蜜雪冰城的爆火，华与华贡献功不可没

这几天，蜜雪冰城连续多次登上热搜。

12月20日，蜜雪冰城美国首店开业，新店选址洛杉矶好莱坞大道，直接打进星巴克和麦当劳的老家了。

老美手握1.19美元一个的MIXUE冰激凌个个高兴得像过年。200%的糖度可选，主打一个入乡随俗。

（以上图片来自于蜜雪冰城官方微博）

国内粉丝们隔岸寄语：祝雪王早日占领全球！

更有让蜜雪冰城老板哭笑不得的锐评：这是乡亲们一杯一杯供出来的留学生！

事实上，雪王早就是一名走向全球的“留学生”了。

截至今年6月30日，蜜雪冰城在中国内地以外地区已经悄咪咪开了4733家店了。在东南亚的不少国家如印尼和越南已经遍地开花。

在四季炎热的东南亚的成功，我认为下一个最有希望复制的是非洲国家。

另外，欧洲和北美人民普遍嗜甜，在全球经济下行、消费降级的当下，定价1-5美元的蜜雪冰城，在欧洲和北美也潜力巨大……

根据蜜雪冰城2025年8月发布的半年报，蜜雪冰城在全球已经有5.2万家分店，是当之无愧的冠绝全球了。门店数量已经打败了麦当劳和星巴克。

前几天，瑞银发布的《亿万富豪报告》，中国内地新增70人，蜜雪冰城创始人张红超张氏兄弟上榜。

这个成绩，真的毫不夸张，是乡亲们一杯一杯买出来的。

大家都知道，蜜雪冰城是从1997年河南郑州的一间刨冰店起家的，就算到现在，河南仍然是蜜雪冰城的大本营。

知道蜜雪冰城走的是“农场包围城市”的线路，但没想到蜜雪冰城的农村基因到现在还这么深厚。

2025年半年报显示，蜜雪冰城在中国三线及以下城市门店总数近2.8万，占到了全国总店数的58%。

也就是说，到现在，蜜雪冰城还有近6成的店铺是开在如泰安、漳州、湘潭、恩施等这样的三线甚至以下城市。

由其在广州近几年的渗透率来看，个人感觉，未来蜜雪冰城在一线城市和二线城市的渗透率还有望进一步强化。

而蜜雪冰城也在一线城市进行着品牌升级的努力。除了“乡亲们”，蜜雪冰城也想要年轻一代，甚至城市中产的喜欢。

在广州，这几年无论在城中村，还是闹市区，都有蜜雪冰城的身影。在茶饮竞争异常激烈的广州，雪王也早就占据了一席之地。

前不久，蜜雪冰城广州首家高势能形象店在广州天河路商圈开业。雪王凭一己之力将原本没那么多人气的体育东路拉到了广州顶流。

冬至前一天我们恰巧路过，10多米高的门头、600平米的店铺，惊讶于这条街上最靓的仔非雪王莫属。

2元冰激凌、4元的柠檬茶，不高于9元的各类茶饮，蜜雪冰城这个价位没有竞争对手。关键东西还不算难吃，甚至有几款味道还不错。

高势能形象店内的雪王魔法铺，积木玩具、盲盒、公仔、零食、联名周边，真的跟上了这届年轻人的审美，和美国好莱坞店一样，品牌形象是彻底升级了。

（以上图片来自于小红书博主“我要出去玩”）

如今的雪王还是当年的雪王，但又好像已经不是当年的雪王。价格还是那么便宜，但雪王的动漫形象似乎越来越深入人心，抓住了年轻一代消费者的心。

当别的茶饮品牌还在与其他当红动漫、游戏联名时，雪王自己就可以独当咖位。

雪王作为超级IP，已经是蜜雪冰城最大的营销法宝，也是最大的品牌资产。

诞生于2018年蜜雪冰城的雪王是由华与华设计的，并非蜜雪冰城早期就已存在的形象。

华与华团队结合“雪人”这一全球共有的文化符号，赋予其皇冠、权杖等元素，塑造出既亲和又具辨识度的雪王形象，旨在打造一个易于传播、能快速被消费者记住的品牌符号。

没错，“雪王”和“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，都是那个被罗永浩打得落花流水的华与华设计的。

承认与不承认，进过蜜雪冰城的，都有一个共识，让大家爱上蜜雪冰城的，不光是和矿泉水一样便宜的冰激凌和柠檬水，真的还有可爱的“雪王”的一份功劳。

如今，在二次元时代，雪王的这份独特品牌价值还将持续放大。