北京
本报记者 孙海天
《人民日报海外版》(2025年12月24日 第 12 版)
“Excuse me，从海口到这个武术村需要多久？”
近日，在2025中国国际旅游交易会(以下简称“旅交会”)现场，海南省屯昌县旅游和文化广电体育局副局长钟静迎来了一波又一波的外国客商。让她印象深刻的是，外国朋友对宣传册上独具特色的深度游、小众游景点颇有兴趣，详细咨询交通、行程等安排。
12月19日—21日，旅交会在海南海口举办，吸引了101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，开展多场线下洽谈。据介绍，旅交会今年首次落地海南，以“你好!中国”为主题，是海南自贸港启动全岛封关后举办的首个高规格国际展会。
“便利”是本届旅交会的高频词。为了让外国游客“进得来”、“游得好”，一系列创新服务集中首发。
“不仅要吸引外国游客到中国旅游，更要让他们像本地人一样感受到生活的便利。”中国银联荷兰籍员工弗雷德里克介绍，旅交会期间，中国银联正式发布“你好!中国”APP，为境外来华人士提供支付、出行、生活、文旅一站式服务。此外，中国航信推出了“HiChina”应用，为外国游客语言翻译、机票预订等提供帮助。
俄罗斯游客维卡·卡列尼娜说：“绑定境外银行卡就能扫码点外卖，体验太棒了。”她在三亚还享受了“零障碍”的免税购物：“没有繁琐的提货限制，看中就能直接带走，购物非常顺畅。”
作为东道主，海南设立了超1.2万平方米的“阳光海南展区”，推出“城市休闲与航天研学”“雨林探秘与民族风情”等六大主题线路，向世界展示多元、立体的文旅场景与旅游产品。
“旅交会让我们这类新兴业态直接站上了国际舞台。”乐东莺歌海跳伞基地负责人郭大炜表示，仅19日上午，他就与来自英国、约旦、新加坡等多国的旅行商开展了业务洽谈。
文明因交流而多彩，“双向奔赴”是本届旅交会的另一高频词。作为本届旅交会的主宾国，泰国国家旅游局带来了泰式按摩、孔剧表演等现场体验与手工艺品展示，吸引了众多观众。“旅交会首次落地海南，这里正成为中国与东盟之间重要的旅游门户。”泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，期待更多泰国游客感受中国魅力，也欢迎中国游客赴泰旅游。
从“看风景”到“找机会”，从单一观光到深度文化体验，本届旅交会搭建起一座连接中国与世界的桥梁，让全球旅游业界看到了中国文旅市场的韧性与活力。未来，中国将以更加开放的怀抱，将“流量”转化为“留量”，让“头回客”变“回头客”，与世界共享旅游发展的新机遇。
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