如何高质量赞助一场马拉松？安踏用这5件事给出答案

年终将至，国内马拉松赛季接近尾声。每到这时，跑者们总会默契地寻找一个充满仪式感的终点，为上一年的坚持写下总结，为新一年的进阶做好铺垫。

而广州马拉松（以下简称“广马”）作为本土年度最后一场世界田联金标赛事，也就成了跑圈的「年终聚会」。据报道，今年广马的参赛规模达到2.6万人，跑者们来自五湖四海，站在起跑线却都有一样的期待——与大家一起沉浸享受这场收官之战，写好自己的「跑步年终总结」。

2025广州马拉松比赛现场

经过多年沉淀，这项赛事不仅在跑者心中扎下深厚的情感根基，也成为运动品牌展现综合实力的关键舞台。

其中，自去年起成为广马顶级合作伙伴的安踏，在本届进一步深化了参与度——从顶尖运动员资源、专业产品与科技支持，到融合本地特色的社群运营与文化表达，系统性地助力广马提升赛事专业度与品牌影响力。

然而，现象背后更值得关注的是，在中国田协马拉松新规出台，路跑行业规模扩张趋于理性的背景下，二者携手折射出了一条马拉松赛事向专业、影响力进阶的路径。

本届广马赛场，竞争激烈程度「拉满」。

男子选手这边，来自埃塞俄比亚、肯尼亚的Afewerk Mesfin和Felix KIRWA分获男子冠亚军，季军与国内冠军则由扎西次仁以2小时14分06秒摘得；女子方面，来自埃塞俄比亚的Joyce Chepkemoi Tele以2小时22分40秒夺冠并打破赛会纪录，表现同样亮眼。

值得一提的是，他们的跑服以及脚上的C10 Pro跑鞋都印有同一个品牌logo——安踏。这意味着，在这些顶级跑者的背书下，安踏以近乎「包圆领奖台」的存在感，为这场年度收官战增添了浓墨重彩的一笔。

部分优秀选手战报（滑动查看更多）

在诸多专业运动员的加盟下，广马这场年度「收官战」在国际上的曝光度与竞技水准得到大幅提升。通过支持这些顶尖选手在广马取得优异成绩，安踏既展现了品牌在跑步产品供给的专业实力，也为赛事增添了更多看点。

不仅如此，这些顶级运动员们带来的影响力还在持续扩散，甚至覆盖赛事全周期。

赛前广马博览会上，安踏的展区人头攒动、快门声不绝于耳。而他们之中的很多人到此，为的是一睹「长跑之王」贝克勒的风采，并在这里与他近距离互动、签售和交流。对很多跑者来说，能亲眼见到顶尖运动员并得到鼓励，打破了精英与大众之间的隔阂，是难得的赛事体验，也是珍贵的回忆。

「运动员与运动品牌的合作有很多形式，例如从运动员视角出发提出反馈，帮助品牌提升跑鞋专业性，在一些大型赛事上脚我们的产品并跑出好成绩。并且这样的合作，还有更多有待挖掘的可能性。」安踏跑步事业部总经理程旸这样介绍道。

通过支持顶级运动员在赛场取得突破，到邀请巨星前往线下与大众互动，安踏俨然形成了一套调动、整合手中专业运动员资源的成熟方法论，在为广马带来更多竞技看点的同时丰富了赛事维度——不仅局限在比赛日当天的竞技、成绩，更延伸为一场持续数日的跑步盛会。

在这一过程中，品牌自身也实现了手中运动员资源影响力的最大化释放与沉淀，在广马打造出独特的记忆点与传播价值。

回看近年安踏在整个路跑领域的动作，不止在广马「高光」时刻频现——从不久前亮相世界级跑步专业展会The Running Event，向全球展示其科技产品与中国跑步文化，到此次在广马将国际资源与赛事深度融合，安踏的战略布局节奏清晰而紧凑。

这些动作的背后，是整体中国运动品牌科技实力的持续提升与「出海」大势的推动，也得益于安踏近年在跑步领域不断加码的专业资源积累——从科技研发到赛事深耕，安踏正在专业资源驱动下，继续向前。

签约并有效放大专业运动员影响力，只是品牌专业资源运营能力的一个缩影。其背后，是安踏在核心科技与专业产品矩阵上的坚实支撑。

借广马这一高光赛事，安踏集中展示了其跑步领域的尖端成果 ——既向前文提及的精英选手们提供专业装备支持，让科技产品直接接受赛事实践的检验；同时，安踏在广州策划了如「氮道巡跑」等体验活动，向大众跑者全面展示其搭载前沿氮科技的「竞速C家族」跑鞋矩阵。

