央视网走进造物者 软膜“优等生”给出品牌标准答案

“品牌是某个品类的代表，或是可以代表某个品类的名字，其核心在于在消费者心智中占据独特位置。”这是《定位》作者里斯和特劳特提出的品牌定义。

如今，中国化妆品市场正在不断细分，国货品牌纷纷抢占细分赛道的制高点。作为近两年在抖音平台迅速走红的新锐国货美妆品牌，造物者凭借红山茶蚕丝精华软膜、造物者胶原肽紧塑淡纹眼膜等多款爆品被大众所熟知，成为“软膜”细分赛道最具代表性的品牌之一。

据用户说数据显示，在2024年2月-2025年1月MAT周期内，造物者以8.95亿销售额，成为抖音面膜品类品牌榜TOP1，周期内销售环比增长204.4%；2025年前三季度，造物者在抖音平台持续跑红，销售热度同比增长40%以上，并长期占据抖音面膜品类的TOP榜单。

在化妆品行业大研发时代背景下，消费者对科研、成分和技术的苛求，已经达到前所未有高度。这种“科学刚需”的倒逼，让一批真正具有自主科研创新，建立系统化研发体系和制造体系的化妆品企业，得以在拥挤的赛道中快速出圈。

12月20日，央视网《新视界》走进造物者研发实验室，这场被称为“与材质的对话”，正在悄然改写软膜品类的研发逻辑与价值定义，同时，也揭开了这个新锐国货品牌在科研层面的“神秘面纱”。

自建产研中心

打通造物者品牌出圈第一步

在世界知识产权组织9月发布的《2025年全球创新指数》中，中国首次跻身全球前十。在全球百强创新集群，中国以24个集群的数量，连续第三年位列全球第一；全球前十位的创新集群，中国占据三席。

宏观层面的科研“大爆炸”，对中国化妆品产业形成了强大的“辐射效应”，国货品牌对科研创新的重视也提升至前所未有的高度，“技术比拼”正在持续高涨。得益于从基础研究到应用研究的全领域提升，化妆品行业正转向产研一体的重资产投入。

造物者诞生于2023年，品牌名称的灵感起源于“汲取自然界极端环境中的生命智慧，转化为肌肤造物的智慧”。

尽管品牌在2023年才诞生，但造物者是新锐品牌中少有的“研发先行”品牌。2023年6月，跑红集团正式成立；8月，造物者研发中心联合暨南大学开展造物者软膜配方的研发，并与华熙生物合作专利透明质酸技术应用项目；12月，造物者自投成立了国内生产规模最大的软膜工厂和自动化粉剂工厂，全面打通了从基础研究、技术配方到成果转化的技术“全链路”。

目前，造物者已手握自研软膜配方技术、蚕丝蛋白提取技术等近30项专利技术及170项版权组成的独家工艺壁垒，并联合上海九院牵头筹备“软膜行业标准”，该标准预计将于2026年正式发布。此外，造物者还与暨南大学、安徽大学等高校，奇华顿、巴斯夫、德之馨、陶氏化学、华熙生物等全球顶尖原料科技企业，打造“产学研用”一体化的产品创新体系。

强大的科研创新和技术应用，造就了造物者坚实的品牌壁垒，改变了过去人们对新锐品牌“重营销，轻研发”固有印象，解决了新锐品牌研发起步晚，缺少技术储备和科研积累，而导致品牌发展生命周期短的问题。综合来看，造物者凭借科研重资产投入，成功打通了品牌出圈的第一步。

创新软膜科技

改写品类研发逻辑与价值定义

说起造物者科研创新，最离不开的就是它的核心技术——软膜技术。

在大多数消费者的认知中，软膜是“粉末+精华水”混合后敷于面部的一种膜材，但在造物者的科研语境中，软膜被重新定义为有效成分 “封闭促渗的增压引擎”。软膜研发创新的核心，不再只是简单的“敷感”体验，而是一种可感知的、可测量的功效成分递送系统。

皮肤科主任医师袁超表示，软膜形成密闭贴合层，在凝固过程中产生“向内施压”的物理效应，促进精华等有效成分更好地渗透进皮肤；凝固过程中的水分蒸发带走皮肤表面热量，适用于晒后泛红、敏感等场景；而在用后揭膜时能带走皮肤表面废物与多余油脂，达到清洁皮肤，细腻毛孔等作用。

流动性、凝固速度、成膜后的内聚力——这三个看似基础的指标，一旦落到对护肤效果的影响上，便成为团队上千次调整的焦点。流动性决定了它能否填平肌肤的沟壑；凝固速度决定了它能否抓住精华；内聚力决定了它能否被完整揭下，而非碎裂。

