常场景的方式到来。

而抖音长图文，恰好成了这个时代的“深度入口”。

PS.如果你也对此话题感兴趣，欢迎扫码加入抖音运营交流群，和更多懂行的伙伴们一起探讨~

更多运营干货

「品牌对话」| | | | | | | | | | | | | | | | | | |

「品牌观察」| | | | | | | | | | | |

「平台运营」| | | | | | | | |

「运营方法论」| | | | | | | |