《阿凡达3》迎来市场大倒退

文｜南如珉 编辑｜朴芳

当下的电影行业领域，最受关注的无疑便是《阿凡达3》的上映。

影片远不止是内地市场的救命稻草，更是全球电影市场的救世主，尤其是这种体量级别的项目，完全不同于其他的系列或IP，放眼历史都是独一档的存在。《阿凡达》系列所创造的纪录和历史，或许未来很久都难以打破。在拥有如此强大实力的基础之上，刚刚上映的《阿凡达3》交出了怎样的答卷呢？

《阿凡达3》算是扑了吗？

当年卡神创造出《阿凡达》时，或许根本没想到它能够掀起如此巨大的波澜，甚至将电影史划分为了“《阿凡达》前和《阿凡达》后”，尤其是对3D以及IMAX的推动作用更是无人能及。技术达人卡梅隆每次出手，都会打造出惊天地泣鬼神的超神大作。

在前作如此浑厚的基础上，续集竟然苦苦等待了13年之久，慢工出细活的卡神在2022年送出《阿凡达：水之道》之后，哪怕口碑有一定下滑，片长拉到193分钟，但依然是横扫无敌的存在。尤其是开画不佳，一片唱衰的情况，最终还是拿到了23亿美元+的惊人成绩，位列影史第三的位置。

这还真应验了那句话“我只需要略微出手，就已知这个分段的极限”。卡神强大的号召力和顶级的创造力，堪称当今世界独一档的存在。在饱受争议的第二部中，节奏过慢、场面不够、家庭剧太多等槽点不断，可依然正中市场的靶心，完成了市场端的横扫。

再而衰三而竭，第二部的问题很多都遗留到了如今的第三部，卡神也确实有些黔驴技穷的感觉。《阿凡达3》目前最大的评价在于重复感，既重复第一部也重复第二部，更像是前两部重新剪辑版。因此在口碑端，不论是北美还是内地，都成为了系列最差的一部。

然而真的如此吗，以观众的视角，从北美CS、烂番茄观众爆米花度，以及国内的猫眼、淘票票等观众端反馈来看，影片的口碑并未较第二部有所下滑，甚至很多人都认为是强于前作的。影片的问题在于重复，而不是下滑，因此接下来的市场反馈，就出现了一些分歧。

遥想当年《阿凡达》之所以造成如此巨大的轰动，是因为它带来了太多的第一次，不仅是3D和IMAX的设备体验，观众更多还是被影片无与伦比的视听所震撼。但续集作品的推出，观众已经形成了免疫，对于这种靠视听取胜的项目来说，不再有那种目瞪口呆的震撼感，因此续集的下滑是在所难免的。

诚然，《阿凡达3》在很多方面都持平甚至超越了《阿凡达2》，节奏相对更快了，场面也明显更大，但观众依然还是不再买账，其核心原因不是影片品质的不足，而是对同一模式出现三次的不买账。《阿凡达2》震撼感已经打了5折之后，如今《阿凡达3》更是折上折。

全球票房较前作下滑22%

最终这种观影的反馈体现在了票房上。从首周表现来看，影片最终在全球市场拿到了3.45亿美元的成绩，这已经是卡神历史第二好的表现了，仅次于《阿凡达2》，但依然还是不及预期的，较同期《阿凡达2》的4.416亿美元下滑22%左右。除了极个别地区以外，影片几乎在全球各个市场都迎来了下滑。

目前北美开画8800万美元，海外市场则是拿到2.57亿美元。其中内地市场斩获5760万美元，甚至强于《阿凡达2》的同期水准；法国2140万美元；德国1800万美元；韩国1360万美元；英国1190万美元；墨西哥1000万美元；印度920万美元；澳大利亚820万美元；意大利790万美元等等。

从整个市场表现来看，反倒是大本营北美市场跌幅较大，较《阿凡达2》下滑了34%，不过北美8800万的水准基本也达到了市场的预期。按照卡神作品的超级长线来看，还远不能在此刻就下定论，提前公布《阿凡达3》失败的结果，因为之前有太多的打脸时刻了。

曾经卡神《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《阿凡达2》都是在唱衰声音中，完成了绝地反击，走出了超越剧本的神级走势，因此有理由相信，《阿凡达3》同样能够复刻之前的剧本，完成一轮超级大长线，影片在北美市场依然有望冲击6亿美元的体量。

海外方面亦是如此，其实《阿凡达3》在欧洲市场的表现还是不错的，很多地区都能够维持前作的体量，但这次最大的倒退来自于几个亚洲市场，尤其是韩国跟日本两个大票仓，下滑幅度还是非常明显。接下来俄罗斯、香港市场将陆续上映，期待新增市场继续好的表现。

值得庆幸的是内地市场的加持，至少首周表现要强于前作，目前《阿凡达3》在内地已经突破4亿大关，考虑到它不俗的观众口碑以及接下来元旦档、寒假等概念，依然还是有望拿到接近甚至持平《阿凡达2》17亿体量。要知道卡神的电影从来不能看开画，后续的走势无一例外都不按套路出牌。

那么，站在全球市场的角度来看，《阿凡达3》超越《阿凡达2》的目标几乎破灭了，接下来还有几个压力位。分别是挑战2025年《哪吒2》全球票房冠军，即22.5亿美元左右，目前来看同样存在着巨大的难度。《阿凡达3》必须走出逆天改命的剧本，完成超级长线才行。

下一个位置便是全球20亿美元了，目前这个也是颇具挑战性，目前全球历史上有7部完成了20亿美元+，分别是《阿凡达》、《复仇者联盟4》、《阿凡达2》、《泰坦尼克号》、《哪吒2》、《星球大战7》、《复仇者联盟3》。倘若《阿凡达3》打入这个梯队，那么卡神将坐拥4部20亿美元+电影，可谓前无古人。

从此刻来看，《阿凡达3》依然面临着严峻的市场问题，但瘦死的骆驼比马大，它从来都不是爆发型，而是长跑型。接下来的圣诞节、元旦、寒假都将成为它在全球市场爆发的关键节点，继续期待影片能够复制前作长线效应，拯救当下全球电影市场。