市场监管总局将对直播卖食品划出“红线”；罗森便利店将利用AI预测开发新品｜消费早参

每经记者：王紫薇 每经编辑：廖丹

丨2025年12月24日 星期三丨

NO.1市场监管总局将对直播卖食品划出“红线”

12月23日，新华社在市场监管总局新闻发布会上获悉，直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定将于近期发布实施，加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，对直播卖食品划出“红线”。市场监管总局食品安全协调司司长司光介绍，规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出要求。司光还表示，规定将明确不得通过直播间经营的食品类别，细化不履行法定义务的具体情形，明确处罚依据。

点评：直播带货正在告别“野蛮生长”的流量红利期，进入“合规成本”定价期。长期看，合规化将重塑消费者信任，利好具备成熟供应链管理体系的头部品牌与平台。

NO.2罗森便利店：将利用AI预测的趋势来开发新商品

据界面新闻报道，罗森连锁便利店社长竹增贞信近日接受媒体采访表示，到明年夏季将发售由人工智能（AI）预测全球趋势等而提议的新商品。公司将把创新点子直接运用于面包、米饭等主力商品，吸引到店顾客。竹增表示，在海外业务方面，中国的门店数占海外整体的九成。公司将中国作为海外最重点区域的方针不变。

点评：零售业的竞争核心正从“渠道为王”转向“算法为王”。 罗森引入AI预测，本质上是试图利用数据算力降低新品研发的试错成本，解决便利店行业新品“高淘汰率”的痛点。

NO.3科蒂任命Markus Strobel为集团董事会主席兼临时首席执行官

12月23日，美妆巨头科蒂公司宣布，Markus Strobel将接替Peter Harf出任集团董事会主席兼临时首席执行官，该任命自2026年1月1日起生效。Strobel曾担任宝洁全球护肤和个护品类总裁，负责管理涵盖12个以上全球品牌、规模达数十亿美元的业务组合。而Peter Harf在服务公司三十余年后将从董事会退休；同时，Sue Nabi将在担任首席执行官五年后卸任。

点评：Markus Strobel深厚的宝洁护肤背景，暗示了科蒂未来或将加大在高毛利护肤品类上的筹码。在全球美妆消费疲软的背景下，科蒂通过管理层的更迭，将从激进的品牌扩张转向更稳健的精细化运营与利润管理。

NO.4香飘飘：拟设立境外孙公司并建设泰国生产基地

香飘飘12月23日发布公告称，其全资子公司香飘飘四川拟在新加坡、泰国设立全资孙公司。公司将通过上述主体的搭建最终投资建设泰国液体即饮饮料生产基地。投资金额3800万美元（约2.68亿元人民币）。

点评：中国饮品企业正从“产品出海”转向“供应链出海”。未来，东南亚将承接更多中国食品饮料行业的产能外溢。

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