网易不忍了，旗下游戏正逐渐与安卓渠道决裂

五年前，网易CEO丁磊曾向国内安卓渠道的高分成开炮，并表示“我们希望以后其他安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨，现在海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利，我们希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统”。

五年后，丁磊决定不忍了。日前，网易旗下现象级游戏《蛋仔派对》在官网及社交平台发布公告称，因小米渠道合作运营策略调整，将于2026年2月23日15时停止游戏在小米平台的运营，2025年12月22日10时起关闭下载、充值及新注册，小米包体玩家可查看相关操作指引将角色资产找回。

此前，网易旗下《逆水寒》手游也曾公告显示，因运营策略调整，在OPPO游戏平台于2025年10月17日停止下载、充值及新注册。另一款游戏《光·遇》的小米渠道版本，也已经在11月17日停运。

“去安卓化”这件事网易不再停留在口头，而是真正开始着手与安卓渠道分道扬镳。

所谓的“安卓渠道”，指的就是以硬核联盟为代表的国内手机厂商，通过这些手机自带应用商城/游戏中心下载的游戏，账号系统和支付系统采用的并非游戏官方版本，而是小米、OPPO、vivo、华为的体系。网易不满安卓渠道的原因其实很简单，因为50%的抽成可谓业界独一档的高，堪称敲骨吸髓。

那么问题就来了，为什么国内安卓渠道的抽成比谷歌的Google Play还要高呢？

由于谷歌主动退出中国市场，Google Play自然就从未进入国内，它的缺位就为国内安卓渠道的萌发提供了土壤。按照常理，市场竞争更为充分的国内安卓渠道应该大打价格战，收取的抽成应该低于App Store、Google Play才对，可现实却是50%的抽成其实都是游戏厂商争取来的。

事实上，安卓渠道的抽成不合理，游戏开发者难辞其咎。在十余年前的移动互联网萌芽期，手机游戏将大量网民转化为了玩家，这一批新玩家需要的是有游戏可玩。面对爆发式增长的需求，手游开发者彼时的当务之急是将产品推向市场，所以掌握分发能力的安卓渠道自然也就拥有了主动权。

彼时开发者更需要渠道，即便A厂商不愿意与渠道三七开，可拦不住有B厂商愿意与渠道二八开。更何况手游开发者秉承着“羊毛出在羊身上，狗来买单”的互联网思维，只需要将成本转嫁给玩家即可。这也是为什么在十年前，玩家社区会讨论“手游为什么比端游氪金”的原因。

既然游戏开发者愿意给，安卓渠道显然更愿意收。毕竟国产手机的崛起几乎全靠“性价比”，也就是硬件本身不赚钱，用游戏抽成、预置应用、广告才能获取利润。其实从某种意义上来说，国内的安卓手游玩家是国产手机的恩人，毕竟没有他们的氪金，国内厂商可能就打不出性价比这张牌。

随着手游市场从蓝海转向红海，以及手游玩家的需求从有游戏可玩变为要玩好游戏，国内手游市场的竞争格局也随之变化，以量取胜就行不通了，此时精品化开始成为主流。与此同时，B站、小红书、抖音、快手的出现，让游戏厂商可选的宣传渠道越来越多，即便不借助传统的安卓渠道，厂商也能让自家游戏被更多玩家看到。

除了在宣发上不需要完全依赖安卓渠道，玩家的支持也是游戏厂商愿意与其叫板乃至决裂的底气。当下在玩家的眼中，渠道服是存在“原罪”的，即活动不同步、服务差、玩家少、转手难。甚至有玩家在A品牌的手机下了渠道服游戏，换了B品牌就登不上去。

除了充值折扣，渠道服在玩家眼中几乎没有优势。更何况充值优惠的吸引力也变得越来越弱，由于玩家规模小，氪金玩家在渠道服秀氪度的“含金量”也不如官服。值得一提的是，渠道服还需要游戏厂商专门提供定制包体和调优，这显然也是人力成本。

当然，最核心的原因一定是钱。以年流水10亿元的一款中等体量游戏为例，安卓端贡献的份额通常为2/3，其中又有1/5来自渠道服，即游戏厂商需要给渠道方分成6600万，这无疑是一笔不小的数字。对于网易这样一个季度游戏营收达到233亿的厂商来说，渠道方的抽成就更为可观了。

除此之外，网易在今年第三季度财报中提及的另一个关键词，同样也是驱动其与安卓渠道割席的关键，也就是“长线运营”。该季度维持网易游戏业务增长的核心驱动力，依旧是头部且长线运营的长青产品，例如《梦幻西游》《第五人格》《蛋仔派对》《逆水寒》等成熟项目。

对于长线运营的手游而言，自身的品牌号召力就已经足以吸引新玩家。所以站在网易的视角，一个不仅无法提供助力，反而一直吸血的存在，当然就要一脚踢开了。

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