盘点2025｜小米的成功，在红黑之间横跳

如果要为2024年的中国车市

寻找一个最大变量的闯入者，

毋庸置疑得是小米吧。

但如果要为2025年的中国车市

也寻找一个最大变量的闯入者，

我的答案好像也得是小米。

『盘点2025』

这一年当几年过

This year feels like several years in one.

■作者 吕嘉豪

■编辑 周展

■视觉 慢慢

截止到2025年第三季度，小米汽车业务实现营收290亿元，同比暴涨199.2%，并一举斩获7亿元的季度盈利。

这个数据的重要性不仅仅在于“多”，更在于“快”——6个季度跨越盈利门槛刷新了中国新势力的速度纪录。

全年交付突破36万辆，其中不乏YU7发布会结束18小时之内锁单突破24万辆这种“名利双收”事件，同时25.5%的汽车毛利率和26.2万元的单车均价也将“价格”“销量”“利润”这个不可能三角模型给证伪了。

实话实说，在行业坐标系中，小米已经从一个话题性的挑战者（参数丨图片），跃升为手握爆款、现金流健康、生态故事独特的重量级选手。它也证明了用互联网的产品思维、流量打法和生态协同来颠覆汽车销售环节，是完全可行的路径——所以后面跟着好多好多别的行业来造车的人对吧。

但物理学告诉我们，速度越快，空气的阻力就越具体，任何一个微小裂缝承受的应力也就越大。

不知不觉中不知道什么东西形成了一场海啸，冲垮了小米汽车稚嫩的内外部防线。

在内部，

刚才说到18小时锁单24万辆，这是“众人抬一人”的造神。 那么“神”要花多久去解锁这24万辆呢，这是“一人抬众人”的塌房。

无论是标准版的55-58周，还是高配版的40周以上，或是后期无计可施讨好SU7车主改换YU7订单来小规模泄洪，都赤裸的公开着小米工厂在生产规划、供应链管理上与营销节奏严重脱节的事实。

在外部，

安徽高速事故让小米在消费者心中产生了第一次安全信任“决堤”； “碳纤维双风道前舱盖”选装件无贯穿风道则给小米带来了营销话术的“法律反噬”； 碰撞起火无法打开车门则直接引领了从立法部门到行业上下再到全民热议的“小米安全性质疑”。

所以把这些问题揉到一起不难发现，这个行成海啸的所谓“不知道什么”的东西，就是“速度碾压秩序”这个计划成功之后的小米本体。

因为互联网式营销与产品定义带来的、摧枯拉朽般的市场胜利，和对安全、供应链、产能和长期口碑的敬畏这些汽车工业的本质两个维度本身就是“此消彼长”的二维态东西。

面对内外交困，小米在2025年下半场的动作就小了不少，而且很明确的展现了，他选择了一条从“颠覆者”向“求生者”、“建设者”回归的路径，

这些调整尽管是具体的、务实的，但仍是多显被动的。

比如YU7发布会上给“智能驾驶”降频解读，转而去强化车身结构、刚性材料等“被动安全”设计介绍。

比如广州车展上发布升级后的HAD增强版系统、重点宣传新增的AEB和AES功能时，反复强调“辅助驾驶并非万能”、“安全是基础”的姿态。

再比如推出特定车型的现车销售来快速回笼资金、缓解交付压力等等。

这些“补课”说实话，像是为一座因建造过快而出现裂缝的大厦进行局部加固和粉刷。

它们处理了当前最迫切的痛点，却尚未触及地基的设计逻辑。

对于小米在2025年产生的“问题”来说实际上是远远不够的。

能看出来小米依旧在犹豫，犹豫未来是继续做一家善于制造电子消费爆品的产品公司，还是转型向一家懂得敬畏工业复杂性的汽车企业靠拢。

前者“为发烧而生”，小米不需要做太多调整和应对，只需要继续兵来将挡，水来土掩。

而后者则是“为安全负责”，小米必须将“安全冗余”这一在消费电子领域可能被视为成本浪费的概念，置于产品定义和工程设计的绝对核心。

这会要求它在每一个关乎生命安全的细节上，比如碰撞后的车门解锁、电源紧急切断、极端场景的智能驾驶降级逻辑等等细节上进行超规格投入，哪怕这些投入永远不会出现在华丽的PPT上。

但有一点要明确的是，无论它怎么选，小米都要明白它必须建立像成熟车企一样的、跨越五年甚至更长时间的产品平台规划能力与供应链战略韧性。

不能再因一款车型的意外爆红或受挫，而打乱全盘节奏，陷入自身制造的产品内耗和产能震荡。

更不用说一个平台下的两款车型居然会因为90%的零件不共用而产生产能消耗这种低级问题。

对于2026年，小米的故事不再关乎“能否成功”，而是关乎“如何定义一种成功，这种成功既能承受市场的狂热，也能承载生命的重量”。

吕嘉豪

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