安踏「氮道巡跑」广州站活动现场

不论是精英运动员还是大众跑者，都能在赛场内外亲身感受产品性能，品牌也能借此收集最直接的反馈，为未来迭代奠定基础。

「体育品牌可以为一场赛事做的事很多，我们对世界顶级赛事与品牌的合作模式都保持着长期观察。」程旸表示， 「 但安踏也有自己的追逐方式，并且在今年的广马有所体现。 」

除了科技和产品，这套方法论的另一个重点是将专业资源转化为对跑者的服务保障。不论是广马赛前，组织针对不同水平跑者的训练营，提供科学的备赛指导；还是比赛日，沿途的补给站、赛后恢复区，都能看到安踏的身影。在广马，安踏已经形成了一套全周期服务体系，既保障每一位参赛者能够顺利完赛，也是品牌专业能力的重要体现。

2025安踏广马官方训练营

但一场能够与跑者产生情感共鸣的马拉松，只有这些助力还远远不够。那些有着深远历史和影响力的赛事，往往需要与所在城市文化达成深度联结。

对此， 安踏选择用「在地化」口吻，将一段在广州的跑步故事娓娓道来。

一方面，除赛前招募「安踏C跑团」到联动Hard Top等本地知名跑步社团之外，安踏还通过搭建快闪空间，组织如「早餐跑」等预热活动，搭建起与本地跑步社群的对话渠道。

另一方面， 安踏为广马特别打造了「点睛出狮」「劲冲」配色系列， 还有「乜都劲」「广马PB，洒洒碎」等标语到印有「得闲跑广马」的文化衫，灵感源于风格鲜明且「松弛感」拉满的岭南文化。

融入一方水土，才能读懂一方人。在地化实践从不是对文化的「移植」，而是能真诚地与消费者对话。

从科技、产品、跑者服务、社群和文化以上五大维度入手，安踏找到专业资源与赛事的契合点， 这种「精细滴灌」的逻辑与过去常见的「大水漫灌」赞助模式相比发生了很大变化。

而变化的根本推力，是消费者逐渐细化的需求与背后埋藏的市场潜力。加之当下的路跑行业发展回归理性，正因如此安踏选择了迈向与赛事「共创式」发展的阶段。

站在年终回望，广州马拉松作为「收官之战」，其意义不仅在于为整个赛季画上句号，更在于为行业未来的发展提供了参考和借鉴价值。

在这样的背景下， 安踏与广马的合作可以说恰逢其时。

对安踏而言，广马是一个重要舞台，是其深耕跑步领域的一个缩影。与广马这样的重量级赛事IP深度绑定，品牌有机会展现自己的跑步理念、训练方法与赛事相结合，强化其在核心跑者群体中的专业形象，这是其在路跑市场布局的关键一步。

于广马来说，安踏的深度参与带来了多重价值——运动员资源引入提升了赛事水平和影响力；全周期支持保障了赛事的顺利运行；赛场内外的社群建设与文化表达，客观上也增强了赛事在本土的吸引力，助力广马在岭南大地扎实根基、汲取养分。

安踏与广马，正互相产生着积极影响。这样的合作模式，也为行业提供了一个参考样本—— 品牌与赛事不应只是简单的赞助生意，而是共生共荣、互相促进。

视线拉向更宏观的视角，未来中国路跑赛事将进入「精耕细作」的新阶段——赛事之间将更注重差异化竞争，深度结合城市文化、地域特色与跑者体验，打造具有识别度的品牌内涵；参赛选手和成绩水平，赛事组织标准、传播推广与可持续运营模式将进一步接轨国际顶级赛事。

在这一过程中， 广马等国内重量级马拉松赛事，有望成为引领者与探索者，通过赛事创新、服务提升与文化赋能，为行业树立实践标杆。 而安踏，在这条路上扮演的将是那个托举、陪伴的角色。

「安踏能做的事还有很多，也一直有比较明确的目标，就是能够让广马更有价值，被更多跑者记住。我们也相信，明年的广马将会更进一步 。 」 面对安踏与广马深度合作的前景，程旸心怀期待。

眼下，国内的马拉松热潮仍在翻涌，但发展趋势已经变化。安踏助推广马的进阶之道，或许正是更多马拉松赛事走向专业化、走向更广阔舞台的一条可行路径。