如何通过不断精进技术手段，将软膜发挥出更强的“封闭促渗”“清洁舒缓”等功效价值，成为了摆在造物者面前最大的技术攻坚难题。

为了解决这一技术难题，造物者研发团队对软膜配方进行了上千次调整，最终实现追求流动性、凝固速度、内聚力三者的极致平衡。以造物者5.0蚕丝红山茶软膜为例，产品可以实现40秒速调均匀无颗粒，微囊悬油精华96:4精妙水油配比，让有效成分更加亲肤易吸收。

实验数据显示，与单独使用精华液（抗皱+11.16%，弹性+12.9%，紧致+10.36%）相比，软膜+精华液（抗皱+16.77%，弹性+16.66%，紧致+22.85%）整体紧致淡纹的效率显著提升*。【1】

此外，造物者专研蚕丝蛋白山茶花提取物的ROS抑制率（抗氧化性）为37.52%，单纯山茶花提取物的1.4倍*。【2】另外，根据第三方检测显示，连续使用15min，紧致度+16.45%*，光泽度 +12.06%*，皮肤水分 +38.88%*；【3】连续使用7天，紧致度+22.85%*，抬头纹 -17.17%*，脸颊纹-11.76%*，法令纹 -11.51%。【3】

科学评估化妆品的功效，不是听故事，而是看成分、技术及真实人体功效数据。在实现软膜技术研发突破之后，造物者积极打造专研功效护肤配方体系，成功打造出多重焕亮专利、舒缓专利等，并由此成为围绕软膜技术创新，并将其应用全线功效产品的新锐国货品牌。

回归品牌哲学

精准诠释“造物，只为尽物之用”

“造物，只为尽物之用。尽物之用，方不负造物之心。”

12月20日，央视网发布了一则关于软膜材质的纪实短片。央视网镜头记录下的，不只是一个品牌的实验室日常，更是一种研发态度与行业趋势的缩影。这是造物者对待产品的态度，也是品牌发展的真实写照。

今年，造物者获得“沙利文（Frost &Sullivan）认证中国软膜销量第一”认证，成为中国化妆品市场软膜细分赛道的一张代表性名片。对于造物者而言，这一荣誉是品牌在长期专注科研创新中，不断得到升华的结果。从软膜技术革新，到全新独家专研的蚕丝蛋白红山茶成分的上市，都深刻体现了造物者对“尽物之用”这一品牌核心哲学的深度理解和精准把控。

“万物皆有其性，亦有其限。真正的创造，并非无中生有，而是源于一份对自然的敬意，感受原料的本质，洞悉其内在的潜能。”这是造物者的起点，也将是造物者恪守的研发初心。

产品领域的革新代表的是品牌深度，传播领域的触达则代表的是品牌广度。不久前，造物者获得了“抖音商城抗皱涂抹面膜双11好物榜TOP1”和“天猫抗皱面膜好评榜TOP1”。造物者的成功之道，同样也离不开品牌的科学传播体系。

造物者以自播为主阵地，构建自身内容能力与用户信任基础，配合明星与达人直播扩大声量，并配合专业研发团队在产品创新、配方共研等方面的科学传播，形成从内容传播到科技硬核实力传播的全满覆盖。更重要的是，造物者在“面膜”这一红海赛道中，精准切中了软膜这一细分品类，通过短视频等形式展示软膜沉浸式护肤过程，辅以传播达人、素人在室内外环境使用软膜的解压场景，最终形成爆品出圈。

化妆品行业的发展与竞争，最终都将回归到产品和用户。作为中国软膜赛道的代表性品牌，造物者用三年的时间，完成了时间、力与自然的对话，深度洞察用户体验，为消费者打造有温度的品牌，重新定义了面膜品类的创新价值，也向行业展示了一条新的发展路径。

中国化妆品行业发展没有白走的路，绕过的都会重新走一遍。在护肤科研竞争日益白热化的今天，真正的有效创新，源于对物质的尊重、对过程的掌控，以及对功效的理性承诺。中国的化妆品品牌必须发力正向的科技创新，做好“直道比拼”的准备。造物者这种回归本质、系统思考、尊重用户真实体验的“造物之心”，或许正是行业突破内卷，走向后研发时代的发展密钥。

注：

【1】该数据为造物者红山茶蚕丝次抛精华液与造物者红山茶蚕丝精华面膜套装的抗皱、紧致、弹性数据平均对比得来，因个体差异使用效果会有所不同。

【2】山茶花提取物在1.50%的浓度下，作用24h后，能降低HaCaT细胞中ROS的含量，抑制率为26.86%，样品Florcon（蚕丝红山茶在1.50%的浓度下，作用24h后，能降低HacaT细胞中ROS的含量，抑制率为37.52%，为单独山茶花提取物ROS抑制率的1.4倍。）

【3】数据来源权威第三方机构真人实测，通过33名中国敏感皮肤受试者连续使用样品15分钟、7天，实际效果因人而异。